北京2016年5月24日電 /美通社/ -- 作為一個(gè)全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，VR 成為近年來(lái)最火熱的概念之一，2016年更是被稱為 VR 產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的元年。從游戲到電影到旅游，這一技術(shù)正在被越來(lái)越多的行業(yè)所關(guān)注。VR 購(gòu)物更是被剁手族們心心念念。今年520表白日，寶潔就借力VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，再次刷新了剁手族們的購(gòu)買體驗(yàn)。
這次，是寶潔旗下洗護(hù)發(fā)品牌飄柔放出的一個(gè)大招，不僅要讓顧客買，還要讓顧客買的心花怒放：在淘寶手機(jī)客戶端“VR 男朋友”、“VR 女朋友”活動(dòng)中，飄柔請(qǐng)來(lái)了男神楊洋、女神迪麗熱巴，一對(duì)一地做導(dǎo)購(gòu)，必要時(shí)還會(huì)“壁咚”，“求婚”，只要配合 VR 頭戴設(shè)備，就能身臨其境地聽(tīng)男神、女神喊起床，為粉絲做早餐，撒嬌，親密互動(dòng)，著實(shí)讓粉絲們過(guò)足了一把情侶癮。活動(dòng)開(kāi)始一周，飄柔賣出了去年同期整月銷量的3倍。520當(dāng)天，視頻播放量已超過(guò)千萬(wàn)。
然而，到這里還不能結(jié)束，因?yàn)檫@不單單是一場(chǎng)用 VR 技術(shù)把2D瀏覽變成3D互動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)，只有當(dāng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化成銷售才是王道 -- 飄柔已經(jīng)為此做足了準(zhǔn)備：從活動(dòng)上線前包含豐富產(chǎn)品內(nèi)容和 VR 眼鏡的飄柔“520禮盒”，到視頻中的產(chǎn)品植入，再到視頻最后的明星導(dǎo)購(gòu)，消費(fèi)者不僅可以享受身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，更可以一鍵收藏、購(gòu)買產(chǎn)品，讓整個(gè)購(gòu)買過(guò)程愉悅順暢、一氣呵成，購(gòu)買完成后耳邊還回響著那句“謝謝你給我機(jī)會(huì)守護(hù)你一輩子”。
這個(gè)業(yè)界首次成功的 VR 商業(yè)應(yīng)用來(lái)自寶潔與阿里 VR 實(shí)驗(yàn)室的聯(lián)手。作為年輕人越來(lái)越追捧、青睞的新興溝通方式，VR 可視化的3D虛擬效果可以為購(gòu)物過(guò)程帶來(lái)更多的感官刺激。當(dāng)戴著 VR 眼鏡足不出戶的“逛街”成為一種購(gòu)物新形式，購(gòu)物體驗(yàn)就變成了消費(fèi)者的談資。對(duì)于見(jiàn)多識(shí)廣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，把談資刷出新高度也不是件容易的事。好在新技術(shù)的蓬勃發(fā)展為之提供了可能。當(dāng)消費(fèi)者在虛擬現(xiàn)實(shí)里與楊洋、迪麗熱巴互動(dòng)的同時(shí)，他應(yīng)該會(huì)用“甜蜜”、“愉悅”來(lái)為這次購(gòu)物體驗(yàn)做注吧。
從第一塊掛在店里的廣告牌，到第一份廣告宣傳印刷品，再到第一版肥皂劇，每一個(gè)新媒介出現(xiàn)的時(shí)代，品牌都要迅速做出反應(yīng)，誰(shuí)動(dòng)作較快，誰(shuí)拔得頭籌，誰(shuí)就抓住了消費(fèi)者。當(dāng)年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越有自己的個(gè)性，越來(lái)越傾向于有創(chuàng)意、有態(tài)度的信息溝通方式而非直白的商業(yè)廣告之時(shí)，找到他們、吸引他們、讓他們心甘情愿就需要更多創(chuàng)意了。好在，這是寶潔的長(zhǎng)項(xiàng)所在。
