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很多公司市場部的人，每天忙著推廣各種活動，忙著抓熱點，甚至忙著做掛歷，卻忘記去真正了解市場營銷的最基礎(chǔ)定義：什么才叫一個市場。有時候，重大的疏忽，是源于對基礎(chǔ)原則的理解仍然不夠。 …

九層之臺，起于壘土。 營銷也是如此，就好比一場浩大的建筑工程，從設(shè)計到完成，都需要充分考慮到環(huán)境的沖擊、時間的考驗、財政上的運轉(zhuǎn)、工程上的延誤……一個環(huán)節(jié)出了差錯，整棟高樓將頃刻坍…

寶潔過去一年的業(yè)績還是沒有太大起色。 截至 6 月 30 日的 2015 財年，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下跌，銷售額同比下降 5% 至 763 億美元，凈收益為 70 …

在“美通社2015新傳播年度論壇”上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長胡百精教授做了題為“新媒體與危機傳播管理”的演講。他提出了危機傳播管理的五個重要概念，無論是從理論還是實踐，無不對我…

品牌的忠誠度、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想構(gòu)成了一個品牌的主要資產(chǎn)維度，各有所異，又相互聯(lián)結(jié)。品牌聯(lián)想是指消費者記憶中與品牌相聯(lián)系的一切事物的合集，包括產(chǎn)品特征、使用場景、地域國家、…

設(shè)計業(yè)（或廣告業(yè)）免費幫客戶做比稿，換到別的產(chǎn)業(yè)來看其實是很荒謬的，我們請五個律師花一整個禮拜幫忙研究訴訟案件，各自寫出一份最好的狀紙，然后淘汰掉其中四個，我相信沒有一位律師愿意這…