寶潔：直指人心的創(chuàng)意贏在互聯(lián)網(wǎng)營銷的黃金時代

寶潔榮獲2015年第八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)年度較佳品牌大獎

寶潔

2015-10-23 06:00 11259

2015年第八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)(ROI Festival)年度較佳品牌大獎今天在上海揭曉，寶潔公司憑借旗下品牌的創(chuàng)意項目共斬獲17個金、銀、銅獎項，更榮獲組委會特別頒發(fā)的“年度較佳國際品牌大獎”，成為此次頒獎典禮上的較大贏家。

上海2015年10月23日電 /美通社/ -- 2015年第八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié) (ROI Festival) 年度較佳品牌大獎今天在上海揭曉，寶潔公司憑借旗下品牌的創(chuàng)意項目共斬獲17個金、銀、銅獎項，更榮獲組委會特別頒發(fā)的“年度較佳國際品牌大獎”，成為此次頒獎典禮上的較大贏家。

寶潔公司榮獲2015年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”年度較佳品牌大獎”

作為亞洲規(guī)模較大的創(chuàng)意獎之一，金投賞因贊賞每一個創(chuàng)意和商業(yè)完美結(jié)合的市場營銷項目而備受矚目。

“如今的廣告創(chuàng)意舞臺就像一幅廣闊的‘創(chuàng)意畫布’，我們可以用無比多彩的調(diào)色板來展現(xiàn)廣告的藝術。這是廣告、營銷和傳播行業(yè)較好的黃金時代?！睂殱嵈笾腥A區(qū)電子商務事業(yè)部及婦女衛(wèi)生用品類總裁許敏女士在代表寶潔領獎時表示。

寶潔一直被譽為營銷界的“黃埔軍?！保瑥囊话俣嗄昵暗牡谝痪鋸V告語“寶潔，貨真價實”，到現(xiàn)在的“舒膚佳洗手吃飯”、“汰漬大掃除，讓愛先回家”等令人印象深刻的廣告創(chuàng)意，其中都蘊含了寶潔簡單而一脈相承的營銷基石，那就是緊密圍繞消費者、深入人性的洞察。源自人性最真摯的情感與共鳴，是寶潔描繪創(chuàng)意畫布時的基底和最不可或缺的顏色。

對于現(xiàn)在的營銷人來說，通過一個主導性平臺面向所有人的時代已經(jīng)一去不復返。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了數(shù)不清的網(wǎng)站、博客以及微博、微信等社交平臺，與之前電視廣告的黃金時代相比，營銷人面臨著更嚴峻的困難和挑戰(zhàn)。然而，這張前所未有的廣闊畫布也帶來了更多機遇和趣味性，品牌能夠更精準地接觸到目標受眾，以最適合的方式做較有效的溝通。

許敏說：“黃金時代給我們帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，而寶潔有著以不變應萬變的制勝王牌 -- 那就是永遠把消費者放在第一位，并堅信良好的品牌溝通都源自消費者的真情實感，應該直指人心。寶潔將一如既往地以直指人心的力量在創(chuàng)意的畫布上描繪出一幅幅美麗畫卷?！?/p>

護舒寶“像個女孩一樣”("Like a Girl") -- 重新定義女孩子們的自信

此前在戛納國際創(chuàng)意節(jié)大放異彩的護舒寶“像個女孩一樣”("Like a Girl")系列廣告在本次金投賞評選中再度俘獲了評委會的心，榮獲全場大獎。護舒寶團隊基于大數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青春期的女孩們一方面由于受生理改變的影響，另一方面又正處于發(fā)現(xiàn)和肯定自我的階段，自信心非常脆弱，如果聽到別人評價自己“像個女生”，往往會信心受挫。而護舒寶努力讓女孩們認識到，“像個女生”其實就是她們本來的樣子，可以是勇敢、努力和堅韌等種種美好品質(zhì)的代名詞。當看到最后女孩們改變想法，積極努力勇敢做自己的時候，所有人都記住了護舒寶為“像個女孩一樣”賦予的全新定義，讓女孩們重拾自信的護舒寶也因此贏得了她們的支持和喜愛。截至目前這一廣告創(chuàng)意已在全球范圍內(nèi)囊括了170多項大獎。而2015年護舒寶在#我就是女生#的詮釋下再次出發(fā)。

寶潔大中華區(qū)電子商務事業(yè)部及婦女衛(wèi)生用品類總裁許敏女士分享護舒寶 ”Like a Girl” 在中國的演繹，鼓勵女生突破限制，勇敢做自己

汰漬“讓愛先回家”，舒膚佳“洗手吃飯”-- 感動全中國

每次回家過年，看到已經(jīng)年邁的父母把家打掃得一塵不染，心中總有些愧疚和無奈。汰漬敏銳察覺了大家的心聲，發(fā)起了“汰漬大掃除，讓愛先回家”的活動，得到超過20萬人的積極響應和參與。2015年的春節(jié)，汰漬一共送出了15000小時的家政服務，幫助7000個家庭的父母完成了新年大掃除。同樣是2015年春節(jié)，舒膚佳的“洗手吃飯”成為感動全中國的一句話。舒膚佳正是洞察出了這句平實的話語能夠直抵人心的強大力量，通過“洗手吃飯”系列溫情視頻描繪出游子歸家后親人問候的第一個動人瞬間，讓千萬國人帶著舒膚佳的祝愿與家人渡過了一個健康團圓年。這簡單的四個字，背后承載的是歲月里父母的嘮叨，廚房里忙碌的背影和滿桌的噴香飯菜，它不僅是父母最貼心的關懷，更是健康的問候。

Olay “逆齡奇跡”-- 逆襲社交平臺的小紅瓶

現(xiàn)在，越來越多的營銷活動都帶有“社交”印記，Olay 更是動用多種手段、通過多社交平臺的波紋傳播，將 Olay 小紅瓶的上市打造成了一堂關于“逆齡奇跡”社會化營銷課程?！罢湎r間、重視肌膚”是25-35歲都市女性的情感痛點，她們恐懼因各種因素致使自己衰老，而逆齡奇跡則表達出都市女性希望遇到逆齡而生這種美膚奇跡的生活愿望。Olay 通過日期“錯誤”的微博、穿越逆齡體海報、游戲結(jié)果變“社交貨幣”、代言人借勢互動等眾多引人眼球的熱點話題，使得關于“逆齡奇跡”的討論席卷了各大社交平臺， Olay 大小紅瓶的全網(wǎng)聲量在同類產(chǎn)品中同期高居第一位。

寶潔公司旗下品牌的多個創(chuàng)意項目在本次金投賞國際創(chuàng)意節(jié)共斬獲17個金、銀、銅獎項及全場大獎

已經(jīng)走過了178年歷史的寶潔，從報紙、收音機、電視走到了互聯(lián)時代，營銷也從當初聲名鵲起的“肥皂劇”演變?yōu)楝F(xiàn)在千變?nèi)f化的各類跨屏活動。盡管溝通平臺、方式都在不斷更新，寶潔始終如一地認真聆聽消費者的心聲，跳出平臺與方式的束縛，貼近消費者真實的日常生活，并直抵他們內(nèi)心深處，讓品牌與消費者之間的對話可以持續(xù)活躍于日新月異的時代洪流中，在越來越廣闊的創(chuàng)意畫布上描繪永不過時的美麗畫卷。

附：寶潔獲獎案例列項：

年度較佳品牌大獎

寶潔（中國）

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