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出征金投賞:時(shí)趣聯(lián)合寶潔打造高ROI營銷案例

時(shí)趣
2016-07-20 08:10 7713
第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)將于7月29日公布最新一屆獲獎(jiǎng)營銷案例名單。為了能夠展示時(shí)趣在移動社交營銷領(lǐng)域的專業(yè)性和強(qiáng)實(shí)力,時(shí)趣攜寶潔“護(hù)舒寶”和“歐樂B”兩大品牌案例出征本次金投賞評選活動。

北京2016年7月20日電 /美通社/ -- 第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)將于7月29日公布最新一屆獲獎(jiǎng)營銷案例名單。為了能夠展示時(shí)趣在移動社交營銷領(lǐng)域的專業(yè)性和強(qiáng)實(shí)力,時(shí)趣攜寶潔“護(hù)舒寶”和“歐樂B”兩大品牌案例出征本次金投賞評選活動。作為TopDigital、艾奇獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)和莫比獲的獎(jiǎng)案例,此次參賽的兩個(gè)案例在創(chuàng)意和ROI上都有著搶眼的表現(xiàn)。

著名廣告大師約翰·沃納梅克曾說過“打廣告的錢有一半是浪費(fèi)的,但客戶永遠(yuǎn)不知道是哪一半?!币虼耍绾潍@取和提高ROI一直是企業(yè)營銷效果考核的重要指標(biāo)之一,因?yàn)檫@直接決定了營銷的最終結(jié)果。然而,對于如何有效提升ROI這一問題,很多企業(yè)卻一直很迷茫。所以,金投賞作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè),鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用較小的預(yù)算,獲得較大市場回報(bào)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。

金投賞一直以來推崇和倡導(dǎo)的是創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合,講求以ROI 方式來量化創(chuàng)意的投資和回報(bào)。其核心理念是“用市場量化創(chuàng)意”,推崇倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合,它所嘉獎(jiǎng)的是那些經(jīng)市場成功檢驗(yàn),被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意。目前,金投賞是亞洲規(guī)模較大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一,每年評選活動都會吸引眾多國內(nèi)外頂尖的公司參與,并且聚集了一流的品牌主和國際4A公司高管作為評審,獎(jiǎng)項(xiàng)更具權(quán)威性以及影響力,每一年的評選都代表了創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。

時(shí)趣CMO顧維維表示,現(xiàn)在很多企業(yè)主依然采用傳統(tǒng)的營銷傳播方式,希望把漫天撒網(wǎng)式的廣告變成一種精準(zhǔn)的廣告,但事實(shí)上這樣做的效果并不理想。沒有精準(zhǔn)用戶洞察為基礎(chǔ),沒有以用戶價(jià)值為中心的營銷活動在ROI上是不會有出色表現(xiàn)的。在過去的幾年中,時(shí)趣通過不斷摸索和研究發(fā)現(xiàn),利用技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更大的商業(yè)價(jià)值和提升ROI。

作為移動社交營銷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),時(shí)趣打造過數(shù)個(gè)行業(yè)經(jīng)典社交營銷案例,本次參加金投賞的兩個(gè)案例《2016開年首戰(zhàn)護(hù)舒寶乘勢熱門IP創(chuàng)意營銷》和《歐樂B“雙管牙膏”兩步偵破牙齦血案》,能取得高ROI和曝光率正是借助技術(shù)的力量,把技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合,把用戶和產(chǎn)品結(jié)合在一個(gè)社交場景中,讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進(jìn)而推動了購買和更多曝光。

時(shí)趣首先利用大數(shù)據(jù)分析用戶屬性,幫助產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶,通過標(biāo)簽設(shè)定為目標(biāo)用戶做精準(zhǔn)畫像;然后,根據(jù)用戶的喜好和關(guān)注點(diǎn)把產(chǎn)品巧妙植入,同時(shí)做到個(gè)性化、場景化 ,已經(jīng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放等相關(guān)優(yōu)化;最后,利用KOL和有質(zhì)量UGC進(jìn)行擴(kuò)大聲量和產(chǎn)品背書,最終,取得了巨大的曝光率和高ROI。比如,在護(hù)舒寶案例上,整個(gè)傳播推廣期取得了優(yōu)質(zhì)深度互動達(dá)114萬次、病毒視頻播放量超百萬、電商平臺銷量同比2015年同期增長173%的高效轉(zhuǎn)化曝光。

在移動社交時(shí)代,企業(yè)主想要有效提升ROI一定要以用戶為價(jià)值為中心做為出發(fā)點(diǎn),把技術(shù)和創(chuàng)意融合,為用戶創(chuàng)造一個(gè)社交的交互場景讓商業(yè)化存在這個(gè)場景中,在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,不斷進(jìn)行商業(yè)升級。所以,時(shí)趣的使命就是,幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營銷生態(tài)。

消息來源:時(shí)趣
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