多方調(diào)查、研究數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)作為主流廣告媒體的價值越來越明顯，與電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網(wǎng)絡媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對于現(xiàn)代營銷來說，網(wǎng)絡媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。
為什么企業(yè)要投放互聯(lián)網(wǎng)廣告？
互聯(lián)網(wǎng)廣告性價比高，價格便宜量又足。在地方晚報上刊登一則整版廣告，最少也要花費數(shù)萬元。廣告的有效受眾不超過15萬，有效周期不超過一周，每人次的營銷成本高達幾元甚至十幾元。而互聯(lián)網(wǎng)定向投放廣告，可以在更短的時間內(nèi)覆蓋更多的目標客戶，而每人次的營銷成本只有幾分錢。孰是孰非？廣告主自有定論。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢
（1）受眾范圍廣：
網(wǎng)絡廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
（2）交互性強：
交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大優(yōu)勢，它不同于其他媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。在網(wǎng)絡上，當受眾獲取他們認為有用的信息時，而廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反潰
（3）針對性明確：
網(wǎng)絡廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是對工商經(jīng)濟站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。
（4）受眾數(shù)量統(tǒng)計精確：
利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。
（5）實時、靈活、成本低：
在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動也往往付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡媒體的收費也遠低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡廣告進行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。
（6）感官性強：
網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網(wǎng)上預訂、交易與結算，更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。
互聯(lián)網(wǎng)廣告精確匹配客戶群
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(責任編輯：易博達)
