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夢潔MEE牽手MINI、天貓、聚劃算將展開跨界合作

-- “何謂互聯(lián)網(wǎng)思維?不跨界,必凋謝!”
2015年4月11日,天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌,將展開跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。

長沙2015年4月1日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)顛覆了消費者對品牌約定俗成的印象,突破了行業(yè)的壁壘,模糊了所有行業(yè)的邊界,超出想象力的跨界在不停發(fā)生。2015年4月11日,天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌,展開跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。

天貓首發(fā):品牌聯(lián)合、跨界聯(lián)合

2015年初,“中國人因為不滿商品質(zhì)量,轉(zhuǎn)而奔赴日本搶購馬桶圈”的新聞,成為整個中國關(guān)注的現(xiàn)象級事件。無數(shù)觀察家明確指出,通過近年來中國人的消費習(xí)慣分析,如今,價格,已不再是中國人購物的第一考量。中產(chǎn)崛起,城市人群從追求價廉的“屌絲消費”進化到追求格調(diào)、個性、品牌的時尚消費,這一消費模式的變化,直接影響到了現(xiàn)金的流向。

夢潔家紡MEE和MINI在天貓聯(lián)合跨界
夢潔家紡MEE和MINI在天貓聯(lián)合跨界

作為中國最敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在這一變革中,天貓會怎么做?在阿里的后上市時代,跨界,成為天貓棋局中重要的一步。

2015年4月11日,天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌,閃耀亮相,展開跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。

此次跨界合作,將由天貓、聚劃算、MINI、夢潔MEE品牌以及國際知名設(shè)計師Teija Eilola共同完成,特別是作為阿里巴巴戰(zhàn)略重點的聚劃算的加入,使得這一跨界合作,將直接打通天貓家居類目和天貓汽車類目的跨界營銷。

破局妙手:國際知名設(shè)計師加持

尤其值得關(guān)注的是,此次跨界,天貓、MINI和夢潔MEE品牌,已經(jīng)跳脫出傳統(tǒng)的簡單跨界,而是直接整合了世界頂尖時尚設(shè)計師,一舉將品牌調(diào)性拉至世界級潮流前沿。

Teija Eilola畢業(yè)于始自1837年、世界上較著名的設(shè)計學(xué)院 -- 英國皇家藝術(shù)學(xué)院。她初入時尚界的導(dǎo)師,就是現(xiàn)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO克里斯托弗.貝利。

出自名門的Teija Eilola,展開了與多個國際時尚品牌展開合作,其中包括 MICHIKO KOSHINO,TED Baker等,而其個人品牌RTW,更是與Burberry大師克里斯托弗.貝利和世界上較權(quán)威的時尚評論家科林.麥克道爾展開了深度合作。

此次,天貓、聚劃算、MINI和夢潔MEE品牌,將通過Teija Eilola的設(shè)計,將MEE與MINI打造成中國人體驗英倫格調(diào)的第一選擇,成為中國人英倫情結(jié)的啟蒙者和引領(lǐng)者。

設(shè)計師Teija Eilola和現(xiàn)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO克里斯托弗.貝利的合影
設(shè)計師Teija Eilola和現(xiàn)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO克里斯托弗.貝利的合影

倚天屠龍:由個案到常態(tài)

而據(jù)夢潔電商事業(yè)部總經(jīng)理何曉霞透露,此次天貓、MINI和夢潔的跨界,將由個案成為常態(tài)。作為中國家紡巨頭的夢潔,2015年將全面調(diào)整電商策略,通過跨行業(yè)聯(lián)合、跨品牌聯(lián)合,全面展開跨界合作,打破傳統(tǒng)家紡行業(yè)壁壘,將版圖擴展至全家居領(lǐng)域。

【品牌解析

Mee,攜富擁百年傳承卻又始終站在時尚洪流頂端的英倫情調(diào)而來,以“It's Mee”彰顯使用者獨一無二的品位與格調(diào),由世界級設(shè)計師Teija Eilola和眾多頂尖英倫設(shè)計師作為設(shè)計主導(dǎo),融合英倫格紋、英倫皇家、英倫學(xué)院、英倫紳士、英倫設(shè)計、英倫音樂、英倫現(xiàn)代藝術(shù)等諸多英倫潮流元素,賦予生活以優(yōu)雅的品質(zhì)、騎士的精神、性感的心靈、自由的靈魂。

"It's British, It's Mee."

夢潔家紡MEE和MINI品牌聯(lián)合
夢潔家紡MEE和MINI品牌聯(lián)合

MINI,是一款風(fēng)靡全球、個性十足的經(jīng)典兩廂車,1959年8月26日由英國汽車公司(BMC)推出,如今,Mini品牌的持有者為寶馬(BMW)。在長達半個世紀的歷程里,MINI一直深受時尚人群的青睞,成為都市潮人和中產(chǎn)追逐的時尚標簽。

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消息來源:湖南夢潔家紡股份有限公司
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