互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告：中國(guó)成移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)袖

今日，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗?米克爾在美國(guó)Code大會(huì)上發(fā)布了《2014年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。以下是內(nèi)容的精編版。

移動(dòng)設(shè)備仍有增長(zhǎng)空間

智能手機(jī)用戶僅占52億移動(dòng)用戶的30%；平板電腦出貨量去年增長(zhǎng)52%，雖然超過(guò)PC所有年份的增長(zhǎng)率，但平板電腦用戶僅的筆記本的56%，智能手機(jī)的28%，電視機(jī)的8%。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手機(jī)和平板電腦還有很大的增長(zhǎng)空間。

移動(dòng)營(yíng)收：廣告尚未成主力

2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)16%，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)47%，后者在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比增至11%。

雖然移動(dòng)廣告增長(zhǎng)樂觀，但移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)收占移動(dòng)端整體收入的68%，遠(yuǎn)高于廣告。

網(wǎng)絡(luò)安全威脅增強(qiáng)

威脅網(wǎng)絡(luò)安全的活躍組織超過(guò)300個(gè)，較2011年增長(zhǎng)4倍，95%的網(wǎng)站有安全漏洞。

此外，隨著移動(dòng)平臺(tái)的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)攻擊也將相應(yīng)增長(zhǎng)。

重塑即時(shí)通信應(yīng)用

Yammer CEO曾指出，WhatsApp和Secret代表了電話通訊錄優(yōu)于好友圖譜，而這就是即時(shí)通信應(yīng)用的未來(lái)。

目前，全球OTT消息服務(wù)在5年內(nèi)積累了10億用戶，人們的通訊方式也在發(fā)生改變，圖片和視頻共享猛增。

重塑發(fā)行渠道與內(nèi)容

目前來(lái)看，F(xiàn)acebook、Pinterest和Twitter是社交渠道的領(lǐng)導(dǎo)者，它們的傳播速度非常迅速；BuzzFeed、Huffinton Post和ABC則是社會(huì)化新聞內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者。

重塑日常活動(dòng)

重塑購(gòu)物：47%在線購(gòu)物已為免費(fèi)送貨，5年前這一比例僅為35%，當(dāng)日送達(dá)會(huì)成為顛覆性服務(wù)。

重塑媒體消費(fèi)：流媒體去年增長(zhǎng)32%，數(shù)字音樂購(gòu)買下降6%。

重塑貨幣：500萬(wàn)個(gè)比特幣錢包這一事實(shí)證明了消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)貨幣的極大興趣

最大的重塑：移動(dòng)設(shè)備+上傳大量可查找、可共享數(shù)據(jù)的傳感器

互聯(lián)網(wǎng)的三大核心=內(nèi)容+社區(qū)+商務(wù)

內(nèi)容由消費(fèi)者提供，社區(qū)是由用戶創(chuàng)建，同時(shí)服務(wù)于用戶；商務(wù)，即商品購(gòu)買

以家庭裝修應(yīng)用Houzz為例，內(nèi)容是圖片和編輯指南，社區(qū)為專業(yè)人員和消費(fèi)者提供討論交流的平臺(tái)，并提供服務(wù)，商務(wù)就是最后提供的產(chǎn)品。

電視未來(lái)趨勢(shì)

屏幕多樣化：消費(fèi)者在看電視的同時(shí)還使用移動(dòng)設(shè)備，主要是瀏覽網(wǎng)頁(yè)和購(gòu)物，而智能手機(jī)已成為被瀏覽次數(shù)最多的屏幕

屏幕數(shù)量的增加，推動(dòng)媒體互動(dòng)時(shí)間的增長(zhǎng)，多屏幕讓消費(fèi)者以更少的時(shí)間獲得更多的內(nèi)容。

傳統(tǒng)的遙控正在消失：遙控器變成了IP搜索引擎。

應(yīng)用正在取代頻道： 越來(lái)越多的電視頻道在變成點(diǎn)播應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視：谷歌Chromecast、亞馬遜Fire TV等智能電視適配器帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別的用戶。2013年，智能電視出貨量增長(zhǎng)39%，但使用率低于10%。

視頻用戶未來(lái)趨勢(shì)

粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)表明，傳統(tǒng)觀眾定時(shí)調(diào)臺(tái)，粉絲群觀看的時(shí)間自己做主，傳統(tǒng)觀眾看完后換臺(tái)，而粉絲能分享、評(píng)論、傳播和創(chuàng)造。

由此我們可以看到，社交電視能讓廣告提升價(jià)值，視頻社交化是未來(lái)的趨勢(shì)。

中國(guó)崛起

中國(guó)有5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動(dòng)占比80%，這一數(shù)據(jù)為全球最高。

目前，騰訊微信有4億移動(dòng)活躍用戶；滴滴打車得益于微信支付，現(xiàn)有1億注冊(cè)用戶，每日500萬(wàn)次預(yù)定量；余額寶推出出10個(gè)月后，管理的資產(chǎn)總額達(dá)到890億美元。

最后，再來(lái)看下，互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告中還重點(diǎn)提及了這些公司：

·移動(dòng)廣告方面，谷歌ARPU（每用戶平均收入）是Facebook的6倍，F(xiàn)acebook的ARPU是Twitter的兩倍。

·Tinder重塑人們的約會(huì)方式

·云計(jì)算正在崛起，亞馬遜處于領(lǐng)先地位

·Youtube頻道增長(zhǎng)迅速，觸及大量用戶。

·谷歌TureView讓用戶能跳過(guò)廣告，創(chuàng)造了觀眾和廣告主的雙贏，徹底改變了行業(yè)。

· 電視+Twitter能增加廣告印象。

· Netflix提供了個(gè)性化推薦。

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