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節(jié)目定制產(chǎn)品引發(fā)潮流:夢(mèng)潔DreamCoco約會(huì)《奇妙的朋友》

DreamCoco 為唯品會(huì)《奇妙的朋友》定制的“萌寵派對(duì)”床品獲得了唯品會(huì)的大力支持,因其“在符合節(jié)目初衷的基礎(chǔ)上更深化了節(jié)目感染力”,雙方共同給觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)趣味性的視覺(jué)呈現(xiàn)和心理上的共鳴感官。

中國(guó)長(zhǎng)沙2015年3月31日電 近年來(lái),熱門(mén)節(jié)目帶火周邊產(chǎn)品的現(xiàn)象已成常態(tài)。從《舌尖上的中國(guó)》捧紅的切糕和掛面到《花兒與少年》中意外走俏的“劉濤牌”收納袋,再到因《爸爸去哪兒》而火熱的民宿地旅游以及“爸爸同款”潮流服裝、旅行箱包、“萌娃同款”水杯等產(chǎn)品,無(wú)一不體現(xiàn)了節(jié)目的巨大影響力和網(wǎng)友跟風(fēng)心切的網(wǎng)絡(luò)傳播力。

而就在上周剛剛圓滿收官的唯品會(huì)冠名的湖南衛(wèi)視原創(chuàng)真人秀《奇妙的朋友》中,一種新的周邊模式再次引發(fā)了潮流 -- 節(jié)目定制產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之,即專(zhuān)為節(jié)目與明星量身打造的產(chǎn)品,在節(jié)目中露出后,從而帶動(dòng)觀眾和粉絲熱議與追捧。這一次,引發(fā)潮流的定制產(chǎn)品來(lái)自夢(mèng)潔電商旗下的全新夢(mèng)幻家居潮牌 DreamCoco。

此次定制正是夢(mèng)潔家紡電商轉(zhuǎn)型改革吹起的首個(gè)號(hào)角。據(jù)夢(mèng)潔電商事業(yè)部總經(jīng)理何曉霞透露,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拼的是敏銳和精準(zhǔn),如果家紡企業(yè)還一味墨守陳規(guī),不緊隨熱點(diǎn)和消費(fèi)者流行文化,遲早會(huì)固步自封、失去“人心”。

此次夢(mèng)潔電商轉(zhuǎn)型,DreamCoco 是關(guān)鍵一棋。作為最夢(mèng)幻少女家居品牌、首家情侶家居定制品牌、首家空間 3D 寢具潮牌以及首家面向粉絲群體潮牌,DreamCoco 面向年輕消費(fèi)群體,將時(shí)尚屬性和少女元素融入了家紡品,更主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”。而湖南衛(wèi)視一直以來(lái)擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”,以“明星同款”來(lái)造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),快速吸引眼球。在此次《奇妙的朋友》中,有意打造新模式的夢(mèng)潔 DreamCoco 又是如何出招的呢?

節(jié)目定制產(chǎn)品,豐富暖心細(xì)節(jié)

《奇妙的朋友》是一檔以關(guān)愛(ài)動(dòng)物為理念、倡導(dǎo)人和動(dòng)物有愛(ài)相處的真人秀欄目,始終將這一理念貫穿于每一細(xì)節(jié)。DreamCoco 為唯品會(huì)《奇妙的朋友》定制的“萌寵派對(duì)”床品獲得了唯品會(huì)的大力支持,因其“在符合節(jié)目初衷的基礎(chǔ)上更深化了節(jié)目感染力”,雙方共同給觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)趣味性的視覺(jué)呈現(xiàn)和心理上的共鳴感官。

DreamCoco “萌寵派對(duì)”床品在節(jié)目中的亮相
DreamCoco “萌寵派對(duì)”床品在節(jié)目中的亮相

明星親身示范,帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱議

DreamCoco 為《奇妙的朋友》帶去了一抹亮色,而節(jié)目也為 DreamCoco 增添了明星光環(huán)?!笆輷Q裝”后,一時(shí)之間微博、微信等社媒不斷涌現(xiàn)“奇妙的朋友中明星睡的動(dòng)物床品在哪有賣(mài)”的問(wèn)題,引發(fā)了粉絲們的熱烈討論。由于家紡品本身的特殊性,這還是首次由綜藝節(jié)目引發(fā)對(duì)床品的網(wǎng)絡(luò)熱議。

《奇妙的朋友》中胡杏兒同款床品
《奇妙的朋友》中胡杏兒同款床品
《奇妙的朋友》中李宇春同款床品
《奇妙的朋友》中李宇春同款床品

DreamCoco “萌寵系列”床品

這一系列定制床品系出名門(mén),是由《爸爸去哪兒》美術(shù)總監(jiān)、中國(guó)最 in 創(chuàng)意漫畫(huà)家朱新南親自設(shè)計(jì),由夢(mèng)潔 DreamCoco 專(zhuān)門(mén)定制。DreamCoco 希望通過(guò)6款與《奇妙的朋友》中動(dòng)物同名的創(chuàng)意床品 -- 暖心企鵝隆隆、迷人長(zhǎng)頸鹿1281、斑馬先生阿斑、陽(yáng)光考拉安仔、嘻哈明猩 Coco 以及霹靂小虎 Nono,讓所有的小朋友和大朋友們睡夢(mèng)中也有奇妙的朋友溫暖陪伴。這一系列將于4月12日晚8點(diǎn)至4月17日在獨(dú)家冠名《奇妙的朋友》的唯品會(huì)上進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。

圖片:http://photos.prnasia.com/prnh/20150331/0861502440-a 
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消息來(lái)源:湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司
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