北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 當(dāng)影院票務(wù)O2O概念在坊間被探討得如火如荼之時(shí)，另外一種與線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)跨界合力的影院媒體O2O模式悄然興起。這就是今夏世界杯期間，獲得網(wǎng)民、影迷以及球迷廣泛好評(píng)，并引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的影院+互聯(lián)網(wǎng)立體整合營(yíng)銷(xiāo)模式。
“影院+互聯(lián)網(wǎng)”雙媒體聯(lián)合，開(kāi)創(chuàng) O2O 跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式
據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司 Nielsen 公布的2013-2014年度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，看電影與上網(wǎng)是受眾兩項(xiàng)重要的休閑方式，中國(guó)影迷與網(wǎng)民對(duì)影院與互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體的喜愛(ài)與依賴(lài)程度不謀而合。而伴隨著巴西世界杯帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，晶茂與搜狐順勢(shì)共同打造“影院+互聯(lián)網(wǎng)”O(jiān)2O 創(chuàng)新模式，在線(xiàn)上與線(xiàn)下均取得了不同凡響的優(yōu)質(zhì)傳播效果。
線(xiàn)上線(xiàn)下，上千萬(wàn)人次聯(lián)動(dòng)
活動(dòng)期間，搜狐官網(wǎng)“圣杯之役”活動(dòng)專(zhuān)題共累計(jì)完成1億2千次的媒體曝光，18萬(wàn)多次點(diǎn)擊，380多萬(wàn)人次網(wǎng)友參與活動(dòng)，全面覆蓋 PC 端和移動(dòng)端。晶茂通過(guò)整合搜狐門(mén)戶(hù)、視頻、新聞客戶(hù)端等資源，打通搜狐線(xiàn)上全網(wǎng)絡(luò)，為影院客戶(hù)提供了不同于以往的線(xiàn)上平臺(tái)覆蓋機(jī)會(huì)。
在晶茂影院中，“圣杯之役”共有5秒、15秒、30秒三種不同版本的活動(dòng)曝光，累計(jì)覆蓋超過(guò)110多個(gè)城市、2000多個(gè)影廳、46萬(wàn)多場(chǎng)次以及1600多萬(wàn)人次。同時(shí)，在本次陣地活動(dòng)的四家大本營(yíng)北京朝陽(yáng)金逸國(guó)際影城、上影海上國(guó)際影城（月星店）、廣州星匯影城、深圳嘉之華中心影城舉辦的桌上足球活動(dòng)，與搜狐線(xiàn)上宣傳相互配合，在保持影院原有的超高人氣外，又吸引了很多線(xiàn)上網(wǎng)民感受影院足球世界杯的趣味性與真實(shí)性。
3度深層次傳播，全媒體全方位關(guān)注
本次晶茂與搜狐的影院跨界 O2O 合作，引起了業(yè)內(nèi)和國(guó)內(nèi)各路媒體的高度關(guān)注，數(shù)十家平面媒體進(jìn)行采訪曝光，超過(guò)百家網(wǎng)媒主動(dòng)發(fā)布和轉(zhuǎn)載，新浪微博、微信上千萬(wàn)粉絲互動(dòng)，雙方為廣告主搭建的以影院映前、陣地與互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心，微博、微信等新媒體為2度傳播載體，平面媒體為3度傳播渠道的三重立體式 O2O 整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)跨界組合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典，其整體傳播價(jià)值超乎想象。
晶茂與搜狐集團(tuán)兄弟公司形成整體戰(zhàn)略布局
因?yàn)榫獎(jiǎng)?chuàng)新，所以不僅將 Smart Wall 創(chuàng)新互動(dòng)媒體帶進(jìn)影院，還與兄弟公司展開(kāi)深層次全方位合作。除巴西世界杯期間，晶茂與搜狐門(mén)戶(hù)、搜狐體育、搜狐視頻等大搜狐平臺(tái)全線(xiàn)跨界合作，充分把握世界杯的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成功打響影院世界杯“圣杯之役”，開(kāi)創(chuàng)“影院+互聯(lián)網(wǎng)”O(jiān)2O 立體式整合營(yíng)銷(xiāo)先河外，2014年，晶茂在保證映前資源高質(zhì)量穩(wěn)步擴(kuò)充至現(xiàn)在的500多家影院后，又為進(jìn)一步全面開(kāi)發(fā)影院媒體價(jià)值，不僅將目前具有全世界尖端互動(dòng)技術(shù)的 Smart Wall引進(jìn)中國(guó)，還與搜狗地圖正式推出在線(xiàn)晶茂影院資源查詢(xún)服務(wù)，成為中國(guó)首家為客戶(hù)提供線(xiàn)上影院點(diǎn)位查詢(xún)服務(wù)的電影媒體整合服務(wù)商。未來(lái)，晶茂將與搜狐集團(tuán)兄弟公司展開(kāi)更為全面和豐富多彩的活動(dòng)，搭建晶茂與搜狐 O2O 平臺(tái)，繼續(xù)為廣大客戶(hù)提供創(chuàng)新、多元、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。
