在新的高度上，手機(jī)紅海中的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。
文|本刊記者 謝澤鋒
盡管年輕的發(fā)燒級(jí)用戶每隔幾個(gè)月就要更換一部手機(jī)，但智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
洗牌、重構(gòu)，上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可謂刀光劍影，經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)、粉絲戰(zhàn)的洗禮，各大廠商開啟了新的競(jìng)爭(zhēng)模式。“中華酷聯(lián)”格局被打破，小米主打互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)牌，華為在手機(jī)端繼續(xù)發(fā)力，而重振旗鼓的魅族以及新進(jìn)入的樂(lè)視也被譽(yù)為手機(jī)市場(chǎng)的X因素。
盡管調(diào)研公司Gartner發(fā)布報(bào)告稱，智能手機(jī)廠商的冬天可能即將到來(lái)，因?yàn)橥苿?dòng)全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象，增速開始放緩。但中國(guó)企業(yè)依舊磨刀霍霍，包括小米、TCL、聯(lián)想、華為在內(nèi)的廠家都將今年的出貨量定在1億臺(tái)大關(guān)。
短短3年時(shí)間里，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模就增加了3倍。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)將先后將蘋果、三星的領(lǐng)頭羊地位拉下馬。
單純拼硬件的打法早就成了昔日黃花，在新的高度上，手機(jī)紅海中的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。
新老廝殺
當(dāng)智能手機(jī)成為生活必需品，甚至成為發(fā)燒友的玩具，單靠提升性能所帶來(lái)的體驗(yàn)很難滿足消費(fèi)者的口味。因此，各家手機(jī)廠商便力爭(zhēng)打出了自己的王牌。
不再廉價(jià)的小米以智能家居為賣點(diǎn)，以手機(jī)為中心拓展路由器、空氣凈化器、電視等硬件設(shè)備。在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，小米仍在今年上半年創(chuàng)下3470萬(wàn)臺(tái)的全球銷售量，但這也是小米自公布半年出貨統(tǒng)計(jì)以來(lái)，首度出現(xiàn)同比下滑。
而與小米不同的是，新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)視倚重的是自己的內(nèi)容基礎(chǔ)以及資本實(shí)力，以內(nèi)容為入口，打造一套完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。雖然樂(lè)視剛起步，但樂(lè)視手機(jī)首輪融資3億美元，估值超30億美元，創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀(jì)錄，成為了手機(jī)市場(chǎng)的X因素。
6月初，樂(lè)視宣布與中國(guó)聯(lián)通宣布合作推出4G聯(lián)通定制合約機(jī)。這一合作的最大亮點(diǎn)就在于“流量+內(nèi)容服務(wù)”，6G/月全年共計(jì)72G的4G定向（只接入樂(lè)視內(nèi)容）流量。
樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸對(duì)《英才》記者表示：“跟運(yùn)營(yíng)商合作，是樂(lè)視明確的戰(zhàn)略，因?yàn)闃?lè)視承載著豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，對(duì)無(wú)線流量有非常大的需求。”
聯(lián)想和TCL則重點(diǎn)依靠的是全球化布局的優(yōu)勢(shì)。在收購(gòu)MOTO移動(dòng)后，聯(lián)想的整合并不盡人意，這讓很多業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)憂這家PC時(shí)代的王者。聯(lián)想能否成功實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，“恐怕光靠收購(gòu)是不行的，還得要踏踏實(shí)實(shí)做出一款讓用戶認(rèn)可的產(chǎn)品。”一位業(yè)內(nèi)人士向《英才》記者坦言。
同樣作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的老兵，TCL則在非洲、拉美市場(chǎng)風(fēng)生水起，上半年手機(jī)出貨量約3483萬(wàn)臺(tái)（功能手機(jī)+智能手機(jī)）。“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型看來(lái)進(jìn)展順利。
從一家成功的B2B企業(yè)轉(zhuǎn)型為一家B2C企業(yè)，華為只用了一款Mate7。以實(shí)用、商務(wù)為主要標(biāo)志的華為，穩(wěn)扎穩(wěn)打，取得了不俗的成績(jī)。今年一季度，華為在中國(guó)市場(chǎng)位列第三。
手機(jī)廠商繼續(xù)激烈廝殺，而仍有一眾企業(yè)想要加入這場(chǎng)戰(zhàn)斗。市場(chǎng)飽和，洗牌不可避免，分析認(rèn)為在高一個(gè)層次的競(jìng)爭(zhēng)中，有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基礎(chǔ)，同時(shí)又有資本助力的企業(yè)將成為贏家。
集體出海
出海尋找新市場(chǎng)，或許是中國(guó)手機(jī)廠商的新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)在全球的占比從去年同期的29%，下滑到了25%。中國(guó)智能手機(jī)普及率已超過(guò)90%，飽和度甚至超過(guò)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。
而全球市場(chǎng)也進(jìn)入微增階段，Gartner預(yù)計(jì)今年全球手機(jī)出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。
“不可否認(rèn)的是，未來(lái)幾年內(nèi)，全球智能手機(jī)的增量市場(chǎng)將主要來(lái)自印度等發(fā)展中國(guó)家。隨著中國(guó)智能手機(jī)出貨量平穩(wěn)甚至萎縮，以及印度、拉美等新興市場(chǎng)快速崛起，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占比全球份額未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)下滑。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《英才》記者表示。
自2014年開始，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始將眼光投向海外，第一站便是印度、巴西等新興市場(chǎng)。
近期，華為取得了印度政府頒發(fā)的一項(xiàng)非常關(guān)鍵的生產(chǎn)批準(zhǔn)，意味著華為有可能因此成為在印度市場(chǎng)生產(chǎn)手機(jī)硬件的第一家中國(guó)手機(jī)廠商。
此前，小米公司高管已經(jīng)明確表示，將會(huì)在印度制造小米手機(jī)，但是相關(guān)的環(huán)節(jié)還在最后完善當(dāng)中。雷軍曾表示，三五年內(nèi)做印度市場(chǎng)“老大”，從當(dāng)前小米在印度的火爆程度來(lái)看，這一目標(biāo)并非鏡花水月。
而對(duì)于聯(lián)想和TCL等企業(yè)來(lái)說(shuō)，憑借著早期PC和電視時(shí)代的全球銷售網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)研發(fā)基地，印度等新興市場(chǎng)早就是他們的海外重鎮(zhèn)。
“相對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，200美元以下的低端手機(jī)仍將是新興市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍，中國(guó)手機(jī)企業(yè)出海過(guò)程中除了面臨專利大戰(zhàn)的隱憂，似乎中國(guó)廠商間的‘價(jià)格戰(zhàn)’也不可避免。”一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)以廉價(jià)、高性價(jià)比走出海外，但這是第一步，未來(lái)如何成長(zhǎng)為三星、蘋果這樣的科技巨頭，中國(guó)企業(yè)需要很長(zhǎng)的路要走。
