明年將死10品牌：Nook奧林巴斯LivingSocial入選

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，每年，美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7WallSt會(huì)評(píng)選出明年會(huì)消失的十大商業(yè)品牌（主要指的是在美國(guó)市場(chǎng)活躍的品牌）。日前，其2014年榜單出爐，其中奧林巴斯、Nook、LivingSocial、LeapWireless等科技公司上榜，另外還有兩個(gè)雜志品牌。

據(jù)稱(chēng)，該網(wǎng)站評(píng)選十大“將死”品牌的依據(jù)包括廠(chǎng)商銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)的下滑程度；母公司對(duì)于該品牌前景的悲觀表態(tài)；成本上升，但是又無(wú)法通過(guò)提價(jià)來(lái)彌補(bǔ)；品牌持有人可能被轉(zhuǎn)讓等等。

面對(duì)智能手機(jī)的沖擊，消費(fèi)電子成為明年死亡品牌的主角，該網(wǎng)站預(yù)測(cè)數(shù)字書(shū)閱讀器Nook、數(shù)碼相機(jī)品牌奧林巴斯、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivingSocial這三個(gè)品牌將走到盡頭。

Nook

巴諾書(shū)店的Nook數(shù)字書(shū)閱讀器，一開(kāi)始就注定前途險(xiǎn)阻。2009年10月該產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，亞馬遜的Kindle已經(jīng)銷(xiāo)售了兩年，成為行業(yè)冠軍。另外，Nook和Kindle還要面臨蘋(píng)果iPad的沖擊（iPad已經(jīng)成為重要的數(shù)字閱讀工具）。根據(jù)估計(jì)，數(shù)字書(shū)閱讀器的滲透率今年將下跌至27%。

一年前，Nook曾經(jīng)獲得一個(gè)“救生圈”，微軟向巴諾書(shū)店的數(shù)字業(yè)務(wù)注資三億美元，但是拯救無(wú)果，此后開(kāi)始走下坡路。巴諾書(shū)店數(shù)字業(yè)務(wù)目前的收入，同比暴跌了四分之一。

LivingSocial

自發(fā)布之日，LivingSocial一直落后于團(tuán)購(gòu)行業(yè)鼻祖Groupon，而在這個(gè)行業(yè)中，跟隨領(lǐng)軍企業(yè)被證明是一個(gè)糟糕的信號(hào)。正如Groupon的糟糕財(cái)報(bào)所揭示的一樣，團(tuán)購(gòu)行業(yè)幾乎是誕生不久就開(kāi)始崩塌。

據(jù)權(quán)威媒體《廣告年代》稱(chēng)，到明年一季度之前，LivingSocial可能被轉(zhuǎn)售給一家大公司，或是被分拆變賣(mài)。2010年，亞馬遜曾經(jīng)向LivingSocial投資1.75億美元，但是去年，亞馬遜將LivingSocial的資產(chǎn)減計(jì)了1.69億美元。亞馬遜提交的文件顯示，今年一季度，LivingSocial虧損了5000萬(wàn)美元，而在去年同期，LivingSocial還獲得了1.56億美元的利潤(rùn)。

奧林巴斯

在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，除了佳能、尼康、索尼等領(lǐng)導(dǎo)者之外，其他廠(chǎng)商已經(jīng)喪失了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的興趣。去年全球數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量和2010年的峰值相比，暴跌了18%，而跌勢(shì)正在加速。在過(guò)去三年里，只獲得7%數(shù)碼相機(jī)份額的奧林巴斯，沒(méi)有獲得任何利潤(rùn)。

對(duì)下一財(cái)年，奧林巴斯預(yù)計(jì)相機(jī)銷(xiāo)量將從510萬(wàn)部跌至270萬(wàn)部。無(wú)疑，數(shù)碼相機(jī)下跌的主因，是智能手機(jī)的取代效應(yīng)，手機(jī)目前擁有更好的芯片和鏡頭，可以捕捉高質(zhì)量的畫(huà)面。

面對(duì)市場(chǎng)對(duì)高端相機(jī)的興趣，奧林巴斯決定聚焦單反相機(jī)（單反相機(jī)目前只占奧林巴斯業(yè)務(wù)的三分之一），另外緊湊型數(shù)碼相機(jī)（俗稱(chēng)卡片機(jī)）的銷(xiāo)量，則將砍掉一半。

24/7 WallSt網(wǎng)站評(píng)選出的2014年將死亡的十大品牌清單如下：

1 百貨連鎖J.C. Penney

2 Nook

3 生活類(lèi)雜志《MarthaStewart Living》（Martha Stewart被稱(chēng)為“家政女王”）

4 LivingSocial

5 沃爾沃汽車(chē)

6 奧林巴斯

7 WNBA（美國(guó)女子職業(yè)籃球聯(lián)盟）

8 美國(guó)小型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Leap Wireless

9 三菱汽車(chē)

10 汽車(chē)類(lèi)雜志《Road ＆ Track》

來(lái)源：騰訊數(shù)碼

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