質(zhì)量與流量是否可兼得？——內(nèi)容質(zhì)量在定義，資深媒體人如是說

美通社近日發(fā)布了美通社在京發(fā)布《亞太區(qū)媒體調(diào)查報告：內(nèi)容價值再定義》白皮書，通過采訪亞太地區(qū)九個主要市場（澳大利亞、中國大陸、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國，越南）和其他地區(qū)的近千名記者，讓大家更真實全面地了解亞太區(qū)媒體的工作習(xí)慣，以及對內(nèi)容價值的最新理解。

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亞太地區(qū)作為世界經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一，不僅有世界知名公司扎根，也不乏眾多創(chuàng)新性的公司。中國作為世界第一大出口國，東盟作為世界第四大出口地區(qū)，雙方也都在不斷促進區(qū)域內(nèi)的合作與交流。

而希望掘金于此的眾多企業(yè)，如何在傳播過程中，使新聞與內(nèi)容在流量時代展現(xiàn)更多價值，成為了媒體人與企業(yè)共同關(guān)注的焦點。

無論是海外Facebook考慮隱藏內(nèi)容點贊數(shù)量，還是愛奇藝關(guān)閉顯示前臺播放量，經(jīng)過近年的沉淀與市場需求的洗刷，媒體人都體會到了無論是作為內(nèi)容需求方的讀者與觀眾，還是內(nèi)容生產(chǎn)方的媒體與企業(yè)，都不再像最初那樣去盲從追求所謂流量，都把質(zhì)量提到了第一重要位置。但現(xiàn)在所強調(diào)的質(zhì)量，又是如何打造的？

在調(diào)查報告發(fā)布沙龍上，《每日經(jīng)濟新聞》宏觀頻道主編胡健、《成功營銷》內(nèi)容主編閔璋、新浪微博負責(zé)人、一點資訊文化總監(jiān)田超、藍媒匯創(chuàng)始人韓輝、全球企業(yè)動態(tài)創(chuàng)始人張晉悉數(shù)到場，作為圓桌嘉賓代表不同類型媒體，圍繞著“內(nèi)容與質(zhì)量”展開討論，就內(nèi)容質(zhì)量和流量的看法，以及如何生產(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容進行了探討。

尋找質(zhì)量與流量的平衡點，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“賣”個好價錢

韓輝 -藍媒匯創(chuàng)始人

藍媒匯創(chuàng)始人韓輝表示，論及質(zhì)量與流量的關(guān)系，其實是比較矛盾的。現(xiàn)在其實是吸引眼球的時代，以財新為例，可以說是在媒體行業(yè)里面的標桿，內(nèi)容生產(chǎn)與質(zhì)量數(shù)一數(shù)二。但比較遺憾的是財新的很多優(yōu)秀稿子，需要付費閱讀，雖然這足以說明這家媒體的影響力和價值，但是確實局限了一些內(nèi)容的傳播。

作為媒體，我們需要辯證的看待內(nèi)容和流量，如果沒有傳播度和流量，可以說是沒有商業(yè)價值的，所以在其中尋找到一個平衡點，在更優(yōu)先看內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，優(yōu)化傳播度，對應(yīng)傳播群體，最終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“賣”個好價錢。

真正好的稿件能帶來流量

《每日經(jīng)濟新聞》宏觀頻道主編胡健

對于內(nèi)容質(zhì)量與流量的關(guān)系，《每日經(jīng)濟新聞》宏觀頻道主編胡健認為，新聞質(zhì)量和流量并不矛盾，不是一個非黑即白的問題，是無法完全割裂和對立的?！睹咳战?jīng)濟新聞》作為財經(jīng)全媒體，根據(jù)十余年積累的經(jīng)驗，判斷內(nèi)容質(zhì)量時，不可能完全不看流量的數(shù)據(jù)，真正好的稿件，內(nèi)容過硬，能自帶流量，這點其實無需擔(dān)憂。而媒體的責(zé)任就是填補們對某方面內(nèi)容的缺乏，深化人們對社會的認知，推動社會進步。

追求真正的讀者

《成功營銷》內(nèi)容主編 閔璋

成功營銷內(nèi)容主編閔璋認為，媒體應(yīng)該堅持正確的價值觀，在這個價值觀的基礎(chǔ)上再去研發(fā)內(nèi)容。而什么是媒體真正的成功，則如人飲水。相比成千上萬的“死粉假粉”和較少數(shù)量的真正的讀者，更愿意去追求真正的讀者，并滿足他們的內(nèi)容需求。媒體人需要保持敬畏心，媒體需要發(fā)揮向上向善的引導(dǎo)作用。

新媒體傳播正步入“后流量時代”

新浪微博負責(zé)人

微博負責(zé)人表示，流量快速增長已經(jīng)不可持續(xù)，新媒體傳播正步入“后流量時代”。在井噴式的流量紅利退卻后，如何向消費者傳遞更多情感價值、內(nèi)容價值、IP價值，提升用戶參與度和品牌美譽度將成為新媒體未來發(fā)展的必由之路。通過微博上周杰倫粉絲超話打榜事件，我們看到，內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺方從關(guān)注流量回歸到關(guān)注作品本身，將真實的用戶參與度作為替代流量的評價標準之一。平臺方通過技術(shù)創(chuàng)新賦予算法更多主流價值觀、構(gòu)建主流價值引領(lǐng)下的信息分發(fā)和新媒體傳播生態(tài)，通過與監(jiān)管部門合作，開展打擊虛假流量黑灰產(chǎn)行動，清朗網(wǎng)絡(luò)空間。新媒體、自媒體行業(yè)正從“流量為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變，形成告別“唯流量論”的倫理共識，也只有充分依靠和發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強正能量創(chuàng)作的原生動力，才是行業(yè)未來立足生存之本。

幫助不同的人群獲得他們感興趣的內(nèi)容

一點資訊文化總監(jiān) 田超

這些年，媒體人常常有個困惑，為什么花費很大精力去做的稿件沒什么點擊量？難道優(yōu)質(zhì)的、高質(zhì)量的內(nèi)容就會“曲高和寡”？一點資訊文化總監(jiān)田超認為，由于大多數(shù)媒體人的評判視角屬于“精英閱讀”，這與“大眾閱讀”審美本身就是有區(qū)別的，這也使得質(zhì)量與流量看起來是割裂的?，F(xiàn)在做媒體、特別新媒體的主編、編輯更需要“眼高手低”，你應(yīng)該有較高層次的知識面與構(gòu)成，眼界更開闊些，但是真正做內(nèi)容時要俯下身體來，更加接地氣的去制作、輸出大眾喜歡的內(nèi)容，幫助相應(yīng)的人獲得他們感興趣的內(nèi)容，這樣才能使得這種割裂達到一種平衡。

對于內(nèi)容質(zhì)量的判斷不可一言蔽之

全球企業(yè)動態(tài)創(chuàng)始人張晉

雖然獲得更大影響的前提是流量，但能夠保存住這份流量，并不斷擴大影響力的根本還是內(nèi)容質(zhì)量。但站在不同的立場與不同的行業(yè)角度，對于內(nèi)容質(zhì)量的判斷也不可一言蔽之，比如恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)角度，獨到的觀點，獨家硬核的內(nèi)容，或采訪到行業(yè)中的權(quán)威。

作為“全球企業(yè)動態(tài)”微信公眾號創(chuàng)始人，張晉比較不支持用情緒點來作為內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造的根本，對于旗下的行業(yè)矩陣微信賬號，他希望將其打造成一個高質(zhì)量的高可信度的媒體。

企業(yè)出海，品牌先行，對于國際化企業(yè)以及希望在海外市場嶄露頭角的企業(yè)來說，塑造品牌形象和提升全球品牌聲譽都非常重要，而媒體，在這一過程中起著至關(guān)重要的作用。美通社希望能夠通過此報告，加深企業(yè)對亞太地區(qū)媒體格局、當(dāng)?shù)赜浾叩钠玫睦斫猓c媒體達到更好的合作共生的關(guān)系。美通社也將持續(xù)致力于幫助企業(yè)在世界范圍內(nèi)講述自己的故事。

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