上海2015年8月11日電 /美通社/ -- 4名來(lái)自英國(guó)游戲行業(yè)的代表參加了上周 China Joy 的展會(huì)，并進(jìn)一步探索了與中國(guó)本地游戲業(yè)伙伴的合作機(jī)會(huì)。他們認(rèn)為，一直以來(lái)，合作都是國(guó)際游戲市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。
由英國(guó)貿(mào)易和投資組織中國(guó)辦事處派出的英國(guó)游戲代表團(tuán)連續(xù)三天與中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商發(fā)展業(yè)務(wù)聯(lián)系，積極參加行業(yè)活動(dòng)。在 China Joy 展會(huì)的最后一天，英國(guó)游戲代表團(tuán)在圓桌會(huì)議上分享了對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)未來(lái)發(fā)展的見(jiàn)解和意見(jiàn)。
到場(chǎng)人士就手機(jī)游戲和 PC 端游以及游戲市場(chǎng)的總體趨勢(shì)對(duì)中英兩國(guó)游戲市場(chǎng)的影響進(jìn)行了激烈的討論。
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言人稱(chēng)，對(duì)于在中國(guó)發(fā)展的外國(guó)游戲商來(lái)說(shuō)，文化差異是較大的障礙，但同時(shí)也帶來(lái)了未來(lái)合作的機(jī)遇。英國(guó)互動(dòng)游戲集團(tuán)首席執(zhí)行官 Jo Twist 博士表示：“文化上的本土化是建立相互信賴(lài)的合作伙伴關(guān)系的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。中國(guó)游戲可能需要在文化上做一定本土化改變，來(lái)適用于全球市場(chǎng)，而這一機(jī)遇將是巨大的?！?/p>
貫穿整個(gè)討論的是各自想要在對(duì)方市場(chǎng)擴(kuò)張的野心，中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商想把中國(guó)游戲帶到西方，而英國(guó)游戲商也渴望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
英國(guó)電子游戲想來(lái)以其創(chuàng)意著名，并依靠當(dāng)?shù)睾献骰锇榈氖袌?chǎng)定位成功拓展海外市場(chǎng)。然而，英國(guó)游戲正面臨的一個(gè)問(wèn)題是如何將一個(gè)市場(chǎng)的成功復(fù)制到其他市場(chǎng)，比如，在其他市場(chǎng)熱賣(mài)的一個(gè)游戲，搬到中國(guó)后得到的反響卻不盡如人意。
倫敦游戲咨詢(xún)公司 Ediedo 的首席執(zhí)行官 David Rose 表示：“我們看到非常多英國(guó)開(kāi)發(fā)的游戲，在其他國(guó)家的發(fā)展情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期。往往就是在這些市場(chǎng)，我們與本土游戲商合作，確保游戲在許多不同文化背景下仍然有相關(guān)性。”
代表團(tuán)成員認(rèn)為，成功的合作伙伴關(guān)系對(duì)于中國(guó)游戲商來(lái)說(shuō)也是有利無(wú)弊的。
有線制作聯(lián)合創(chuàng)始人兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān) Jason Harman 表示：“一套關(guān)于中國(guó)三國(guó)時(shí)期的游戲，可能被一個(gè)英國(guó)觀眾了解，但我們并無(wú)法從中找到共鳴。然而，如果游戲的可玩性非常強(qiáng)，那么游戲的概念可以被翻譯到任何一個(gè)文化背景?！?/p>
發(fā)言人接著表示，這些益處并不僅限于希望擴(kuò)大海外市場(chǎng)的中國(guó)游戲商。
英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)和發(fā)行商代碼大師（Codemasters）業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理，Toby Evan-Jones 認(rèn)為：“如果一個(gè)中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商想要以英國(guó)的名目和知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)行電影、電視或游戲，較好的辦法就是和英國(guó)企業(yè)成為合作伙伴關(guān)系。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們英國(guó)公司，與具有以上有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司合作時(shí)，他們非常謹(jǐn)慎。顯然，中國(guó)公司對(duì)這樣的游戲、電影和電視的興趣非常濃厚。然而，較好的選擇是與一家在本地站穩(wěn)腳跟且關(guān)系網(wǎng)絡(luò)豐厚的公司合作。”
