網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成長為貢獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)重要利潤的巨大產(chǎn)業(yè)。2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營收入約為831.7億元，其中網(wǎng)頁游戲（下稱“頁游”）127.7億元，移動游戲（又稱“手游”）約為112.4億元以上。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出方面，游戲也一枝獨秀，其中國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲更占據(jù)了海外80%的市場份額。
在國內(nèi)眾多游戲廠商之中，游族網(wǎng)絡(luò)）（全稱“上海游族信息技術(shù)有限公司”）的表現(xiàn)搶眼：自身集頁游、手游研發(fā)與發(fā)行于一體，旗下的14款產(chǎn)品有13款單月營收超過1000萬，創(chuàng)造了業(yè)界奇跡；2013年10月，游族網(wǎng)絡(luò)借殼梅花傘上市，成國內(nèi)A股主板第一游戲股；2014年初啟動20億“+U基金”，全面進(jìn)軍手游發(fā)行業(yè)務(wù)。
從閉門造車到逆勢增長
游族網(wǎng)絡(luò)由現(xiàn)任CEO林奇于2009年創(chuàng)建，出品有人氣手游《四大萌捕》、《萌江湖》與頁游《女神聯(lián)盟》，幾年時間游族網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊發(fā)展成游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，目前主要業(yè)務(wù)支柱包括頁游、手游、發(fā)行、海外、平臺5大領(lǐng)域。
縱觀游族網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展軌跡，剛開始的一段時間并不起眼，在2009年到2011年頁游產(chǎn)業(yè)的野蠻生長期，游族網(wǎng)絡(luò)推出了《三十六計》和《十年一劍》這兩款代表性產(chǎn)品并嶄露頭角。從2012年起，頁游整體增長趨緩，增幅由三位數(shù)降至50%左右，而游族網(wǎng)絡(luò)在一年時間內(nèi)密集上線7款作品，全部大獲成功，公司營收由2011年的不足億元急劇攀升至2013年的近7個億。
回想起游族網(wǎng)絡(luò)的這段發(fā)展經(jīng)歷，林奇也坦言有過“恐慌和不安”，在潛心修內(nèi)功和抓產(chǎn)品研發(fā)的時候，需要不斷的給自己的團(tuán)隊畫大餅，還得不斷地變換法子激勵自己。不過3年多的積累最終結(jié)出了果實，伴隨著游族網(wǎng)絡(luò)業(yè)績的上行拋物線式增長，成長為國產(chǎn)游戲領(lǐng)域一股不容忽視的力量，林奇也于2013年的第四屆中國原創(chuàng)游戲峰會上，第五次獲得“年度十大游戲風(fēng)云人物”榮譽。在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，林奇被連續(xù)多年授予“游戲產(chǎn)業(yè)10大影響力人物”。被譽為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼馬云、馬化騰、李彥宏、雷軍、史玉柱、陳天橋等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖后新的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖人物的杰出代表。
游戲領(lǐng)域從來不缺暴發(fā)戶，不過游族網(wǎng)絡(luò)的成功與之前的定位、積累密不可分。首先，游族網(wǎng)絡(luò)將游戲研發(fā)作為公司的基本定位，從一開始就做好了團(tuán)隊和作品儲備的長期計劃，避免了許多游戲團(tuán)隊靠一款游戲爆紅，隨后走向平庸和衰亡的命運；其次，游族堅持要有自己的運營和發(fā)行的能力，官服不僅貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的營收，擺脫了對渠道的絕對依賴，并且也為游族積累了寶貴的運營經(jīng)驗?；谶@兩點定位，游族網(wǎng)絡(luò)在研發(fā)、發(fā)行和運營方面都有了足夠的儲備，全面進(jìn)軍手游發(fā)行的“+U計劃”就成了順理成章的事情。
“做微信的團(tuán)隊和其他做移動IM的團(tuán)隊，在能力上肯定沒有一千倍一萬倍的差距，但是做出來的結(jié)果就是有一千倍一萬倍的差異。”林奇用這樣一句話形容互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的殘酷，在游族網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展策略上，他借鑒了柳傳志所說的“定戰(zhàn)略、搭班子、帶隊伍”三句真言，還在后面加上一個“看結(jié)果”，這個行業(yè)永遠(yuǎn)不缺少悲情主義者，他們想也想的很清楚，做也做的很好，但是總欠缺點運氣，這些人只會成為茶余飯后的談資，而不會是一個傳奇故事。
中國游戲的基因漸變
游戲是公認(rèn)的現(xiàn)金流，但死亡率和淘汰率也高得驚人，懷揣著各種理想和美好愿景進(jìn)入這個行業(yè)的人不計其數(shù)，不過最終大多成為炮灰和墊腳石，只有少數(shù)人最終沉淀下來，成為行業(yè)的勝利者，一句話：做游戲是需要基因的。
游族網(wǎng)絡(luò)是林奇創(chuàng)建的第三家企業(yè)，之前的創(chuàng)業(yè)以失敗居多，唯獨在做游戲的時候做到了之前未有的成功，并且也很享受這個過程，這就是根植于個人性格的基因。在公司內(nèi)部，林奇堅持和同事以兄弟相稱，對外人也從不忌諱以“草根”“絲”自居，但其實對于游戲和企業(yè)發(fā)展，已經(jīng)有一套自成體系的思想體系和方法論，他提出的“輕娛樂”“碎片化時間管理”等理論對整個游戲行業(yè)都有著廣泛的影響。
此外，游族網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)隊幾年間的積累也是一個形成和強壯基因的過程，整個團(tuán)隊就像一臺精密的機器，經(jīng)過長期磨合優(yōu)化最終形成了自身的格局，在行業(yè)占據(jù)了一席之地。林奇認(rèn)為，企業(yè)的基因是在不斷漸變著的，當(dāng)每一次行業(yè)機會來臨的時候，不斷調(diào)整優(yōu)化以相適應(yīng)的企業(yè)才能最終勝出。
同樣，一個個企業(yè)和實體構(gòu)成了整個行業(yè)的基因。以正在迅猛發(fā)展的移動游戲為例，《部落戰(zhàn)爭》（Clash of Clans，簡稱COC）算得上是一個奇跡，因這款游戲一戰(zhàn)成名的廠商SUPERCELL月營收已經(jīng)突破一億美元，隱隱有接替諾基亞成為芬蘭標(biāo)志性企業(yè)之勢。但他們的成功絕非偶然，而是根植于整個產(chǎn)業(yè)的深厚積累——在幾十人的核心團(tuán)隊中，幾乎人人都有超過10年的游戲從業(yè)經(jīng)驗，參與過的作品數(shù)量可高達(dá)幾十款。這些都是目前中國游戲行業(yè)還不具備并需要不斷積累的。
作為游族網(wǎng)絡(luò)五大業(yè)務(wù)支柱之一，中國的頁游行業(yè)就是最為典型的例子。一方面國產(chǎn)頁游發(fā)展十分迅速，在短短數(shù)年間就已經(jīng)在內(nèi)容和技術(shù)上處于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)了海外頁游80%的份額；但另一方面，中國頁游又顯得很沒夢想，總是會和盜版山寨、低俗營銷、洗用戶洗流量聯(lián)系在一起，也妨礙了自身的進(jìn)一步發(fā)展。
事實上這是整個游戲行業(yè)的縮影，過于年輕的頁游行業(yè)在經(jīng)歷了求生存、拼速度的初級階段之后，就要開始優(yōu)化自身的基因，在方方面面向著更高層次發(fā)展，現(xiàn)階段游戲廠商IP（題材知識產(chǎn)權(quán)）戰(zhàn)略的巨大轉(zhuǎn)變就是最突出的表現(xiàn)。隨著游戲IP版權(quán)的全面強化，游族網(wǎng)絡(luò)正式推出自己的“大IP”戰(zhàn)略。
游族網(wǎng)絡(luò)的“大IP戰(zhàn)略”包含了IP的引進(jìn)和打造兩個方面，一方面購買了溫瑞安武俠版權(quán)、日漫、小說等IP資源，建立起IP庫儲備；另一方面，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的計劃也已經(jīng)全面啟動，以月流水過億元的主營產(chǎn)品《女神聯(lián)盟》為例，自身已經(jīng)成為一個非常知名的游戲品牌，在此基礎(chǔ)上，正在衍生出影視、動漫、小說等一系列的產(chǎn)品，最終形成游族自己的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。
在企業(yè)不斷優(yōu)化自身基因的同時，中國的游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境得到不斷地改善，這塊土地正在變得越來越肥沃。在未來，《部落戰(zhàn)爭》和SUPERCELL的奇跡有望落地中國。
80后游戲人的產(chǎn)業(yè)情懷
作為一個發(fā)展迅速的新興行業(yè)，人們常常用“浮躁”和“泡沫”來形容游戲行業(yè)的現(xiàn)狀。在國內(nèi)為數(shù)眾多的游戲人當(dāng)中，很多人只是將做游戲作為其他事業(yè)的過渡手段；有的人一開始就抱著快速套現(xiàn)的目標(biāo)，將公司做大然后賣出去，30多歲就去養(yǎng)老的例子屢見不鮮；更多的游戲創(chuàng)業(yè)者們，在遭受挫折之后，最后選擇找個大公司作為歸屬在這個以80后，90后居多的群體當(dāng)中，都已經(jīng)成為普遍存在的常態(tài)。
不過林奇屬于另外一種情況，80后的他是一個有著英雄主義情結(jié)的人，看電影專挑美國好萊塢大片，對于小情感小時代的類型完全提不起興趣。這種英雄主義情結(jié)在遇到游戲和整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇的時候，就轉(zhuǎn)變成為一種類似于革命主義的產(chǎn)業(yè)情懷，于是真正把做游戲當(dāng)做自己的夢想，并且愿意承擔(dān)起一定的行業(yè)使命。
就像國內(nèi)與發(fā)達(dá)國家的差距一樣，上海的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與北京、深圳比還很貧瘠，互聯(lián)網(wǎng)公司做起來很辛苦，動不動就得天天往北京跑往深圳跑。改變現(xiàn)狀，讓上海的互聯(lián)網(wǎng)有一天也能像北京深圳一樣這么興盛、發(fā)達(dá)，就是游族夢想的起點。
在總結(jié)游族網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價值觀的時候，林奇曾經(jīng)表示：“游族網(wǎng)絡(luò)為有理想的人提供一個舞臺，這個舞臺可能不大，但通過這個舞臺，可以讓全世界看到你在堅定不移的舞蹈，世界也必然會為之喝彩。”游族網(wǎng)絡(luò)籌備已久的“+U計劃”口號同樣是“為夢想加油”，希望借助現(xiàn)有基礎(chǔ)和平臺吸引到優(yōu)秀的團(tuán)隊和人才，利用游族網(wǎng)絡(luò)的資源共同打造更好的產(chǎn)品，并借助資本力量推動游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)的進(jìn)展，傳遞清晰的全球化發(fā)行戰(zhàn)略。
雖然手游發(fā)行和海外市場的競爭格外激烈，但游族網(wǎng)絡(luò)的“+U計劃”并非海市蜃樓，產(chǎn)品超過90%的成功率就是實力最直接的證明，研發(fā)基因讓其更加理解游戲，找到和CP（內(nèi)容供應(yīng)商）的共同語言，從而挖掘出更多的精品游戲和團(tuán)隊。由于推廣渠道過于強勢，游族網(wǎng)絡(luò)所提供的舞臺顯得尤為珍貴。
中國互聯(lián)網(wǎng)的大時代
“相對于父輩，我們大多數(shù)人缺少大時代的奉獻(xiàn)和朝氣，在追求物欲的小時代里沉迷、自賞。”在《理財周報》“關(guān)于內(nèi)心·關(guān)于人生·關(guān)于時代”的特別策劃中，林奇首次受邀，和柳傳志、袁隆平、許家印等66名行業(yè)領(lǐng)袖一起對讀者寄語，他開章明義的用一句話形容了自己對于時代的看法。
不過，由于對整個社會帶來的巨大沖擊和變革，新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看起來最接近于林奇理想中的大時代：各種各樣的人和事物不斷涌現(xiàn)，你方唱罷我又登場，就算是暫時處于頂峰的人，也從來沒有真正的安定和平穩(wěn)，每天都在面臨著生死抉擇。在BAT三大巨頭之外，也需要更多的力量和思潮，來讓這個產(chǎn)業(yè)朝更加興盛、開放的方向發(fā)展。
因為游戲的普及和大眾化，民眾也較之前能更加客觀的看待游戲，不會再出現(xiàn)什么問題就一味地把矛頭指向游戲了，之前只會對游戲筆誅口伐的主流媒體也開始頻繁地向游戲拋出橄欖枝。中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時和國家的戰(zhàn)略步伐緊密吻合，從十八大關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的報告，到“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，再到近期的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟芾砑?xì)則》，都可以看出政府推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，這給予以游戲為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨大的機會。
在借殼梅花傘成為上市公司之后，游族網(wǎng)絡(luò)下一步要做的事情就是全面國際化。由于發(fā)展歷程還太短，和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在海外的布局還有相當(dāng)大的距離，以成立于1995的梅花傘業(yè)為例，其在全球40多個國家和地區(qū)都建立有銷售網(wǎng)絡(luò)，這是資金更為雄厚的游族網(wǎng)絡(luò)所不能比擬的，全面國際化還有很多路要走，《女神聯(lián)盟》的IP打造僅僅是個前奏。
“在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)游戲就貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)70%的利潤，而如今這套模式正在搬運到移動互聯(lián)網(wǎng)上，這就是時代給予的機遇。”游族網(wǎng)絡(luò)就是中國互聯(lián)網(wǎng)大時代當(dāng)中的一個演員，并希望能發(fā)揮出更加重大的作用。 
