領(lǐng)英中國將調(diào)整戰(zhàn)略不再含互動功能；王小川卸任搜狗CEO，將探索生命科學(xué) | 媒體和傳播業(yè)周報

領(lǐng)英中國發(fā)布致領(lǐng)英中國會員的一封信，稱將對目前的戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，于今年內(nèi)發(fā)布一系列全新的產(chǎn)品及服務(wù)，將專注提供“連接職業(yè)機(jī)會”的價值，不再涵蓋用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動功能。聲明中稱，在中國市場的新戰(zhàn)略是把重點(diǎn)放在幫助中國的專業(yè)人士找到工作，幫助中國公司找到合格的候選人。領(lǐng)英于2014年進(jìn)入中國，是一個面向職場的社交平臺。今年3月份，領(lǐng)英宣布將暫停在中國的新會員注冊。

王小川卸任搜狗CEO，將探索生命科學(xué)

搜狗CEO王小川宣布正式卸任搜狗CEO。王小川介紹，目前搜狗業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)的調(diào)整已經(jīng)基本就位。未來，搜狗搜索、輸入法、PC瀏覽器等核心產(chǎn)品將繼續(xù)保持搜狗品牌運(yùn)營，同時搜狗引以為傲的搜索技術(shù)與AI能力，也將賦能到騰訊業(yè)務(wù)體系。騰訊與搜狗于10月15日正式交接。

王小川在離開搜狗后可能在醫(yī)療領(lǐng)域再次創(chuàng)業(yè)。他表示，往后二十年，若能為生命科學(xué)和醫(yī)學(xué)的發(fā)展盡一份力，為大眾健康做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)，生命就更有意義了。

網(wǎng)傳小紅書將在香港上市，公司回應(yīng)暫無明確計劃

據(jù)外媒報道，相關(guān)知情人士透露小紅書考慮將上市地點(diǎn)從美國轉(zhuǎn)到中國香港，并進(jìn)行規(guī)模至少 5 億美元的 IPO。知情人士還稱審議仍在進(jìn)行中，籌款規(guī)模和時間等細(xì)節(jié)可能會發(fā)生變化。對此，小紅書回應(yīng)稱，公司會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確 IPO 計劃。

《華盛頓郵報》迎來駐華記者

《華盛頓郵報》宣布 Christian Shepherd將擔(dān)任駐華記者。Shepherd先生將后續(xù)被派遣到中國。他畢業(yè)于牛津大學(xué)，曾是路透社及英國《金融時報》的駐華記者，負(fù)責(zé)鋼鐵和汽車行業(yè)相關(guān)的報道。

傳播營銷行業(yè)

奧美中國任命首席增長官

奧美中國任命陳蓉（Angel Chen）為首席增長官。陳蓉將常駐北京擔(dān)任這一新設(shè)立的職位，負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品的開發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新及平臺合作事宜。她還將協(xié)助客戶完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并推動高水平的增長和影響力。在本次回歸奧美前，她在一家本地教育類 MCN 公司擔(dān)任合伙人，在各主流視頻平臺，通過在線課程和直播活動，引導(dǎo)廣大中國孩子掌握有效的學(xué)習(xí)行為和方法，有效地為企業(yè)創(chuàng)造了新的盈利。

《魷魚游戲》女主角的LV帖子兩天內(nèi)引起近700萬次點(diǎn)贊

Louis Vuitton宣布任命近期熱門Netflix影視劇《魷魚游戲》女主角鄭浩妍為新的全球大使。資料顯示，該劇是鄭浩妍在影視界的首秀，此前她的主業(yè)是模特。Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquiere在聲明中直言，鄭浩妍是當(dāng)代獨(dú)立女性的完美詮釋。鄭浩妍后續(xù)發(fā)布相關(guān)的Instagram帖子，在兩天內(nèi)引起近700萬次點(diǎn)贊。

俞敏洪辟謠“搞錢”視頻：完全不是我講的話

近日，一些含有新東方創(chuàng)始人俞敏洪演講等畫面、配音為“搞錢”言論的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，視頻中“解決自卑的辦法就是搞錢”等言論引發(fā)關(guān)注與熱議。10月11日，俞敏洪通過其個人社交賬號發(fā)布視頻進(jìn)行辟謠。俞敏洪稱“搞錢的視頻完全不是我講的話，中間傳遞的價值觀是我最反對、最惡心的一種價值觀?！蓖瑫r，俞敏洪表示，這種無中生有、損壞名譽(yù)的事情，會一追到底。

VEDETT活動 秀出“敢玩”態(tài)度

有什么不敢玩？比利時明星精釀品牌VEDETT白熊啤酒推出“酒瓶明星志”欄目，引領(lǐng)白熊粉絲上傳自己的“敢玩”故事，與全世界分享追夢之旅的景色。帶故事的白熊酒瓶正能很好的詮釋白熊品牌風(fēng)格，潮酷不凡的白熊啤酒此次特別邀請18位活躍在各領(lǐng)域的敢玩達(dá)人，記錄他們的精彩故事，分享于活動頁面。消費(fèi)者找到彩色背標(biāo)的白熊酒瓶后，通過掃碼即可查看他們的“敢玩”故事，感受各界達(dá)人“樣樣俱潮” 的別樣魅力和達(dá)人們的人生態(tài)度。

Amazfit發(fā)布新品牌標(biāo)志

全球智能穿戴技術(shù)品牌Amazfit發(fā)布了全新品牌標(biāo)志，鼓勵自我表達(dá)，更大膽地反映了客戶的價值觀和生活方式。世界不斷發(fā)展變化，客戶擁有無盡的機(jī)會，情緒、感覺和目標(biāo)也在不同的環(huán)境中隨著時間的推移不斷變化，Amazfit品牌提供無限的可能性，展示熱情、率性和樂觀的態(tài)度。新標(biāo)志通過一系列大膽的顏色反映了這一點(diǎn)，也體現(xiàn)了Amazfit標(biāo)志的精彩演變。

廣電總局：加強(qiáng)對電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理

10月11日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出：探索建立網(wǎng)絡(luò)視聽關(guān)鍵崗位從業(yè)人員管理機(jī)制和長期培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。深入整治泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價片酬、違規(guī)廣告等問題，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

廣交會推出吉祥物

10月9日，廣交會舉辦吉祥物發(fā)布會。兩個吉祥物的首字都是“好”，寓意賣家好、買家好，中國好、世界好，好上加好。這對富有親和力的蜜蜂，分別取名為“好寶Bee”和“好妮 Honey”。中文名既是英文名的諧音，又巧妙地運(yùn)用了中國傳統(tǒng)命名文化，飽含著對廣交會的贊譽(yù)和祝福，郎朗上口、印象深刻、易于傳播。

Hugo Boss舉辦Social First營銷活動

遵循其提升品牌和瞄準(zhǔn)年輕客戶群體的新增長戰(zhàn)略，HUGO BOSS以內(nèi)容豐富的實(shí)體與數(shù)字融合體驗(yàn)形式慶祝第二個BOSS X Russell Athletic膠囊系列的推出。此次活動的社交媒體的領(lǐng)域及渠道露出，4天內(nèi)總共實(shí)現(xiàn)39億次曝光量及超過2500萬次互動。此外，Tiktok的#BossMove挑戰(zhàn)賽獲得22億瀏覽量。#BossMoves作為話題標(biāo)簽，提供五件獨(dú)特的Boss x Russell Athletic NFT大學(xué)夾克作為獎品。

電通推出綜合解決方案Dentsu Gaming

電通集團(tuán)（Dentsu Group）推出綜合解決方案電通游戲（Dentsu Gaming），將電通日本（Dentsu Japan）網(wǎng)絡(luò)的廣泛游戲傳統(tǒng)和專業(yè)知識與電通國際（Dentsu International）的全球規(guī)模和專業(yè)能力結(jié)合在一起。通過遍布全球的代理和團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)，電通游戲提供定制游戲和IP開發(fā)、游戲內(nèi)置廣告、商業(yè)、消費(fèi)者推廣、原生游戲整合、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人才激活、電競游戲和體驗(yàn)等核心功能。

SPORTFIVE幫波士頓馬拉松創(chuàng)造全球轉(zhuǎn)播突破

SPORTFIVE/拉加代爾體育幫助波士頓馬拉松創(chuàng)造了賽事全球轉(zhuǎn)播的突破，今年的波馬賽事直播覆蓋全球200余個國家和地區(qū)，打破了馬拉松領(lǐng)域全球轉(zhuǎn)播覆蓋的紀(jì)錄，在中國市場，SMG五星體育對波馬進(jìn)行了全程直播。

FT中文網(wǎng)：可持續(xù)發(fā)展傳播如何做才能不落窠臼

這周，F(xiàn)T中文網(wǎng)發(fā)布一篇《漂綠或洗白：可持續(xù)發(fā)展傳播如何做才能不落窠臼》文章，表示從去年開始，ESG已成為了全球各大企業(yè)的熱門話題，建議企業(yè)制定自己的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，未來目標(biāo)的規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)要有切實(shí)的路徑和時間表。其他論點(diǎn)包括：

– 重視全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)腳踏實(shí)地的改善，并以此為基礎(chǔ)策劃全球內(nèi)容的傳播。

– 我們可以努力學(xué)習(xí)全球領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的股東信倡議，以意見領(lǐng)袖的做法為激勵做對標(biāo)。舉例來說，BlackRock的創(chuàng)始人CEO Larry Fink 2021年的致股東信就創(chuàng)下了ESG相關(guān)主題的金融行業(yè)新聞全覆蓋。

– 根據(jù)美通社母公司Cision的媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，這一封股東信的新聞獨(dú)立傳播報道，超過了金融行業(yè)其他任何公司的整年度相關(guān)報道，成為了一個現(xiàn)象級的傳播活動。Fink先生在信里評論公司關(guān)于多元化和包容性的負(fù)面新聞和訴訟時，他坦誠，“我知道我們不是完美的”，但同時又大膽呼吁，希望全球企業(yè)都通過以下方式開始為“零碳經(jīng)濟(jì)”做準(zhǔn)備。

調(diào)查報告

消費(fèi)者逐漸對「趣味性強(qiáng)」的廣告無感

凱度發(fā)布《Media Reactions 2021 中國大陸地區(qū)研究報告》，帶來全新凱度內(nèi)容力模型，解讀在新媒體環(huán)境下的「人、貨、場」演化。

隨著中國的媒介環(huán)境越來越擁擠，消費(fèi)者對廣告的信任度下降，這使得原來就正在增加的流量成本所帶來的效用進(jìn)一步降低。消費(fèi)者熱愛某一媒介平臺上的內(nèi)容，并不代表他們會同樣關(guān)注這一平臺上的廣告，并且他們逐漸開始對「趣味性強(qiáng)」的廣告無感，轉(zhuǎn)而關(guān)注廣告內(nèi)容的質(zhì)量及可信度。