易觀國(guó)際第七屆數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)即將于6月25日在上海靜安區(qū)宏安瑞士酒店開幕。大會(huì)圍繞"乘勢(shì)而上"這一核心議題，共邀眾多主流營(yíng)銷公司，云集海量傳統(tǒng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，攜手易觀國(guó)際共同把脈數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的最新變化和發(fā)展趨勢(shì)，整合新媒體資源及創(chuàng)新手段助力企業(yè)邁向新數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代。
巔峰論道助力企業(yè)乘勢(shì)而上本次2014易觀數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)的主題為“乘勢(shì)而上”，其中核心詞“勢(shì)”，就是在媒體環(huán)境和受眾關(guān)注點(diǎn)都發(fā)生改變的情況下，順應(yīng)形勢(shì)的新數(shù)字營(yíng)銷形式。“乘勢(shì)而上”旨在指導(dǎo)并幫助企業(yè)學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)化的思維，在新的媒體形勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)化大潮下，找到并運(yùn)用新的營(yíng)銷方式進(jìn)一步取得受眾的關(guān)注。
經(jīng)過2013年的迅猛發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)無論在形式上還是在營(yíng)銷模式上都發(fā)生了巨大的升級(jí)和變革。數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)張，所涉及的客戶也向縱深發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷勢(shì)如破竹，2014年將是每個(gè)行業(yè)、每家企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最為關(guān)鍵的一年。
電商大佬如何進(jìn)行跨平臺(tái)營(yíng)銷?新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起情況下，傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行自身革新，雙方如何協(xié)同合作，新媒體將會(huì)如何發(fā)展?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何經(jīng)營(yíng)用戶和融合資源?如何開展創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷?如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷?在即將舉辦的2014易觀數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)上，頂尖數(shù)字營(yíng)銷專家們的干貨分享將有效幫助企業(yè)揭秘上述問題。
五大亮點(diǎn)值得期待亮點(diǎn)1：主論壇群星閃耀把脈時(shí)代趨勢(shì)易觀數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)主論壇群星璀璨，嘉賓均為重量級(jí)。據(jù)主辦方易觀國(guó)際透露，包括海爾、可口可樂、聯(lián)合利華、招商銀行、樂視TV、京東、美團(tuán)、騰訊、360、百度、央視以及新浪微博等業(yè)界知名企業(yè)代表和營(yíng)銷界專家將帶來演講，與觀眾一同就“傳統(tǒng)電商營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化嘗試”“經(jīng)典如何復(fù)制”“多屏式情景營(yíng)銷案例”“6?18電商大戰(zhàn)錢花到哪兒了”等議題分享數(shù)字營(yíng)銷前瞻性觀點(diǎn)。
京東和騰訊在今年3月對(duì)外宣布戰(zhàn)略合作，隨后騰訊在京東IPO時(shí)增持京東股份。5月底京東在騰訊微信的一級(jí)入口“購物”正式上線，6月5日騰訊電商C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)重新上線，京東也將藉此進(jìn)入C2C領(lǐng)域，通過長(zhǎng)尾商品數(shù)量和商家的增加，完善電商生態(tài)布局。在雙方重拳合作頻頻出擊，引發(fā)業(yè)界震動(dòng)和關(guān)注的情況下，京東和騰訊在本次大會(huì)的主題演講，預(yù)期將會(huì)受到格外的關(guān)注。
亮點(diǎn)2：傳統(tǒng)巨頭“互聯(lián)網(wǎng)化”之勢(shì)洶涌澎湃2013年，在互聯(lián)網(wǎng)化的影響下，電商迎來了新一輪洗發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的觸角加速向線下和傳統(tǒng)行業(yè)延伸，也促使傳統(tǒng)巨頭行業(yè)打破原有模式，向新的模式發(fā)展。傳統(tǒng)家電巨頭海爾在向互聯(lián)網(wǎng)化靠攏的路上，開始嘗試“C2B”、“自建電商”與“互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售”等模式并摸索出相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)。本次大會(huì)上，海爾將就企業(yè)在“用互聯(lián)網(wǎng)的思維做品牌，用做品牌的思維做電商”指導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)化探索，與同行和觀眾分享經(jīng)驗(yàn)。
而銀行業(yè)巨頭招商銀行，憑借信用卡智能微信客服、移動(dòng)客戶端掌上生活APP等開創(chuàng)性舉措，一舉獲得2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“最具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開拓精神企業(yè)獎(jiǎng)”這一重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)。本次易觀數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)上，招商銀行會(huì)以“引領(lǐng)微信創(chuàng)新，服務(wù)還是營(yíng)銷”為主題，分享自己互聯(lián)網(wǎng)化的成功經(jīng)驗(yàn)。
亮點(diǎn)3：自媒體開啟“粉絲經(jīng)濟(jì)”、社群營(yíng)銷時(shí)代在社交網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，自媒體發(fā)揮著越來越重要的傳播作用，在某一個(gè)特定的領(lǐng)域具備強(qiáng)大的號(hào)召力和信服力。借助自媒體粉絲力量進(jìn)行營(yíng)銷，對(duì)于許多企業(yè)來說，是一個(gè)較佳的選擇。明星的強(qiáng)勢(shì)影響力，的確能在短時(shí)間內(nèi)快速地讓品牌人氣和銷量齊飛。
最近羅永浩錘子手機(jī)的暴熱，再次印證粉絲模式在智能手機(jī)屢試不爽。而自媒體典范“邏輯思維”擁有200萬微信用戶，視頻超過1億人次觀看，羅振宇個(gè)人微博粉絲超過50萬近。在圓桌討論環(huán)節(jié)中，羅振宇將以“看自媒體怎么做粉絲營(yíng)銷”為題，天娛傳媒品牌管理中心總經(jīng)理趙暉將以“創(chuàng)新粉絲模式”為題做主題演講。在圓桌討論中，嘉賓將以“互聯(lián)網(wǎng)思維與粉絲經(jīng)濟(jì)”為主題，開展思想和創(chuàng)意的碰撞，剖析自媒體開啟粉絲經(jīng)濟(jì)和社群營(yíng)銷時(shí)代。
亮點(diǎn)4：手游營(yíng)銷“大爆炸”成下一個(gè)追逐熱點(diǎn)隨著手游營(yíng)銷多元化的加劇，此前的渠道戰(zhàn)已經(jīng)演變成品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。為了接觸到更多用戶，建立更深的用戶認(rèn)可關(guān)系，品牌營(yíng)銷無疑是最佳選擇。爭(zhēng)奪IP，跨家營(yíng)銷，泛娛樂化等方式，已經(jīng)拉開了品牌營(yíng)銷的大幕。要想在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)中拔得頭籌，遵從營(yíng)銷的定律，選擇契合的方式，就是非常必要的。哪類游戲適合通過電視廣告砸品牌，哪類游戲適合在社交渠道做營(yíng)銷，如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷?樂逗游戲、飛流九天和夢(mèng)想手游等企業(yè)都會(huì)在本次數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)的分論壇分享各自的答案。
亮點(diǎn)5：整合創(chuàng)新彰顯數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值隨著數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，精準(zhǔn)投放平臺(tái)在2014年愈發(fā)蓬勃——外企進(jìn)入中國(guó)，巨頭涉足RTB市場(chǎng)，本土獨(dú)立DSP企業(yè)紛紛誕生，廣告主和代理公司的選擇范圍將更加廣闊，但各平臺(tái)背后數(shù)據(jù)的資源、特性和流量規(guī)模不同，在選擇的時(shí)候也愈發(fā)的迷茫。該如何選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷產(chǎn)品并高效利用，如何在這些平臺(tái)之間，去平衡預(yù)算，達(dá)到更好的投放效果?
易觀數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)分論壇上，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春、易傳媒CEO閆方軍等嘉賓，將會(huì)通過“盤點(diǎn)2014社會(huì)化媒體營(yíng)銷成功案例”，“用數(shù)據(jù)幫助廣告主找到目標(biāo)”，“海量數(shù)據(jù)鎖住精準(zhǔn)客戶”等話題討論，解答這些疑問。 通過嘉賓精彩分享與互動(dòng)對(duì)話等環(huán)節(jié)，眾多業(yè)內(nèi)人士會(huì)揭秘?cái)?shù)字營(yíng)銷落地謎底，揣度數(shù)字營(yíng)銷效果含金量，探索數(shù)字營(yíng)銷奧秘。
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