萬(wàn)博宣偉加強(qiáng)中國(guó)公關(guān)及傳播管理團(tuán)隊(duì)；臉書不知道確切的用戶數(shù) | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

臉書不知道確切的用戶數(shù)。Paypal開價(jià)450億美元收購(gòu)Pinterest。特朗普擬推出新的社交媒體平臺(tái)。萬(wàn)博宣偉加強(qiáng)中國(guó)公關(guān)及傳播管理團(tuán)隊(duì)。騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布。

社交媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

快手海外業(yè)務(wù)大調(diào)整

快手國(guó)際化事業(yè)部發(fā)起了代號(hào)為 “Trinity”（三合一）的產(chǎn)品合并行動(dòng)，計(jì)劃將 Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場(chǎng)的 Snack Video 這三個(gè)原本獨(dú)立的應(yīng)用合并成 Kwai 一款產(chǎn)品。目前，Kwai 正在搭建統(tǒng)一的產(chǎn)品中臺(tái)與運(yùn)營(yíng)中臺(tái)，原拉美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人邵凱被任命為快手海外運(yùn)營(yíng)總負(fù)責(zé)人，原中東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐智威成為快手海外產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人。他們均向快手高級(jí)副總裁仇廣宇匯報(bào)。

臉書不知道確切的用戶數(shù)

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，F(xiàn)acebook今年的一份內(nèi)部報(bào)告稱，用戶擁有多個(gè)賬戶的現(xiàn)象在新賬戶中 “非常普遍”。約5000個(gè)最近注冊(cè)賬戶進(jìn)行檢查后，表明32%至56%是由現(xiàn)有用戶開設(shè)的。報(bào)告稱這問題為“Single User Multiple Accounts(SUMA)”。

這信息可靠性影響部分大廣告商，因?yàn)樗鼈冏龀鐾斗徘耙欢▍⒖际鼙姽烙?jì)。受訪的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Wpromote負(fù)責(zé)人表示：“作為廣告商，如果你的目標(biāo)是以最低的成本融達(dá)最多人，你的估計(jì)很可能不準(zhǔn)確?！?/p>

Paypal開價(jià)450億美元收購(gòu)Pinterest

PayPal最近就一項(xiàng)潛在交易與Pinterest取得了聯(lián)系。該交易可能使Pinterest公司估值達(dá)到450億美元，但最終價(jià)格和條款可能會(huì)改變。Paypal希望在11月8日公布季度財(cái)報(bào)時(shí)談判成功并正式宣布該交易。談判正在進(jìn)行中，也可能不會(huì)達(dá)成交易。Pinterest 于2019年4月上市，當(dāng)時(shí)市值剛剛超過100億美元。

特朗普擬推出新的社交媒體平臺(tái)

美國(guó)前總統(tǒng)特朗普宣布將推出自己的媒體網(wǎng)絡(luò)，包括一個(gè)名為“TRUTH social”的社交媒體平臺(tái)。特朗普發(fā)言人Liz Harrington發(fā)布聲明稱，這款應(yīng)用程序似乎是特朗普媒體技術(shù)集團(tuán)（TMTG）的第一個(gè)項(xiàng)目，該集團(tuán)將通過與特殊目的收購(gòu)公司數(shù)字世界收購(gòu)集團(tuán)的合并在納斯達(dá)克上市，該交易對(duì)TMTG的估值高達(dá)17億美元。新公司將由特朗普擔(dān)任董事長(zhǎng)，特朗普說，“我很高興即將在TRUTH Social分享我的想法，并對(duì)大型科技公司(Big Tech)進(jìn)行反擊?！?/p>

傳播營(yíng)銷行業(yè)

萬(wàn)博宣偉加強(qiáng)中國(guó)公關(guān)及傳播管理團(tuán)隊(duì)

近期，萬(wàn)博宣偉（Weber Shandwick）中國(guó)區(qū)管理層履新動(dòng)作頻頻。今年六月，謝蔚亭被任命為萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。萬(wàn)博宣偉宣布了數(shù)位資深管理層加盟，以及擢升了中國(guó)辦公室現(xiàn)有人才。其中，孫啟賢于2021年加入公司，擔(dān)任政府關(guān)系和公共事務(wù)副總裁。在此之前,孫啟賢任職于另一家國(guó)際知名公關(guān)公司,擔(dān)任政府事務(wù)總監(jiān),為多家財(cái)富500強(qiáng)客 戶提供一系列國(guó)際政策和公共事務(wù)方面的咨詢。

此外，肖莉擔(dān)任企業(yè)傳播副總裁。加入萬(wàn)博宣偉之前，她在偉達(dá)公關(guān)擔(dān)任高級(jí)總監(jiān)，服務(wù)的客戶包括施耐德電氣、中信集團(tuán)、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、新世界中國(guó)、騰訊等。她擅長(zhǎng)搭建公關(guān)管理體系，拓展并維護(hù)政府、媒體、投資者等利益相關(guān)方傳播渠道，制定傳播策略。

羅德公關(guān)前聯(lián)合創(chuàng)始人去世，享年100歲

10月18日，現(xiàn)代公關(guān)行業(yè)的先驅(qū)之一、現(xiàn)代公關(guān)理念的實(shí)踐者、羅德公關(guān)前聯(lián)合創(chuàng)始人David Finn于紐約去世，享年100歲。Finn先生幫助建立了現(xiàn)代公關(guān)公司的模式，前客戶包括John D. Rockefeller III和肯尼迪總統(tǒng)。羅德公關(guān)在公開聲明中表示，“隨著David Finn先生將羅德公關(guān)機(jī)構(gòu)提升擴(kuò)大至新的高度，他向公眾承諾，只負(fù)責(zé)、承接他相信的項(xiàng)目，以展示對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)烈信念，并確保這種信念長(zhǎng)存于世，為羅德公關(guān)歷代銘記?！?/p>

亞馬遜Cindy Tai：全力支持中國(guó)賣家打造全球化品牌

在2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費(fèi)者的關(guān)注。這體現(xiàn)出全球品牌個(gè)性化、多樣化和碎片化的趨勢(shì)。很多中國(guó)企業(yè)，已經(jīng)開始從“以價(jià)格取勝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力”。亞馬遜將在品牌打造和推廣工具以及本地化服務(wù)等方面，繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)賣家在品牌打造方面的支持力度。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂加入聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署“玩游戲，救地球”聯(lián)盟

該聯(lián)盟成員均針對(duì)氣候危機(jī)做出了積極承諾，包括將綠色環(huán)保活動(dòng)納入游戲之中、減少自身排放和浪費(fèi)、支持全球環(huán)境議程等。公司將參加由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署舉辦的2021綠色游戲開發(fā)大賽（Green Game Jam），通過在移動(dòng)應(yīng)用程序“吃豆”中設(shè)計(jì)一個(gè)新的游戲內(nèi)活動(dòng)，向用戶普及重新造林的重要性。公司目標(biāo)吸引100萬(wàn)玩家參與該活動(dòng)并推動(dòng)至少10%的參與者簽署一份在線請(qǐng)?jiān)笗?，呼吁世界各?guó)領(lǐng)導(dǎo)人保護(hù)森林。

第130屆廣交會(huì)雙循環(huán)促進(jìn)活動(dòng)舉辦

10月16日，第130屆廣交會(huì)雙循環(huán)促進(jìn)活動(dòng)成功舉辦。本次活動(dòng)定制知名采購(gòu)集團(tuán)專場(chǎng)供應(yīng)商對(duì)接會(huì)，精選華潤(rùn)萬(wàn)家、蘇寧易購(gòu)等10家龍頭采購(gòu)集團(tuán)設(shè)立對(duì)接展臺(tái)，并針對(duì)采購(gòu)需求提前預(yù)匹配，為出口參展企業(yè)建立與國(guó)內(nèi)采購(gòu)龍頭的合作牽線搭橋。廣交會(huì)不斷探索新路徑，充分發(fā)揮廣交會(huì)作為聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)重要平臺(tái)的作用，利用各地的資源稟賦，擴(kuò)大服務(wù)雙循環(huán)的廣度和深度。

歐萊雅中國(guó)全力支持COP15

中國(guó)首次作為東道國(guó)和主席國(guó)舉辦的聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）第一階段會(huì)議在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。歐萊雅始終踐行可持續(xù)發(fā)展承諾，聯(lián)合中華環(huán)?；饡?huì)合作設(shè)立“生物多樣性保護(hù)專項(xiàng)基金”，開展了一系列生物多樣性保護(hù)活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)支持COP15相關(guān)公眾生物多樣性科普教育，其中公司在上海自然博物館打造了‘什么是多樣星球’大型沉浸式互動(dòng)游戲，收獲了年輕群體熱烈反響，吸引眾多公眾參與打卡。

新消費(fèi)媒體建議：不僅介紹你的產(chǎn)品思維，請(qǐng)解釋如何推動(dòng)復(fù)購(gòu)率

“新消費(fèi)品牌達(dá)成一定的知名度后，他將面臨兩方面的問題，一個(gè)是產(chǎn)品，還有一個(gè)就是消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)?！?一位食品媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點(diǎn)。9月28日，在“新消費(fèi)”專場(chǎng)中，我們定向邀請(qǐng)了30余家財(cái)經(jīng)、食品等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進(jìn)行了深度對(duì)話。

媒體比較關(guān)注品牌如何克服產(chǎn)品和消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)的挑戰(zhàn)。對(duì)于新消費(fèi)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)對(duì)壘，媒體也期待了解品牌如果實(shí)現(xiàn)差異化。這包含文化賦能及互聯(lián)網(wǎng)賦能的產(chǎn)品，是不錯(cuò)的主題和消費(fèi)元素。例如，文化賦能讓產(chǎn)品有一個(gè)新的國(guó)潮概念，互聯(lián)網(wǎng)賦能可覆蓋直播互動(dòng)、聯(lián)名款等新營(yíng)銷玩法。

調(diào)查報(bào)告

騰訊超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布

凱度發(fā)布“2021年凱度BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”，是該榜單的第十一次發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)57%，達(dá)到1.56萬(wàn)億美元。雖然中國(guó)品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級(jí)品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價(jià)值提升實(shí)力。騰訊升至百?gòu)?qiáng)榜首，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)85%，達(dá)到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺(tái)（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進(jìn)入榜單前十。

今年共有17個(gè)新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個(gè)零售品牌 — 周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。