1。限令解除 游戲機(jī)市場正規(guī)化
上海自貿(mào)區(qū)從去年正式成立以來關(guān)于游戲機(jī)市場將解禁的消息開始傳開，到了今年傳言終于成為了現(xiàn)實。百事通與微軟已經(jīng)在自貿(mào)區(qū)成立公司，并且在宣布XBOX ONE將在今年晚些時候正式登陸中國市場，打破了近13年的游戲機(jī)市場禁令。行貨主機(jī)將再來到我們的身邊。
索尼和東方明智集團(tuán)也宣布PS系游戲機(jī)將正式進(jìn)入國內(nèi)市場中，此前任天堂也宣布將擴(kuò)展中國市場?？梢娪螒驒C(jī)的行貨時代已經(jīng)到來。
XBOX ONE發(fā)布現(xiàn)場
國內(nèi)在十幾年的時間里形成了特殊的市場形態(tài)，行貨在上市后要面臨的困難也是重重，編輯作為一個游戲迷對游戲行貨持續(xù)的關(guān)注中，接著一天的時間重新走了走游戲市場，看看國內(nèi)的情況究竟如何。
2.硬件御三家蠢蠢欲動
御三家指的就是微軟、索尼、任天堂這三知名的游戲硬件生產(chǎn)廠家，曾經(jīng)為我們提供了各類經(jīng)典的游戲，豐富了我們的童年生活?？上У氖且患埥罨馃岬腤II、PS3、XBOX 360始終無法進(jìn)入國內(nèi)。 現(xiàn)在禁令的解除的現(xiàn)在游戲機(jī)廠家的會有何行動？
微軟
微軟目前已經(jīng)獲得實質(zhì)性進(jìn)展，與百事通合作后將在今年下半年正式向國內(nèi)的市場推出XBOX ONE行貨主機(jī)，并且配套服務(wù)上有可能針對國內(nèi)的需求進(jìn)行相應(yīng)的本土化，（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器本地化、視頻服務(wù)、加入微博SNS社交）更適合國內(nèi)用戶。
XBOX ONE
發(fā)售日期和具體售價目前還沒有確定，根據(jù)官方至少要等到今年秋季后才會發(fā)售。也就是說要到今年9月發(fā)售。
作為前輩級的企業(yè)索尼在前兩個世代就將PS2主機(jī)引入到國內(nèi)，在當(dāng)時也是屬于非常轟動的消息，編輯那時候還去一些設(shè)立的店面體驗過游戲。那時候的游戲都是都是進(jìn)過中文化翻譯，玩起來特別的爽?？上У氖亲罱K結(jié)果并不理想，之后的禁令也讓PS系主機(jī)失去在國內(nèi)擴(kuò)張的機(jī)會。
PS2曾經(jīng)有過行貨
不過索尼始終不愿意放棄國內(nèi)市場，08年當(dāng)時還是索尼電子娛樂CEO的平井一夫曾經(jīng)親臨北京考察了國內(nèi)的市場，感受到當(dāng)時國內(nèi)主機(jī)市場的巨大的潛力。在經(jīng)過漫長的等待后終于是等待了開放的日子，去年索尼嘉年華上已經(jīng)成為索尼CEO平井一夫表示PS4會來到國內(nèi)市場。
PS4現(xiàn)在炙手可熱
索尼也在積極推進(jìn)相關(guān)工作，在今年設(shè)立了“中國戰(zhàn)略部”表明索尼已經(jīng)為再次進(jìn)軍市場做好準(zhǔn)備，在5月25日東方明珠集團(tuán)正式發(fā)布公告，其全資子公司上海東 方明珠文化發(fā)展有限公司與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼(中國)有限公司簽訂合資合同，在上海自貿(mào)區(qū)出資設(shè)立合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)及營銷索尼旗下 PlayStation硬件、軟件及提供相關(guān)服務(wù)的在華業(yè)務(wù)。繼XBOX ONE后PS4入華也成為板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>
東方明珠的正式公告
任天堂最早就進(jìn)入了國內(nèi)市場商家，經(jīng)典掌機(jī)GAME BOY曾經(jīng)就登陸到國內(nèi)市場。 雖然之后出現(xiàn)了禁令，但憑借與神游公司的合作依然讓旗下的GBA、NDS、NDSL以致3DSXL等掌機(jī)產(chǎn)品登陸到國內(nèi)市場。成為了御三家中唯一在國內(nèi)出 現(xiàn)行貨的公司。可是像WII、WIIU等主機(jī)類產(chǎn)品卻沒有蹤影。
任天堂的WII曾經(jīng)風(fēng)靡一時
也許這種情況將會打破，巖田聰在今年的業(yè)績發(fā)表會上宣布任天堂將在今年面對中國市場發(fā)布主機(jī)產(chǎn)品，面對目前一蹶不振的市場看來任天堂也將目光瞄準(zhǔn)了中國。
任天堂在國內(nèi)的以神游的名義推廣
當(dāng)然以何種形式進(jìn)入國內(nèi)市場目前沒有消息，是繼續(xù)以神游的名義發(fā)布還是任天堂通過自己的品牌來推廣市場，今年的的China Joy上或許就能等到相關(guān)消息發(fā)布。
3. 13年的空白與變化
中國游戲機(jī)市場的特殊的市場，無論是硬件制造商還是軟件的開發(fā)商對于國內(nèi)市場的特殊性保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，而市場的變化也讓這塊特殊的市場發(fā)展遭遇一波三折的經(jīng)歷。
童年快樂和游戲機(jī)恰恰相關(guān)
游戲機(jī)很早就進(jìn)駐國內(nèi)，上世紀(jì)90年代那段時間任天堂的FC、GAME BOY等硬件曾經(jīng)在國內(nèi)推出過硬件商品，在加上當(dāng)年小霸王跟進(jìn)推出游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品增加了市場的普及為主機(jī)市場贏得了市場，和編輯這種80、90年出 生的小朋友多數(shù)也是接觸過這類主機(jī)。在我們的童年里可以算是第一代的游戲機(jī)。
之后到了本世紀(jì)初以防止青少年沉迷電子游戲為由，相關(guān)部門頒布了《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，將游戲機(jī)擠出國內(nèi)市場。此后國內(nèi)游戲市場也在禁令之下發(fā)生的變化。
禁令后PC游戲占據(jù)主流
在游戲機(jī)在正軌市場上離開公眾的視野后，電腦迅速接收成為了全新的電子娛樂終端?！缎请H爭霸》、《帝國時代》、《魔獸爭霸》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等電腦游戲推 出讓電腦PC平臺占據(jù)了國內(nèi)游戲市場的主流。加上之后網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)游戲得到蓬勃發(fā)展，之后《魔獸世界》等游戲的出現(xiàn)更是將中國的網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)推向頂 峰。
現(xiàn)在手機(jī)游戲格外火熱
市場一直在變化，近幾年的時間里智能手機(jī)的硬件市場出現(xiàn)出現(xiàn)了井噴式增長，低廉的軟件開發(fā)成本讓一些小型或者個人的游戲開發(fā)者賺到了不少，與上則百萬美 元、千萬美元的大型游戲杜對比。手機(jī)游戲自然是賺快錢的利器，自然而然的將目光放到了手機(jī)市場上。移動網(wǎng)路的普及，手游市場大有成為主流之勢。
市場的熏陶下，游戲機(jī)早已不是主流。PC傳統(tǒng)以及新興的手機(jī)之間國內(nèi)游戲市場的生存狀況未免不讓人擔(dān)憂。
4. 中國游戲市場潛力巨大
根據(jù)相關(guān)的報告顯示，今年第一季度中國客戶端網(wǎng)路游戲的整體規(guī)模將達(dá)到251.3億人民幣，保持穩(wěn)定的增長趨勢。
網(wǎng)絡(luò)游戲市場
玩家娛樂時間利用和分配的變化，移動端時間的市場隨著智能終端的普及其市場的比重開始加大，去年其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了16.7%。根據(jù)預(yù)測其市場規(guī)模將以每年4%的速度遞增，未來市場前景可觀。根據(jù)預(yù)測其規(guī)?？蛇_(dá)到200億。
游戲機(jī)市場巨大規(guī)模
過了14年后游戲機(jī)禁令的解除讓這塊龐大的新興市場得以開放，無論對中國電子游戲產(chǎn)業(yè)還是消費(fèi)者都是一個好的消息，在根據(jù)預(yù)測其整個市場可達(dá)到千億元的市場。巨大的市場潛力也讓三大游戲廠商所垂涎。
不過想要打開這片藏有巨大商機(jī)的市場也不容易，作為玩家編輯想了解下主機(jī)市場情況，于是走訪了店面看看目前游戲主機(jī)的市場情況。
5. 市場走訪-面對問題多
繁榮的水貨市場
特殊的是由于禁令的存在導(dǎo)致在這數(shù)十年的時間里游戲主機(jī)無法在正軌的市場進(jìn)行銷售，于是催生出龐大的海外版流入市場，也就是所說的水貨市場。
游戲主機(jī)銷售
在某家數(shù)碼廣場編輯發(fā)現(xiàn)，2樓專營數(shù)碼專柜購銷售早已經(jīng)被iPhone、iPAD以及各類智能手機(jī)專柜所取代，真正專營游戲店的數(shù)量已經(jīng)所剩無幾。其中有不少店面的主營業(yè)務(wù)從主機(jī)變成了智能手機(jī)等流行的終端銷售業(yè)務(wù)。
玩家正在試玩
編輯與比較熟的店家老板進(jìn)行簡單采訪，讓業(yè)內(nèi)人說說主機(jī)市場的變化。
在這里能夠買到各種游戲和主機(jī)
店家老板表示游戲機(jī)銷售的高峰時節(jié)從2006年開始，到了2007、2008年到了一個高峰。由于PSP大屏幕火熱以及WII體感游戲帶來的新鮮體驗，當(dāng) 時的游戲機(jī)市場徹底的火熱起來，生意最好的時候一個禮拜能賣掉幾十臺游戲機(jī)。類似的店家有上百家之多。老板說根據(jù)他看到的新聞那時候游戲機(jī)在國內(nèi)的銷售數(shù) 量就達(dá)到了百萬臺級別，其市場規(guī)模超過了數(shù)十億。這僅僅是一個游戲主機(jī)的銷售規(guī)模還沒有算上配套的游戲軟件和配套周邊。
水貨市場已經(jīng)是主流，行貨發(fā)展不容易
筆者查了下各大游戲門戶針對水貨市場的調(diào)查，得到個結(jié)果非常驚人。在2007年調(diào)查稱PSP在當(dāng)時在中國的銷售數(shù)量超過500萬臺！占據(jù)當(dāng)時全球出貨量的 四分之一！這僅僅還是PSP一個主機(jī)的數(shù)字，沒包括其他的平臺的主機(jī)。這還是07年獲得的調(diào)查數(shù)字，放在現(xiàn)在這個數(shù)字顯然會更加的龐大。其市場的潛力不可 估計。
國內(nèi)市場需要慢慢發(fā)展
編輯我也詢問了關(guān)于XBOX ONE行貨的一些消息，店家老板表示他們也在觀望中。對于行貨市場他們也保持高度的關(guān)注。繼PS2之后再次有游戲主機(jī)正式進(jìn)入大國內(nèi)市場。對于行貨進(jìn)入到 國內(nèi)市場，店家表示了支持，畢竟現(xiàn)在經(jīng)營一直處于一個“灰色地帶”無疑是籠罩著電玩行業(yè)陰影。
價格與游戲的困擾
不過店家也表示一些擔(dān)憂，首先在價格方面。之前有傳言說國行版XBOX ONE的售價達(dá)到4999元。而現(xiàn)在市面上的水貨價格在3300元左右，如果售價過高的話那么勢必會被廉價的水貨市場給狙擊。
除了市場售價的制定外，游戲的軟件也是游戲機(jī)在推向市場中關(guān)鍵要素。
分級制度可以制定了
在國內(nèi)由于游戲軟件的分級制度始終沒有推出，國外不少優(yōu)質(zhì)的游戲很難被引入到國內(nèi)，這會極大的影響到游戲機(jī)在國內(nèi)的普及。像《BF4》、《GAT5》這類 游戲像玩正軌的簡體中文版目前的情況來說還是別想了。除非硬件廠商能夠說服軟件商為中國制作“特別定制版”否則沒有好游戲無法吸引玩家入手，如果行貨出現(xiàn) 類似鎖區(qū)，導(dǎo)致國外正版游戲無法運(yùn)行，出現(xiàn)國內(nèi)沒得玩，國外沒法玩的情況，那么推廣肯定難度肯定會加大。
目前《戰(zhàn)神》這類游戲國內(nèi)很難玩到引進(jìn)版
在價格上目前一款正版的游戲軟件售價在300-350元左右，除了核心的玩家一般人無法接受。在軟件端的售價上也是必須考慮到。高昂的售價勢必會嚇跑普通的消費(fèi)群體。店家表示在很多人眼里花個幾百元買一款正版游戲是很不可思議的事。編輯表示感同身受。
國內(nèi)缺少小島秀夫這類優(yōu)秀制作人
國外游戲市場的繁榮昌盛一大原因是有優(yōu)秀的游戲制作人才。宮本茂、小島秀夫、五十嵐孝司、Todd Papy等知名游戲制作人帶出優(yōu)秀的游戲，《馬里奧》、《合金裝備》、《戰(zhàn)神》等游戲都是在全世界耳熟能詳?shù)挠螒颉τ趪鴥?nèi)由于市場封閉針對，多數(shù)將游戲 的而開發(fā)專項PC平臺或者網(wǎng)游上，游戲主機(jī)開發(fā)團(tuán)隊和開發(fā)人才是少之又少。對于文化和市場的培養(yǎng)造成很大的瓶頸。
盜版市場也是一大問題
店家另外就是盜版問題，這也是國內(nèi)玩家相當(dāng)關(guān)注的問題，當(dāng)年P(guān)SP、WII的在國內(nèi)的熱賣盜版的普及也是功不可沒，國內(nèi)欣欣向榮的盜版市場，以前盜版光盤 只要5元一張，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)甚至只需下載就能玩到游戲，這會阻擋國外游戲廠商真正對中國市場開發(fā)游戲的熱情，同樣對國內(nèi)的游戲開放商也是一大打擊，現(xiàn)在的 PC單機(jī)市場不就是最好的例子嗎？
最后聊到行貨市場是否對他們的營業(yè)造成影響，老板舉例說了之前神游的主機(jī)和國行PS2進(jìn)入國內(nèi)的時候他們采取的是水貨和行貨都銷售的形式。目前的情況來說影響不大。
6. 結(jié)語
中國現(xiàn)在已經(jīng)能迎來正軌的行貨主機(jī)，作為一名玩家編輯對于市場的開放給予肯定，這是編輯近年來一直所關(guān)注的問題，現(xiàn)在開放也算是達(dá)成了心愿。
游戲機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場還有很長路要走
不過市場競爭依舊激烈，國內(nèi)網(wǎng)游、手游主流的今天，想要推廣的電子游戲想要闖出市場很有難度，另外加上國內(nèi)一些家長對游戲機(jī)的偏見也讓編輯表示一絲的擔(dān)憂。還有游戲軟件的引入等方面，現(xiàn)在看來國內(nèi)這塊市場，現(xiàn)在僅僅是個開始。
當(dāng)然能做的不光光是游戲
當(dāng)然從微軟和索尼兩方來看，此次引入XBOX ONE和PS4不光光僅僅是為了打開游戲市場那么簡單，與百事通、東方明珠集團(tuán)的合作更多指向的是多媒體娛樂平臺，包括電影、電視劇、音樂和游戲等各方面的傳播。而微軟之前就打算將一個終極的家庭娛樂中心平臺。
游戲機(jī)行貨時代已經(jīng)來臨，不知道玩家們會如何抉擇呢？
