今晚，國內(nèi)垂直化妝品B2C電商平臺(tái)聚美優(yōu)品將赴美國紐交所正式掛牌上市，股票代碼JMEI。雖然聚美已實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)季度的盈利，但就目前情形來看，聚美選擇的上市時(shí)間點(diǎn)似乎并不合適。
據(jù)聚美優(yōu)品的招股書顯示，2012年即實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤為840萬美元，截至到2013年底，聚美已實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度盈利。
雖然這給聚美上市融資提供了足夠的底氣，但除京東商城、阿里巴巴同奔赴美股外，恰逢美國的互聯(lián)網(wǎng)科技股全線下跌，市場處于相對低迷期。對聚美而言此時(shí)上市能否取得預(yù)期的市場估值存在很大疑問。那究竟什么是原因促使聚美優(yōu)品此時(shí)堅(jiān)決的遞交了招股書？
上市或?yàn)榉€(wěn)定資金通路 背后資本推動(dòng)成主因
易觀智庫分析師王小星向中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者分析表示，聚美優(yōu)品創(chuàng)立到現(xiàn)在，先后獲得真格基金，紅杉資本，險(xiǎn)峰華興資本總計(jì)1300萬美元的融資，股權(quán)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜。同時(shí)在垂直電商領(lǐng)域，聚美優(yōu)品的直接競爭對手樂蜂網(wǎng)，也由紅杉資本投資?，F(xiàn)階段，聚美優(yōu)品在市場占有率及銷售業(yè)績方面強(qiáng)于樂蜂網(wǎng)，如果僅能選擇一家電商上市，運(yùn)營業(yè)績優(yōu)秀的聚美優(yōu)品，無疑更能獲得資本市場的青睞。
同時(shí)，他表示，聚美優(yōu)品依靠化妝品奠定了其在中國垂直電商領(lǐng)域的相對穩(wěn)固地位。但是如唯品會(huì)上市后尋求品牌資源的衍生覆蓋與品類資源的擴(kuò)充一樣，單一的化妝品品類并沒有完全挖掘聚美用戶群的核心價(jià)值，其建立在三四線城市女性強(qiáng)購買力用戶基礎(chǔ)的核心用戶群有更大的可變現(xiàn)空間等待聚美挖掘。“那么上市無疑是為聚美尋求品類擴(kuò)充、運(yùn)營轉(zhuǎn)型、市場競爭，謀求穩(wěn)定資金通路。”
“在此階段，通過上市加強(qiáng)自身資金通路，為與天貓等綜合平臺(tái)在化妝品甚至女性購物市場形成差異化競爭做資金儲(chǔ)備，對于聚美來說無疑是比較明智的選擇。” 王小星表示，作為聚美優(yōu)品最主要競爭對手的淘寶系，隨著其價(jià)值逸散（用戶群分散、可支持品牌與分店鋪發(fā)展資源分散），導(dǎo)致用戶群與品牌資源流失，這為聚美創(chuàng)造了一個(gè)相對較好的市場發(fā)展時(shí)機(jī)。
聚美優(yōu)品團(tuán)購模式在價(jià)格、用戶基數(shù)、規(guī)模上占優(yōu)勢
易觀智庫表示，聚美優(yōu)品的團(tuán)購模式導(dǎo)致其在價(jià)格，用戶基數(shù)，規(guī)模上都有一定優(yōu)勢。據(jù)了解，2013年中國化妝品網(wǎng)購交易市場規(guī)模達(dá)到919.4億元，增長率達(dá)54.9%，預(yù)計(jì)2014年交易市場規(guī)模將達(dá)到1213.6億元，增長率為32.0％。
此外，據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2014 Q1中國B2C網(wǎng)上零售整體交易規(guī)模為1896.0億元，聚美優(yōu)品占比0.8%，交易額達(dá)14.6億元，排名第11；唯品會(huì)占比2.2%，交易額達(dá)40.7億元，排名第8。
在2014年Q1中國手機(jī)購物市場交易規(guī)模達(dá)780.2億元中，手機(jī)聚美優(yōu)品交易額10.5億，占比為1.35%，排在第四位；淘寶無線78.3%、手機(jī)京東7.2% 分別排名第一、二位，手機(jī)唯品會(huì)交易額10.8億，占比為1.38%，排在第三位。
聚美優(yōu)品上市背景資料：
2014年4月12日,聚美優(yōu)品向美國證券交易委員會(huì)（SEC）正式提交IPO申請，擬融資4億美元，交易代碼為“JMEI”。后于5月7日更新招股書，發(fā)行價(jià)為19.5-21.5美元，估值為31.2-32.5億美元。5月12日，GA基金下注1.5億美元。將于5月16日在紐交所正式掛牌。
