北京2015年5月11日電 /美通社/ -- Millward Brown Vermeer、廣告研究基金會（ARF）、ESOMAR、Kantar 以及光輝國際今日宣布聯(lián)合啟動一項全球營銷領(lǐng)導(dǎo)力項目 -- “洞察2020 -- 推動以顧客為中心的增長”，旨在著力幫助企業(yè)將其市場洞察和分析策略與組織架構(gòu)和能力相結(jié)合，來推動業(yè)務(wù)增長。該項目創(chuàng)始合作伙伴將與“洞察2020”咨詢委員會配合協(xié)作，后者的主席由聯(lián)合利華首席營銷與傳播官 Keith Weed 擔(dān)任。
“洞察2020”調(diào)研將通過構(gòu)建戰(zhàn)略框架、制定實際指導(dǎo)方針以及開展案例分析來幫助營銷及市場洞察和分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者：
“洞察2020”是在“營銷2020”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，后者是同類規(guī)模中較大的調(diào)查項目，它覆蓋92個國家的250余位首席營銷官和1萬多名營銷人員。其研究結(jié)果被刊登在2014年7-8月《哈佛商業(yè)評論》中，并在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注?！岸床?020”旨在幫助全球的首席營銷官以業(yè)務(wù)增長為目標(biāo)來統(tǒng)籌部署其營銷戰(zhàn)略以及組織結(jié)構(gòu)和能力，首期調(diào)研結(jié)果將于2015年9月在 ESOMAR 大會上公布。
“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們面臨著前所未有的復(fù)雜局面和劇烈變革，他們需要更好運用調(diào)研、分析和品牌知識來支持規(guī)劃工作、決策過程和業(yè)務(wù)增長，”Millward Brown Vermeer 首席商務(wù)官及“洞察2020”全球項目主管 Frank van den Driest 說道?！拔覀兺ㄟ^與全球卓越的營銷領(lǐng)袖和市場洞察領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者進行深入探討、案例分析及定性調(diào)查，來剖析業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)在運用市場洞察和分析方面有哪些獨到之處，從而為決策者提供一個可資遵循的成功框架。”
除了 Keith Weed 將加入咨詢委員會之外，該委員會還匯集了眾多商界和學(xué)界領(lǐng)軍人物，如威瑞森首席營銷官 Diego Scotti、群邑首席數(shù)字官 Rob Norman、塔塔集團執(zhí)行委員會成員 Harish Bhat、BAT 中東營銷總監(jiān) Julian Prynn、沃頓商學(xué)院 Jerry Wind 教授、大眾汽車品牌與營銷戰(zhàn)略總監(jiān) Barbara Lamprecht、谷歌研發(fā)副總裁 Tony Fagan、ARF 首席執(zhí)行官兼總裁 Gayle Fuguitt，以及Kantar 與 Millward Brown 的母公司 -- WPP集團首席執(zhí)行官蘇銘天爵士。
“品牌現(xiàn)在幾乎可以隨時隨地與‘時刻在線’的人們聯(lián)絡(luò)溝通，因此，洞察和分析遠比以往更加利益攸關(guān)，”Weed 說道?！霸凇疇I銷2020’項目中，我們展示了成功企業(yè)是如何通過深刻的洞察、目標(biāo)清晰的定位和卓越的體驗來拉動業(yè)務(wù)增長的。通過‘洞察2020’，我們將更進一步地深度發(fā)掘那些依靠洞察和分析取得成功的企業(yè)在當(dāng)今不斷發(fā)展的市場上所扮演的角色，以及它們的組織結(jié)構(gòu)和能力?！?/p>
ESOMAR 總裁 Laurent Flores 補充道：“作為一家領(lǐng)先的全球性企業(yè)和個人聯(lián)盟，我們運用以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的營銷戰(zhàn)略來推動創(chuàng)新、促進增長、擴大盈利。我們很高興成為該項目的創(chuàng)始合作伙伴，因為這項調(diào)查將帶來突破性的認識和前沿思維，讓我們無比清晰地認識到在快速發(fā)展變化、挑戰(zhàn)日益嚴峻的當(dāng)今商業(yè)世界里，如何才能較有效地開展調(diào)研并將調(diào)研結(jié)果付諸實際應(yīng)用，而調(diào)研正是獲得有效洞察的根本所在?！?/p>
更多信息請訪問：www.insights2020.org
