WPP與凱度華通明略發(fā)布BrandZ 2018最具價值中國品牌100 強(qiáng)

• 騰訊再次蟬聯(lián) “BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜首，品牌價值年度增長25％
• 過去五年中，“BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)”總品牌價值增長了80％，遠(yuǎn)超“BrandZ?最具價值全球品牌100強(qiáng)”同期總品牌價值27％的增長
• 八年來，“BrandZ? 最具價值中國品牌100強(qiáng)”的品牌價值增速約為MSCI中國指數(shù)同期增速的三倍

北京2018年3月26日電 /美通社/ -- WPP與凱度華通明略今日共同發(fā)布“BrandZ?2018 最具價值中國品牌100強(qiáng)”排行榜 -- 100強(qiáng)企業(yè)的總品牌價值高達(dá)6,839億美元，年度增長23%，創(chuàng)年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)最為搶眼，代表中國消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來的心態(tài)。

WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth，凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸，奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長、奧美亞太區(qū)聯(lián)席首席執(zhí)行官韋棠夢，偉門中國區(qū)首席執(zhí)行官萬文忻，Kantar Insights首席執(zhí)行官Deepender Rana，Geometry Global亞太地區(qū)策劃總監(jiān)和中國區(qū)首席運(yùn)營官Gareth Ellen

科技巨頭騰訊連續(xù)第四年榮膺“BrandZ?2018 最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜首，其品牌價值增至1,322億美元，同比增長25%; 中國較大的電子商務(wù)公司阿里巴巴品牌價值升至886億美元，同比增長53%；以順豐（排名第11）為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強(qiáng)榜單。

2018年新進(jìn)榜單的品牌有：物流公司順豐（排名第11），圓通速遞（排名第36），韻達(dá)快遞（排名第37），中通快遞（排名第38）和申通快遞（排名第55）；旅行社去哪兒（排名第63）；酒品牌國窖1573（排名第66）；房地產(chǎn)公司綠地集團(tuán)（排名第73）；保健品牌湯臣倍健（排名第86）和家電品牌飛科（排名第88）。

“BrandZ?2018最具價值中國品牌100 強(qiáng)”的前十名如下：

自2010年7月以來，“BrandZ?2018最具價值中國品牌100 強(qiáng)”總品牌價值已增長179.1％，同期MSCI中國指數(shù)增長僅為61.6％，進(jìn)一步證實(shí)了強(qiáng)大的品牌價值能對公司業(yè)績產(chǎn)生積極的影響。

更多品牌勵志“中國夢”

BrandZ?報告是全球最具權(quán)威性和影響力的品牌排行榜。它嚴(yán)格依據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)，并通過訪談，結(jié)合40多萬名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)和看法，幫助各大公司認(rèn)知其品牌價值。中國是目前世界上最具競爭力的市場之一，“BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)”的品牌價值在過去五年中增長了80％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“BrandZ?最具價值全球品牌100強(qiáng)”27％的增長。2014年至2018年，中國市場的“100強(qiáng)”中，以市場為導(dǎo)向的品牌價值顯著上揚(yáng)了271％。不僅國際品牌緊盯中國品牌，中國品牌也密切關(guān)注著本地同行的動態(tài)，市場競爭空前激烈。過去五年中，28個品牌被擠出了中國品牌100強(qiáng)榜單，而全球100強(qiáng)中僅有17個品牌掉出排名。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示，“中國的品牌競爭局勢正在變化，國家領(lǐng)導(dǎo)者開始追求更高的品牌目標(biāo)，希望提高人民的生活品質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)國力。中國消費(fèi)者似乎更愿意為創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價。消費(fèi)者的購買決策變得更加復(fù)雜，他們青睞吸引注意力的品牌，尋找滿足自己需求，彰顯不同的新產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>

WPP 全球零售業(yè)務(wù)The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth

凱度華通明略BrandZ?全球負(fù)責(zé)人王幸認(rèn)為：“中國品牌正在迅速學(xué)習(xí)如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高自己的知名度，擁有正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價值增長的必然要素。中國消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，這一點(diǎn)可以從我們的‘品牌力指數(shù)’上得到證明，得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購買的品牌，也能在100強(qiáng)中位居前列，這證明在中國迅速變化的市場里，品牌對保持成功作用非凡。”

凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸

WPP中國CEO徐俊表示：“目前有越來越多的中國企業(yè)銳意開拓海外市場，在國際舞臺上展示品牌優(yōu)勢，許多企業(yè)看好‘一帶一路’沿線的市場地區(qū)，積極加強(qiáng)擴(kuò)展力度。在國內(nèi)市場，億萬消費(fèi)者傾力支持‘中國夢’，這為打造‘中國’這個品牌營造了有利的條件，中國企業(yè)的品牌價值在競爭激烈的全球市場上有增無已?！?/p>

騰訊高級執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義先生表示，“很榮幸騰訊能夠再次躋身BrandZ?中國100強(qiáng)榜單。身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)。”

“未來，騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動其賦能于每一個被連接的個體和組織，助力更多中國品牌走進(jìn)千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表?！?/p>

今年的報告中值得關(guān)注的其它重要趨勢還包括：

• 創(chuàng)新，技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者百度、阿里巴巴、騰訊和京東繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者通過移動設(shè)備上的集成平臺，管理日常生活。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在跨越類別，投資于基金、保險、旅游和物流等其他領(lǐng)域。
• 為了追求更多的機(jī)會，中國生產(chǎn)商轉(zhuǎn)移到成本較低的地區(qū)。這些地區(qū)雖然不是京滬穗等“特大城市”，也擁有合計(jì)超越10億的人口。品牌價值在主要城市之外，也開始變得日趨重要：目前三線城市中94％的消費(fèi)者認(rèn)為品牌至關(guān)重要，這一數(shù)字在2014年僅為88％。
• 中國品牌在海外市場的搜索指數(shù)仍低于全球品牌，但差距日益縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據(jù)顯示，搜索量差距已經(jīng)縮小了29％，更多的中國品牌提高了在中國以外地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知度。

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