6月28日，由浙江省商務廳、杭州市人民政府、浙江日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦的2017金麥獎，在上海舉辦了宣講會。繼續(xù)傳播先進電商營銷理念的同時，首屆品質(zhì)電商節(jié)活動也正式發(fā)布啟動。來自互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的兩百余位大咖、專家及品牌代表參加，共同探討新零售趨勢下營銷新風向，以及超級內(nèi)容時代營銷新玩法。
會議現(xiàn)場
超級內(nèi)容時代，看群雄論“重容”
上海是繼北京、廣州之后，今年金麥獎來到的第三個城市。本次宣講會以“重˙容”為主題，聚焦內(nèi)容為王，涵蓋了10余場主題演講、2場圓桌沙龍。
上午的議程中，阿里媽媽原總經(jīng)理王華對新營銷環(huán)境下短視頻的發(fā)展進行了分享，提出“短視頻是調(diào)動情緒的媒體”的新觀點，與大家分享了短視頻社會化、內(nèi)容化、場景化及技術化的四大特征。詳盡深度的觀點分享，觸動了全場的共鳴與思辨。
隨后，聚水潭及數(shù)據(jù)米鋪相繼分享了大數(shù)據(jù)、新技術對營銷提升優(yōu)化的經(jīng)驗案例。而上午場圓桌沙龍以《超級內(nèi)容時代》為題，邀請風間傳媒、炊大皇、袋鼠媽媽、奧克斯家電以及香飄飄的電商負責人，一同交流分享他們在商業(yè)運營實戰(zhàn)中的經(jīng)驗體會。從百雀羚到freestyle，在現(xiàn)場為大家呈現(xiàn)了一出深度剖析的內(nèi)容實操方法論。
《超級內(nèi)容時代》圓桌沙龍
淘寶高級運營專家星亦以《二次元的跨界營銷與玩法》演講為下午做了精彩的開場。以二次元為切入點，為大家解讀了IP市場的特點與趨勢。而羅萊家紡、多準數(shù)據(jù)、原象廣告、強生中國、深繪智能的大咖也紛紛貢獻出自己對內(nèi)容營銷的滿滿干貨，“為消費者提供朋友圈素材才是營銷出發(fā)點“、“拒絕‘貪嗔癡’的傳播內(nèi)容”的觀點也得到全場認可。在下午場圓桌沙龍中，優(yōu)尼康、十月媽咪、麗人麗妝、水星家紡聚集一堂，互相切磋《品牌“IP”引爆營銷熱點》的觀點。
淘寶高級運營專家星亦
另外，尚標知識產(chǎn)權集團也提到：當下是內(nèi)容為王的IP時代，但在病毒式營銷的盛景背后，內(nèi)容侵權時常發(fā)生，有的侵權甚至會傷害到品牌本身，企業(yè)需要時刻關注自身的商標/版權等知識產(chǎn)權問題，謹小慎微，才能將品牌傷害降到最低。
短視頻、長圖、二次元、IP……所有“內(nèi)容營銷”的重頭戲，都匯集在金麥獎上海宣講會的舞臺上。超級內(nèi)容時代，是品牌與消費者的一次群體狂歡，市場不缺內(nèi)容，缺的是好內(nèi)容。金麥獎本次“重”歸上海，正是充分傳遞出了重視內(nèi)容，回歸內(nèi)容的理念。
首屆品質(zhì)電商節(jié)正式發(fā)布
電商全面升級，品質(zhì)決定未來。宣講會上金麥獎組委會、國家質(zhì)檢總局網(wǎng)監(jiān)中心、銀泰商業(yè)集團及部分商家代表，聯(lián)合為將于9月下旬在杭州舉辦的首屆中國品質(zhì)電商節(jié)正式啟幕。金麥獎組委會表示，淘寶天下將攜手國家質(zhì)檢部門、權威媒體、電商平臺以及眾多品牌電商企業(yè)，以“品質(zhì)”為主題對電商產(chǎn)品開展體驗展示，打造一場中國電子商務品質(zhì)博覽的盛事，讓世界認識“中國品質(zhì)電商”。
在2017金麥獎北京、廣州站，許多電商企業(yè)相繼簽署了“品質(zhì)電商”聯(lián)合行動宣言，并成立了品質(zhì)電商聯(lián)盟，受到行業(yè)的關注與認可。本場宣講會上，質(zhì)檢總局電子商務產(chǎn)品質(zhì)量風險監(jiān)測中心副主任劉松國為大家?guī)砹岁P于品質(zhì)電商的演講，并對行業(yè)進行了三個未來的想象。在演講的最后，他提到“市場是海，質(zhì)量是船，品牌是帆，今天的質(zhì)量，必將成為明天的銷量，今天的品質(zhì)，必將造就電商的未來！”
2017金麥獎品質(zhì)獎已啟動報名，與杭州國家電子商務產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測處置中心、反假聯(lián)合會協(xié)作，為獎項提供更嚴格更量化的評斷標準；以具體型號產(chǎn)品為參報對象，對參賽單位開展更為嚴格的資格審查與抽樣檢測，出具權威質(zhì)檢報告；增加產(chǎn)品展示與消費者投票權重，加強以消費者權益為中心的意識；同時包容性強，各個產(chǎn)品類目均有設獎。歡迎有更多電商企業(yè)報名參與到這一實力獎項的角逐中來！
現(xiàn)場舉杯共祝金麥獎五周年
現(xiàn)場以金麥獎“五年·承”慶生酒會將活動推向高潮，全場共飲RIO慶賀金麥獎五周年誕辰，期待金麥獎更成熟更壯大，擁有更多志同道合的伙伴。組委會表示，主題中的“承”字意義深刻，代表承載了電商生態(tài)圈標桿的責任，繼承推進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，傳承行業(yè)珍貴的智慧與經(jīng)驗，更要繼續(xù)履行共贏未來的承諾。
5年“承”慶生酒會
在這5年里，金麥獎時刻關注著電商行業(yè)發(fā)展的痛點，深度挖掘出每一個精彩營銷案例背后的邏輯。目前累計征集案例超過1700個，走過全國二十多座城市。此次五周年系列活動還將有紀念特刊、視頻等呈現(xiàn)方式，并伴隨賽事持續(xù)，遍及更多城市，下一站宣講會將于7月在廈門舉辦，敬請期待。
