“手機業(yè)務不是我今天突發(fā)奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機了。”
文|何常在
2013年，有一個科技界豪賭讓人大開眼界，小米雷軍和格力董明珠定下了10億賭局，成敗的關鍵就是5年內小米市值能夠超越格力。對此，雷軍自信滿滿，稱自己有99.999%信心贏得與董明珠的10億元賭約，他認為小米在未來幾年的增速有機會達到100%，超過格力的概率就非常之大，甚至用不了5年。
董明珠卻認為雷軍的自信是盲目的，小米無論如何也趕不上格力，這個賭局，小米輸定了。
而小米公布的2014年銷售額是稅前700億元，董明珠對此不屑一顧地表示，相比之下，格力的數(shù)字是稅后1400億，增速是每年200億，小米不管怎么追趕都沒關系。而對于小米號稱450億美元的估值，她表示不知道小米什么東西值450億美元，而格力市值1000多億卻是有目共睹。
許多人以為董明珠只是說說而已，畢竟格力作為傳統(tǒng)的電器制造公司，雖然空調賣得很好，有國內第一空調品牌之稱，但未必能夠做出大受市場歡迎的手機。再者從利潤的角度出發(fā)，空調在單品銷售上或許沒有手機利潤高，但手機是一次性消費品，手機廠家不可能如空調廠家一樣在后期維護上再大賺一筆，而空調在安裝時多加一米銅管和后期加氟的利潤，據(jù)說高達百分之五百。
既然手機利潤不如空調，董明珠又是一個成熟的企業(yè)家，斷然不會為了賭氣或是和雷軍打賭而非要做一款格力手機出來，然而讓人萬萬沒有想到的是。3月18日下午，在廣州中山大學博學大講堂現(xiàn)場，演講結束互動交流中，董明珠突然宣布格力手機已經做出來，并且聲稱她已經在使用了。
頓時引發(fā)一片嘩然。
從現(xiàn)場的圖片來看，董明珠秀的格力手機是一款大屏幕手機，銀色后蓋上刻著“GREE”字樣。當有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，董明珠并沒有透露。一石激起千層浪，很多人瞬間聯(lián)想到一年多以前，雷軍向董明珠發(fā)起賭約的往事，不由不再次深思，董明珠的格力手機，是真的因為和雷軍的打賭而任性之舉嗎？
3月27日，董明珠在2015年博鰲亞洲論壇分論壇退場時表示：“手機業(yè)務不是我今天突發(fā)奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機了。”
想想也是，董明珠頻頻拋出與小米有關的驚人之語，甚至連此次“低調”發(fā)手機，都大有炒作之嫌，因為格力一分錢沒花，卻為自己賺得了多次曝光與宣傳的機會。如此精心的設計高明的運作，確實是一出很有長遠規(guī)劃的布局。
那么回到問題本身，格力做手機的真正目的是什么？答案是“智能家居”。
傳統(tǒng)家電企業(yè)都在布局智能家居，手機是其必不可分的一部分，是其大腦中樞，負責調度協(xié)調各部分智能家居運轉。而小米在智能家居的布局更是刺激到了格力，如果未來的智能家居時代，格力被排斥在外，不用想，格力肯定不干。
雖然格力在看到智能家居的未來趨勢后進行了積極的布局，但對于格力手機的前景，市場卻并不看好，沒有相關核心技術的格力，面對成熟手機廠商的激烈廝殺，想要殺出一條血路，估計沒有那么容易。
格力手機的矛頭到底是指向小米，還是布局智能家居，又或是通過手機追求新的利潤點，都不重要。重要的是格力此舉預示著傳統(tǒng)家電制造業(yè)也開始改變自己的固有思維了，開始“風物長宜放眼量”了。
是好事，也是好現(xiàn)象。
