北京2014年11月14日電 /美通社/ -- 往年的“雙十一”光棍節(jié)，曾有好事者給單身男女出招：去電影院把所有單號座位都買走，不讓情侶好好過節(jié)。這或許只不過是個笑談，但今年，萬達(dá)院線卻將這個創(chuàng)意變成了現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，不是為了拆情侶拉仇恨，而是為苦命的單身男女們創(chuàng)造一個速配的機(jī)會 -- 邂逅愛情從小小的一張電影票開始。
11月11日晚，萬達(dá)電影網(wǎng)聯(lián)合影片《單身男女》，在萬達(dá)院線全國166家影城發(fā)起了一場線上預(yù)售、線下速配的“O2O”單身男女約會專場活動?；顒悠陂g，一線城市影城的場次幾乎瞬間售罄，全國166家影城平均上座率高達(dá)83%。更令人欣喜的是，線下速配活動也得到了網(wǎng)友的積極響應(yīng)，各地影城都有網(wǎng)友牽手成功，一時間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，成為業(yè)界關(guān)注的一次“O2O”營銷案例。
線上預(yù)售線下速配
針對“雙十一”單身男女們的“脫光”訴求，萬達(dá)電影網(wǎng)為影片《單身男女》打造“單身約會專場”，采用極具創(chuàng)意的方式為影片網(wǎng)絡(luò)售賣渠道開發(fā)新模塊 -- 所有購票網(wǎng)友通過網(wǎng)頁趣味測試，系統(tǒng)可自動識別購票觀眾性別，并為男士匹配單號座，為女士匹配雙號座，可謂是用心良苦，為走進(jìn)電影院的單身男女們打造了一個專屬的邂逅場合。
萬達(dá)電影網(wǎng)在11月6日零點(diǎn)就提前正式開通官網(wǎng)預(yù)售渠道，并通過萬達(dá)電影官網(wǎng)、官方微博、手機(jī)客戶端以及官方貼吧等自媒體平臺，推出“1元”觀影并約會的給力優(yōu)惠，自然吸引了都市單男單女的關(guān)注。預(yù)售當(dāng)日，全國166家影城中近100家“約會場”場次瞬間售罄，占總座位的60%。
活動當(dāng)日，全國各地萬達(dá)影城同時舉行“約會專場”活動。觀眾入場前，均可掃描二維碼，加入活動專屬微信群進(jìn)行交流。值得一提的是，萬達(dá)影城為了滿足這次活動的需求，特意重新部署了影廳Wifi確保單身男女們溝通順暢?；顒蝇F(xiàn)場，還設(shè)置了“圖片墻”照片分享環(huán)節(jié)，充分激發(fā)觀眾的交友熱情，再次將活動信息在網(wǎng)絡(luò)上第一時間進(jìn)行分享。成功牽手的情侶們不斷彼此甜蜜的圖片進(jìn)行上傳，更增強(qiáng)了網(wǎng)友們的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)熱情，成功實(shí)現(xiàn)了從線上預(yù)熱--線下社交--線上分享的“O2O”營銷閉環(huán)。
豐富觀影體驗(yàn) 創(chuàng)新“O2O”模式
去電影院只能看電影么？萬達(dá)院線一直將觀影作為一種生活方式、生活態(tài)度去倡導(dǎo)，并通過不斷創(chuàng)新為廣大觀影用戶提供更豐富的觀影體驗(yàn)。此次約會場的創(chuàng)意，則是將看電影所具有的社交功能，發(fā)揮到了極致。
“O2O”模式是未來商業(yè)終端發(fā)展的必然趨勢，也正成為電影行業(yè)營銷新模式，萬達(dá)電影院線總經(jīng)理曾茂軍在接受媒體專訪時曾表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時代，電商是萬達(dá)影城的工具之一，在多年前我們就認(rèn)為，未來的購票方式一定會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，兩三年前，萬達(dá)就在打造自己的電商，今天，萬達(dá)電子渠道的出票達(dá)到總票房的30%以上。”
2014年8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同注冊成立萬達(dá)電子商務(wù)公司，三巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一時成為業(yè)界最為矚目的焦點(diǎn)，“O2O”到底是什么？引發(fā)無限遐思。此次萬達(dá)院線打造的“雙十一”單身男女約會專場，盡管只是一次“O2O”模式的局部嘗試和創(chuàng)新，但卻令業(yè)界看到了“O2O”的可能性和爆發(fā)力，更顯現(xiàn)出萬達(dá)院線作為行業(yè)領(lǐng)軍者提早布局電商的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，以及不斷創(chuàng)新的能力。
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