12月4日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)主辦的2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于在上海國(guó)際會(huì)議中心圓滿(mǎn)地落下帷幕。
本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)以“‘營(yíng)銷(xiāo)+’重構(gòu)新商業(yè)”為主題，匯聚了百度、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)大佬，藍(lán)色光標(biāo)、電通、電眾等營(yíng)銷(xiāo)巨頭共同腦力激蕩。同時(shí)，設(shè)立了現(xiàn)場(chǎng)觀眾微信群，觀眾通過(guò)微信群實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)不斷精彩迭起。觀眾紛紛表示意猶未盡，并期待著第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)的到來(lái)。金網(wǎng)獎(jiǎng)到底有何種魔力，讓比特君帶大家一起回顧本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)的幾個(gè)精彩瞬間。
陳剛教授首談“數(shù)字計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”
當(dāng)天掀起的第一個(gè)小高潮莫過(guò)于北大新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授發(fā)表的爆炸性言論。
陳剛教授將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)價(jià)值與同蒸汽機(jī)的技術(shù)相提并論。他說(shuō)，蒸汽機(jī)推動(dòng)了規(guī)?；某霈F(xiàn)，生產(chǎn)效率規(guī)?；a(chǎn)的數(shù)量規(guī)?；祟?lèi)的流動(dòng)規(guī)?；祟?lèi)的聚集也開(kāi)始規(guī)?；?，不過(guò)與此同時(shí)，也帶來(lái)了一個(gè)最大的問(wèn)題——信息不對(duì)稱(chēng)。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是對(duì)于工業(yè)社會(huì)的優(yōu)化和重構(gòu)，陳剛教授把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向概括為物的智能化和人的數(shù)字化。在這樣的發(fā)展基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)解決的就是信息精準(zhǔn)匹配的問(wèn)題，市場(chǎng)供給和需求的匹配。
陳教授推演認(rèn)為，這樣一種整體變化正使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越可計(jì)劃，可計(jì)劃就意味著減少資源的浪費(fèi)、能源的消耗和對(duì)環(huán)境的破壞等。他稱(chēng)這種過(guò)渡性的發(fā)展階段為“可計(jì)劃的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。他進(jìn)一步解釋到，我們可能進(jìn)入物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)在宏觀經(jīng)濟(jì)層面成為高度可計(jì)劃的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)真正的供需平衡，從而進(jìn)入“數(shù)字計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。這種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和過(guò)去概念中或理想中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，甚至一些國(guó)家曾經(jīng)嘗試過(guò)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)都不一樣。
陳剛教授首次提出的“數(shù)字計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“互聯(lián)網(wǎng)是離共產(chǎn)主義更近的一個(gè)技術(shù)”等突破性的言論，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)不感受震撼。
國(guó)際嘉賓也談“以人為本”
保持低調(diào)神秘的國(guó)際嘉賓直到大會(huì)臨近的最后一刻才揭開(kāi)面紗，原來(lái)這位大咖是來(lái)自北京電通跨界溝通創(chuàng)意中心CDC執(zhí)行總監(jiān)津布樂(lè)一樹(shù)。
津布樂(lè)一樹(shù)特別強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)作作品的時(shí)候一定要考慮到消費(fèi)者，要關(guān)注我們身邊每一個(gè)普通人在日常生活中所關(guān)心的東西。他用40分鐘為大家分享了一些戛納獲獎(jiǎng)作品及日常案例，每一則案例無(wú)不反映著 “以人為本”的思想，看來(lái)咱們的科學(xué)發(fā)展觀在日本也是非常適用的。
舉其中一則為例。味道和量通常是漢堡廣告創(chuàng)意的著眼點(diǎn)，在為一家快餐店客戶(hù)做的主打漢堡包的廣告時(shí)，電通發(fā)現(xiàn)了新的表達(dá)方式。由于漢堡非常大，男性可以毫無(wú)顧忌地張開(kāi)嘴吃，但是女性這樣做會(huì)感覺(jué)在禮節(jié)方面非常不雅。于是他們找到了獨(dú)特的訴求點(diǎn)——用餐禮節(jié)，并做出了獨(dú)特的令人印象深刻又非常接地氣的處理。
津布樂(lè)一樹(shù)說(shuō)，“技術(shù)不斷地發(fā)展，但我們所重視的并非是技術(shù)，而是身邊的人。我們所使用的新技術(shù)說(shuō)到底只是一個(gè)手段，而真正的目的是要服務(wù)于人。”在之后的案例分享中，他又多次提出，“我們所珍視的，是如何讓我們身邊的人，讓普通大眾的生活變得富足”。
雖然由于國(guó)籍、民族的不同，在文化、宗教、生活習(xí)慣等方面也有很多不同，但津布樂(lè)一樹(shù)說(shuō)，“作為共通的人的存在，實(shí)際上很多情感是相同的。而共有的意識(shí)和感受當(dāng)中就可以挖掘出我們共有的理念”。其帶來(lái)的案例和言論也引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)不分國(guó)籍、情感互通的共鳴。
百度聯(lián)合電眾發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)大殺器
向來(lái)被認(rèn)為是吸金利器的百度在本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)與電眾數(shù)碼聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)新的營(yíng)銷(xiāo)大殺器——靈犀plus。
百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓先生在演講中說(shuō)當(dāng)下的變化“首先是媒體的變化，第二是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的變化，第三是消費(fèi)者的特征和決策習(xí)慣發(fā)生了變化，從而使得營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)事件不斷變化。”
而這個(gè)路線(xiàn)的演進(jìn)圖，深刻影響到百度對(duì)內(nèi)容、傳播渠道以及對(duì)反饋的設(shè)計(jì)，百度希望用開(kāi)放的心態(tài)和合作伙伴一起建立大的生態(tài)環(huán)境，于是便有了與電眾的合作，并誕生了靈犀Plus。
隨后，電眾數(shù)碼的CMO尹敬業(yè)對(duì)靈犀Plus進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。他認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)真正要掌握的是消費(fèi)者的情緒、情感跟品牌建立交流的連接點(diǎn)。而百度的搜索數(shù)據(jù)代表的正是消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)欲望，基本上已經(jīng)可以囊括所有消費(fèi)行為和消費(fèi)者與品牌之間不同行為的所有模型。靈犀Plus針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者和品牌結(jié)合的不同狀態(tài)，提出不同組合的數(shù)據(jù)的應(yīng)用，讓每一個(gè)品牌跟每一個(gè)消費(fèi)者在不同的階段都可以呈現(xiàn)出最完美的結(jié)果。通過(guò)靈犀plus，廣告主能抓住傳播的黃金時(shí)期，去做品牌深度信息傳播、產(chǎn)品利益點(diǎn)的傳播、競(jìng)品區(qū)隔的傳播，在消費(fèi)者記憶和欲望最強(qiáng)烈的時(shí)候，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的利益記憶點(diǎn)，同時(shí)造成和競(jìng)品的區(qū)隔來(lái)形成購(gòu)買(mǎi)的意向。
營(yíng)銷(xiāo)圈圓桌對(duì)話(huà)顏值擔(dān)當(dāng)
在集智慧與美麗為一身的主持人，掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)昉的帶領(lǐng)下，七位嘉賓參與了下午場(chǎng)的圓桌對(duì)話(huà)“‘營(yíng)銷(xiāo)+’如何助力新商業(yè)”。對(duì)話(huà)嘉賓清一色都是帥哥美女，觀眾笑稱(chēng)誤以為來(lái)到了“非誠(chéng)勿擾”的現(xiàn)場(chǎng)。
此次對(duì)話(huà)嘉賓陣容非常強(qiáng)大，用簡(jiǎn)昉的話(huà)來(lái)說(shuō)，“整個(gè)就是一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)圈，組成成份非常繁雜，有廣告主、有時(shí)尚人士、有媒介、有代理，全齊了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，就差消費(fèi)者了，而消費(fèi)者就是我們自身。”
七位不同背景的嘉賓暢聊對(duì)行業(yè)變化的親身感受，以及在實(shí)踐中技術(shù)和數(shù)據(jù)是怎樣助力于營(yíng)銷(xiāo)的。在主持人的調(diào)動(dòng)下，氣氛輕松愉快，各位大咖唇槍舌劍風(fēng)趣幽默，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、思想上的大餐。
微信群為大會(huì)開(kāi)啟“彈幕模式”
本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)一大亮點(diǎn)是建立了參會(huì)嘉賓微信群，群成員一度接近500人。通過(guò)微信群，會(huì)前發(fā)布了會(huì)議預(yù)熱及議程預(yù)告，會(huì)中觀眾實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)，共同熱烈地討論和消化嘉賓的演講干貨，會(huì)后大家繼續(xù)保持著對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題的交流。
嘉賓演講的同時(shí)，觀眾們也沒(méi)閑著。在陳剛教授的演講中，#互聯(lián)網(wǎng)是離共產(chǎn)主義更近的一個(gè)技術(shù)#這個(gè)話(huà)題引爆了微信群，大家紛紛將這一觀點(diǎn)分享擴(kuò)散至朋友圈。搜狗副總裁洪濤的演講時(shí)，觀眾們又自發(fā)制造了#為搜狗點(diǎn)贊#的話(huà)題，紛紛保持隊(duì)形，大贊搜狗在輸入法上的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)。而電眾數(shù)碼的CMO尹敬業(yè)演講才不久，群里紛紛表示“開(kāi)口跪”、“聲音太好聽(tīng)了”，當(dāng)尹總說(shuō)到，“今天我的聲音比較有誠(chéng)意，帶著帝都的霧霾過(guò)來(lái)的，大家忍耐一下”時(shí)，調(diào)皮的觀眾又喊到，“吸了霧霾的聲音這么好聽(tīng)嗎？我也要去吸”。
刷屏式的實(shí)時(shí)互動(dòng)就像是大會(huì)開(kāi)啟了“彈幕模式”，觀眾制造著“熱門(mén)話(huà)題”，將整場(chǎng)大會(huì)氣氛引爆。
