上海2017年11月20日電 /美通社/ -- 2017年11月20日,上海水星家用紡織品股份有限公司(股票簡稱:水星家紡,股票代碼:603365)在上海證券交易所掛牌上市。上市發(fā)行價16元/股,發(fā)行市盈率22.98倍。
成立于2000年的水星家紡,是國內領先的家用紡織品公司。公司主營以套件、被芯和枕芯等床上用品為主的家用紡織品研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售業(yè)務,旗下有“水星”和“百麗絲”兩大品牌。在長達17年的行業(yè)精耕細作中,水星家紡通過“戀一張床、愛一個家”的品牌宣言,向消費者傳達了以“愛”為核心的品牌理念,綜合實力位列國內床上用品市場第一梯隊。
內涵+外延鑄就實力品牌
床上用品行業(yè)由于進入壁壘較低,市場集中度并不高。國內目前涉及床上用品行業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)超過萬家,但規(guī)模以上的企業(yè)占比較小,行業(yè)整合處于較低級階段。近年來,隨著市場競爭的加劇以及行業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力的提升,國內床上用品行業(yè)涌現(xiàn)出一系列品牌家紡企業(yè),行業(yè)品牌格局初顯。
國內主要城市市場上較活躍的床上用品品牌目前有近1000個,其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”有38個,共有75個家紡品牌被評定為中國名牌產(chǎn)品,其中以羅萊、富安娜,水星家紡、夢潔家紡等優(yōu)秀的自主家紡品牌為主要代表。
作為行業(yè)內較早進行系統(tǒng)性品牌建設的企業(yè),水星家紡2004年即開始聘請香港著名影星劉嘉玲擔任產(chǎn)品形象代言人,開始了全面的、系統(tǒng)化的品牌建設工作。在長期運營中,公司一方面通過技術創(chuàng)新、設計研發(fā)、款式創(chuàng)新以及對質量的不懈追求,努力塑造品牌的“內涵”;另一方面通過統(tǒng)一的形象設計以及規(guī)范的運營要求和管理,確保銷售終端的服務能力在高水準上保持一致,從而不斷拓展品牌的“外延”。
憑借“內涵”與“外延”的有機結合,水星家紡向消費者傳達了以優(yōu)質產(chǎn)品、優(yōu)質服務為核心的品牌價值,使得“戀一張床、愛一個家”的品牌形象深入人心。
目前,國內床上用品市場的銷售狀況尚無權威統(tǒng)計數(shù)據(jù),通過與已在國內A股市場上市的四家同行業(yè)公司的比較并結合對市場的了解情況分析,水星家紡目前位列國內床上用品市場第一集團,以營業(yè)額計算的市場占有率低于羅萊和富安娜,高于夢潔家紡和多喜愛。
渠道卡位優(yōu)勢突出 電商業(yè)務發(fā)展迅猛
營銷網(wǎng)絡是床上用品企業(yè)的生存基礎,也是建立良好品牌、贏得市場和消費者的關鍵。在渠道布局上,水星家紡通過在廣大二、三線城市構筑“網(wǎng)格布局”,在一、二線城市構筑“重點布局”,構建了較為突出的渠道卡位優(yōu)勢。
截至2017年上半年,水星家紡共擁有各類銷售終端2632家,其中總經(jīng)銷商所屬加盟終端2,076家,直屬加盟商所屬加盟終端463家,直營終端93家,遍布中國大陸31個省、直轄市、自治區(qū),形成了全國性的營銷網(wǎng)絡。
與此同時,公司緊抓電子商務快速發(fā)展的機遇,采取了超前布局戰(zhàn)略,是行業(yè)內第一批進駐天貓的知名家紡品牌,取得了一定的市場先發(fā)優(yōu)勢。公司大力拓展網(wǎng)絡銷售渠道規(guī)模,先后進駐京東、唯品會等主要網(wǎng)絡銷售平臺,實現(xiàn)了各大網(wǎng)絡銷售渠道的全覆蓋。電商業(yè)務在取得業(yè)績持續(xù)、快速增長的同時,為公司整體業(yè)績的可持續(xù)增長提供了空間。
值得一提的是,為避免沖擊線下終端銷售,水星家紡開發(fā)了網(wǎng)絡渠道銷售的專供產(chǎn)品,并采取與線下不同的營銷策略,促成了網(wǎng)絡銷售規(guī)模的快速增長。
財報顯示,2014年度、2015年度、2016年度和2017年1-6月,水星家紡電商渠道的銷售收入分別為3.59億元、4.64億元、6.41億元和4.08億元,分別占主營業(yè)務收入的20.69%、25.51%、32.75%和41.53%,是推動公司業(yè)績增長的主要力量。在天貓“雙11”家紡品牌銷售榜單中,公司2015-2016年連續(xù)二年獲得了行業(yè)第二的名次。
緊抓市場機遇 做行業(yè)價值鏈整合者
作為家紡行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ淖有袠I(yè),床上用品占據(jù)了家紡行業(yè)一半以上的總銷售額。近年來,居民住房條件的改善、旅游業(yè)以及婚慶市場、兒童市場的蓬勃發(fā)展,以及床上用品從普通消費產(chǎn)品形態(tài)向家居生活文化元素方向轉型的消費趨勢,使得我國床上用品行業(yè)市場空間日趨廣闊。
獨立市場研究機構Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2011年國內床上用品總銷售額為757.20億元,至2016年達1151.6億元,年復合增長率為8.7%。隨著家紡行業(yè)不斷發(fā)展,國內床上用品行業(yè)將保持5.9%的年復合增長率,至2021年總銷售將達1530.75億元。
面對不斷提升的市場機遇,水星家紡提出了“做行業(yè)價值鏈的整合者,確保綜合實力在國內床上用品行業(yè)中處于前列”的戰(zhàn)略發(fā)展目標。未來3-5年內,公司仍將充分運用“匠心”精神,精益求精地聚焦現(xiàn)有核心消費群體,在充分了解消費者需求的基礎上不斷調整和優(yōu)化產(chǎn)品結構,不斷調整和優(yōu)化品牌管理,不斷調整和優(yōu)化營銷手段,不斷調整和優(yōu)化運營模式,不斷調整和提升運營效率,持續(xù)提升品牌價值,持續(xù)保持市場銷售的穩(wěn)定增長,持續(xù)保持經(jīng)營效益的穩(wěn)步增長。
招股書顯示,水星家紡本次上市募集的資金主要用于投資“生產(chǎn)基地及倉儲物流信息化建設項目”、“線上線下渠道融合及直營渠道建設項目”、“技術研發(fā)中心升級項目”和“償還銀行貸款”。隨著募集資金投資項目的建成達產(chǎn),公司業(yè)務規(guī)模將不斷擴大,行業(yè)領先地位將進一步鞏固。