北京2015年5月12日電 /美通社/ -- 2015年5月正值一汽豐田全新 CROWN 皇冠大規(guī)模上市推廣期，作為皇冠家族第十四代車型的新皇冠，在外觀和性能上有著絕對(duì)大膽的革新突破，值得矚目，借此，全新 CROWN 皇冠在電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒介上持續(xù)展開營銷推廣。影院媒體方面，新皇冠攜手晶茂電影傳媒，依托其“多屏陣營”下的 Smart Wall 炫酷科技大屏，量身定制了一場彷如置身其中的全真互動(dòng)體驗(yàn)之旅，皇冠車在 Smart Wall 巨幕中逼真的觀感在影院引得大量觀眾頻頻嘆慕。而互動(dòng)體驗(yàn)過程中穿插的小游戲更是人氣爆棚，不斷吸引圍觀人流掏出手機(jī)，紛紛加入掃二維碼注冊“搖一搖”的奪寶大戰(zhàn)，影院大廳里的歡樂氛圍被瞬間引燃，又引來新一波“好奇君”駐足圍觀…
四大城市聯(lián)投 目標(biāo)人群精準(zhǔn)直達(dá)
此次活動(dòng)投放的受眾目標(biāo)鎖定在30-40歲之間有著高品質(zhì)消費(fèi)、年輕化心態(tài)的成功人士，恰好與 Smart Wall 直達(dá)的影院消費(fèi)人群高度重合?；顒?dòng)精選北上廣深四大城市的10大影院，從五月1日起展開為期一個(gè)月的聯(lián)合投放，包括常年位居全國票房首位的北京耀萊影院、位于城市商業(yè)核心圈的北京三里屯美嘉歡樂影城、深圳橙天嘉禾等重點(diǎn)影院都在此聯(lián)合矩陣中。這樣的全方位大規(guī)模投放充分保證新皇冠推廣活動(dòng)覆蓋一線城市核心商圈，直擊目標(biāo)受眾人群。
三大版塊聯(lián)動(dòng) 互動(dòng)記憶強(qiáng)效疊加
本次 Smart Wall 創(chuàng)意的內(nèi)容核心在于傳達(dá)全新 CROWN 皇冠“年輕動(dòng)感”的革新外觀設(shè)計(jì)，及其潛心研發(fā)的 “十大整合式智能安全系統(tǒng)”，因而在創(chuàng)意的表現(xiàn)上可謂鴻篇巨制。觀眾在步入影院大廳時(shí)即可看到在 Smart Wall 的產(chǎn)品展示頁面上，全新 CROWN 皇冠車型以3D形式360度全方位炫動(dòng)展示，并在關(guān)鍵展示部位設(shè)有提示標(biāo)閃爍，吸引觀眾上前點(diǎn)觸互動(dòng)，探索車型、內(nèi)飾及外觀等各方面特性。頁面中設(shè)有瀏覽菜單，包括“新車展示”、“影音欣賞”、“整合式智能安全系統(tǒng)”三大版塊，用戶可以任意點(diǎn)擊菜單切換不同板塊。在無觸屏的靜置狀態(tài)下，Smart Wall 也會(huì)自動(dòng)觸發(fā)三大版塊輪播，每隔30s切換一次，既保證了創(chuàng)意內(nèi)容的充分展示，又可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)引導(dǎo)。“影音欣賞”版塊內(nèi)置全新 CROWN 皇冠的創(chuàng)意 TVC 視頻，通過 Smart Wall 超大屏幕的擴(kuò)展效果，全新 CROWN 皇冠動(dòng)感細(xì)膩的流線元素、耀然奪目的車身都得到了極致體現(xiàn)?！罢鲜街悄馨踩到y(tǒng)”版塊則以粒子特效的形式，向觀眾展示新皇冠的高端安全科技。作為時(shí)下尖端互動(dòng)技術(shù)的載體，Smart Wall 的影音表現(xiàn)可謂別具一格，令人印象深刻。
雙屏拓展“微互動(dòng)” 延續(xù)線下精準(zhǔn)營銷
除了三大版塊互動(dòng)功能外，此次活動(dòng)中 Smart Wall 還加入了當(dāng)下流行的二維碼，將品牌宣傳延展到用戶的手機(jī)端，打造出一個(gè)全新拓展的互動(dòng)空間，搭載試乘試駕預(yù)約、小游戲等微型互動(dòng)模塊，實(shí)現(xiàn)雙屏拓展。用戶按照提示掃描屏幕右側(cè)二維碼即可用手機(jī)號(hào)注冊，實(shí)現(xiàn)試駕預(yù)約或參與游戲。游戲根據(jù)“十大整合式智能安全系統(tǒng)”專門定制，最少參與人數(shù)是2人，最多不設(shè)上限。用戶通過“搖一搖”功能來搶占10個(gè)安全項(xiàng)，搶占數(shù)量最多的用戶，將獲得獎(jiǎng)品兌換券，每周五、六、日可以在影院找到現(xiàn)場引導(dǎo)人員兌換禮品。引導(dǎo)人員也同時(shí)協(xié)助客戶在手機(jī)端的二次分享和現(xiàn)場登記看車計(jì)劃，通過線下和線上雙重渠道獲取的用戶信息將為活動(dòng)后期挖掘潛在客戶提供有力支持，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和銷售轉(zhuǎn)化。
作為時(shí)下前沿尖端科技的 Smart Wall，不僅為品牌提供了營銷互動(dòng)的功能平臺(tái)，也充分映照了全新 CROWN 皇冠“傳統(tǒng)與革新交融”的獨(dú)特時(shí)尚內(nèi)涵。在全新 CROWN 皇冠投放 Smart Wall 互動(dòng)營銷的首周末（5月1日-5月3日），活動(dòng)人數(shù)突破5000人次。此外，在微博、微信分享的二次傳播以及各大視頻網(wǎng)站的病毒營銷，也將引爆此次活動(dòng)的裂變式傳播。
關(guān)于晶茂Smart Wall
晶茂電影傳媒 -- 中國影院媒體創(chuàng)新營銷服務(wù)商，是搜狐暢游(NASDAQ：CYOU)全資子公司。堅(jiān)持以映前廣告為核心，提供微創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)，讓品牌在影院的傳播價(jià)值較大化。在全國擁有4000余塊電影屏幕、近600家重點(diǎn)影院資源，覆蓋全國近200個(gè)城市。晶茂電影傳媒能夠根據(jù)客戶不同的需求，提供包括映前廣告、Smart Wall、影院 SHOW、電影內(nèi)容營銷以及事件營銷等電影媒體營銷形式，現(xiàn)已為400多個(gè)廣告主提供了最可靠且最具價(jià)值的影院媒體創(chuàng)新營銷服務(wù)。
2014年，晶茂電影傳媒從韓國引進(jìn)擁有全世界尖端互動(dòng)技術(shù)的 Smart Wall 大屏。Smart Wall 可通過品牌及產(chǎn)品宣傳訴求，搭載互動(dòng)小游戲，吸引觀眾參與，引爆熱點(diǎn)。通過游戲，讓電影觀眾在不經(jīng)意間留下個(gè)人信息，形成數(shù)據(jù)庫，幫助企業(yè)更精準(zhǔn)研究消費(fèi)者行為。Smart wall 現(xiàn)提供6種不同的優(yōu)化創(chuàng)意模板。此外，晶茂依托暢游平臺(tái)，可為客戶提供定制化游戲解決方案。
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