上海2016年3月23日電 /美通社/ -- 3月21日，全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調(diào)研機構(gòu)華通明略在北京發(fā)布第六屆BrandZ?最具價值中國品牌100強年度榜單，錦江之星品牌升級后首次登榜，品牌價值達2.73億美元，并成功入選品牌價值增長較快的十大品牌。
該榜單有別于其他單純依賴“專家”組或財務、市場案頭調(diào)研的估值方法，“2016 BrandZ?最具價值中國品牌100強”的遴選是根據(jù)獨特且客觀的BrandZ?品牌估值法，并結(jié)合了持續(xù)、廣泛的消費者洞察以及嚴謹?shù)呢攧辗治觯虼?，堪稱目前較權(quán)威的中國品牌排名。
在過去的2015年，錦江之星憑借一貫的“品質(zhì)先行”的發(fā)展理念以及品牌細分升級，推動品牌價值較上一年同期增長47%，品牌貢獻值更是高達4分（品牌貢獻的得分為1到5，5分較高）。品牌貢獻是BrandZ?的一項度量指標，用于衡量一個品牌在消費者心目中的獨特性，以及在剔除其他所有因素的情況下，品牌本身對未來收益的影響。也就是說，品牌本身為錦江之星的發(fā)展帶來了巨大的價值。
“2015年中國GDP增長有所放緩，酒店市場同樣面臨不少挑戰(zhàn)。而與此同時，隨著我國大眾生活水平的不斷提高，人們對酒店服務的質(zhì)量也有了更高要求，酒店價格不再是客戶尋求滿意酒店的唯一和主要標準，追求品質(zhì)生活，在酒店尋求個性化體驗及歸屬感已漸漸成為現(xiàn)在酒店市場的新需求。消費需求的升級以及行業(yè)競爭的加劇，促使我們在2015年開始著手品牌細分升級?！鄙虾ｅ\江都城酒店管理有限公司CEO俞萌表示。
為適應全新的市場需求，上海錦江都城酒店管理有限公司對錦江之星品牌進行了重新梳理細分，對產(chǎn)品進行升級改造，推出錦江之星升級版 -- “錦江之星品尚”、錦江之星標準版 -- “錦江之星”以及錦江之星個性版 -- “錦江之星風尚”系列子品牌，并在品牌系列的LOGO、顏色和名稱上進行了三重改變，帶給消費者全新的體驗，并明確其各自的定位。
“2016年，作為國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的首創(chuàng)者，錦江之星將迎來品牌創(chuàng)立20周年。此次有幸入選2016 BrandZ?最具價值中國品牌100強，主要歸功于錦江之星一直以來對品質(zhì)的不懈堅守。品牌依托于產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的保障。20年來，憑借優(yōu)質(zhì)的酒店產(chǎn)品和服務，錦江之星贏得無數(shù)消費者的喜愛與好評，樹立了良好的品牌口碑。”俞萌分析認為，這是錦江之星品牌成功的關(guān)鍵。
