Holmes Report宣布全球“金刀獎”得主；奧美CMO報告：僅1/3企業(yè)表示全球戰(zhàn)略中包含海外品牌拓展工作 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

本周，媒體在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上動作頻頻：在國內(nèi)，人民日報籌劃在深圳組建金融財經(jīng)類傳媒集團(tuán)，人民網(wǎng)新聞地圖對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送；在海外，康卡斯特旗下NBC環(huán)球?qū)⑼瞥隽髅襟w服務(wù)，谷歌搜索優(yōu)先顯示原創(chuàng)內(nèi)容…… 同時，值得注意的是，F(xiàn)acebook剛發(fā)布的2019中國出海品牌50強對中國品牌有一定的借鑒價值。

傳播動態(tài)

視覺中國攜手人民日報打造融媒體視覺智能服務(wù)新體驗

人民日報智慧媒體研究院宣告成立。視覺中國成為人民日報智慧媒體研究院首批理事單位，將與人民日報在在媒體深度融合、資源整合與投資發(fā)展等方面攜手合作。人民日報智慧媒體研究院的成立是推進(jìn)媒體深度融合、加快構(gòu)建全媒體傳播格局的積極探索。中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、阿里、騰訊、百度、京東、字節(jié)跳動、快手、微博、小米、美團(tuán)、奇安信、嗶哩嗶哩、第四范式、拼多多、同創(chuàng)偉業(yè)、視覺中國等成為研究院首批理事單位，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等單位的專家加盟研究院專家委員會。

界面新聞五周年：這五年，我們都堅持做了最想做的事

2019年9月22日，界面新聞迎來5周年。9月16日，界面新聞發(fā)起了“五年來你堅持做了哪件事？”的征集，截至目前我們收到了3349條回答，其中黃渤、李現(xiàn)、楊紫、鄧倫、林書豪等人也給出了他們的答案。

人民日報計劃組建金融財經(jīng)類傳媒集團(tuán)

9月13日，由人民日報社主管主辦的《國際金融報》釋放出一則重磅消息：人民日報謀劃組建的金融財經(jīng)類傳媒集團(tuán)計劃以位于深圳的證券時報系資源為基礎(chǔ)，因為“經(jīng)過26年的發(fā)展，證券時報系目前已擁有《證券時報》《國際金融報》《中國基金報》《期貨日報》《新財富》雜志、全景網(wǎng)等多家核心傳媒企業(yè)，以及證券時報網(wǎng)、券商中國、e公司、數(shù)據(jù)寶等幾大有影響力的新媒體，實現(xiàn)了對股票、基金、券商、期貨、創(chuàng)業(yè)企業(yè)等資本市場各領(lǐng)域的垂直細(xì)分布局”。

籮筐與“人民網(wǎng)”攜手打造新聞地圖

籮筐技術(shù)公司宣布與人民網(wǎng)科技（北京）有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立技術(shù)戰(zhàn)略合作關(guān)系，開展不限于新聞地圖產(chǎn)品研發(fā)、共建創(chuàng)作者生態(tài)圈、高鐵出行相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容合作運營、品牌宣傳推廣合作、活動合作與人才交流等五個領(lǐng)域的合作。籮筐的全矢量非切片地圖技術(shù)以及LBS交互技術(shù)，能讓用戶發(fā)現(xiàn)身邊有價值的信息內(nèi)容，而籮筐的AI智能技術(shù)可以使內(nèi)容和位置完美匹配，依據(jù)用戶畫像的算法，進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以精準(zhǔn)算法和地圖全矢量全數(shù)據(jù)交互能力滿足用戶的本地內(nèi)容交互。

探索媒體集團(tuán)參與“一帶一路”國際媒體傳播

9月9日至11日，由中央廣播電視總臺、絲綢之路電視國際合作共同體主辦的“2019絲綢之路電視國際合作共同體高峰論壇”在北京舉行。Discovery探索媒體集團(tuán)受邀出席。近10年來，Discovery探索媒體集團(tuán)持續(xù)以國際視角講述中國故事，每年出品10小時以上的中國主題節(jié)目，其中包括《運行中國》《智慧中國》《極境》等極具口碑與影響力的佳作。這些節(jié)目不僅在中國播出，同時還在Discovery國際電視網(wǎng)泛太平洋區(qū)電視網(wǎng)絡(luò)中播放，覆蓋傳統(tǒng)電視和數(shù)字渠道。

微博上線“僅粉絲可見”功能，優(yōu)化社區(qū)內(nèi)容生態(tài)

近日，微博悄然上線了一個新功能，可見范圍新增“僅粉絲可見”。微博的可見范圍此前有公開、僅自己可見、僅好友可見，而僅粉絲可見的限定范圍介于僅自己和僅好友之間，必須關(guān)注才能看到。粉絲可見微博不允許被轉(zhuǎn)發(fā)，而且已設(shè)置為粉絲可見的微博，不能再更改為公開或者自己/好友可見。微博方面表示，希望粉絲可見與公開傳播相輔相成，通過產(chǎn)品功能與模式創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)容管控、優(yōu)化自身社區(qū)生態(tài)的目標(biāo)。

全國首家8K影像實驗室于上海揭幕

9月17日，東方明珠CINEX-D8K影像實驗室正式啟動。實驗室將以8K內(nèi)容放映、沉浸式體驗為特色，探索8K影像放映、8K沉浸式體驗等全新的文娛消費運營模式。CINEX-D8K影像實驗室的揭幕，標(biāo)志著東方明珠超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)再添重要一子。該實驗室同時被上海市超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟授予“8K影像示范基地”的稱號。未來，8K影像實驗室將通過持續(xù)的影像展映、主題沙龍等活動，積極向公眾普及8K概念，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

奧美CMO報告：只有1/3企業(yè)表示全球戰(zhàn)略中包含海外品牌拓展工作

奧美中國正式發(fā)布《新經(jīng)濟(jì)局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義：中國CMO報告》，旨在探討中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。此份報告脫胎于歷時5個月、與來自各領(lǐng)域的40位執(zhí)掌海外市場的中國企業(yè)CMO在2019年4月到8月期間進(jìn)行的深度訪談。報告受訪對象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業(yè)務(wù)亟待攻堅的三大挑戰(zhàn)。雖然各有側(cè)重，但這都源于同一個原因：缺乏對品牌建設(shè)的長期投資及建設(shè)。

根據(jù)報告，只有三分之一的受訪公司表示他們的全球戰(zhàn)略中包含了海外品牌拓展工作，有一半的受訪公司表示品牌拓展處于基礎(chǔ)構(gòu)建階段或規(guī)劃階段，這導(dǎo)致品牌建設(shè)相對于其他商業(yè)目標(biāo)來說較為滯后?？上驳氖?，越來越多的出海中國企業(yè)正在意識到品牌的重要性，并開始在海外實施積極有效的品牌建設(shè)工作。

NBC環(huán)球明年推出名為“孔雀”的流媒體服務(wù)

康卡斯特旗下NBC環(huán)球?qū)⒂?020年4月推出命名為“孔雀”的流媒體服務(wù)，提供超過15000個電影、電視和原創(chuàng)內(nèi)容，包括經(jīng)典情景喜劇《辦公室》(The Office)和《公園與休憩》(Parks and Recreation)。該公司擁有傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)NBC，其徽標(biāo)以孔雀為特色。隨著傳統(tǒng)媒體公司尋求吸引在線觀眾，這項服務(wù)將與流媒體巨頭Netflix和迪士尼即將推出的Disney+以及其他數(shù)字訂閱服務(wù)展開競爭。該媒體公司表示，有關(guān)定價和發(fā)行的細(xì)節(jié)將在推出前公布。

Holmes Report宣布40個全球SABRE大獎（金刀獎）得主

Holmes Report9月16日公布了40位全球SABRE大獎得主，這些獲獎?wù)弑贿x為“全球最佳公關(guān)活動”，并將于10月在華盛頓特區(qū)頒獎。獲獎?wù)邚某^5000份來自北美、拉丁美洲、歐洲、中東和非洲、亞太和南亞的報名者中脫穎而出，代表了從公司、公共關(guān)系，到員工敬業(yè)度再到品牌建設(shè)的一系列活動的優(yōu)秀表現(xiàn)，展示了公共關(guān)系中最高水平的戰(zhàn)略思維，創(chuàng)造力以及對行業(yè)的積極影響。

《紐約時報》關(guān)閉其西班牙語平臺NYT en Espa?ol

9月17日，《紐約時報》宣布關(guān)閉其獨立運營的西班牙語平臺NYT en Espa?ol。該平臺在2016啟動，由墨西哥團(tuán)隊運營，每天發(fā)布約10篇西班牙語優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)報道和翻譯《紐約時報》的報道?！都~約時報》表示當(dāng)時推出這個實驗平臺，以吸引更多國際讀者。西班牙語平臺的確帶來新的受眾，但收益并不好?！都~約時報》的當(dāng)下戰(zhàn)略是為全球受眾帶來以訂閱為驅(qū)動的核心新聞報道。未來，《紐約時報》編輯將繼續(xù)把報道翻譯為十幾種語言，包括西班牙語。西班牙語的報道將在主網(wǎng)站呈現(xiàn)。

彭博傳媒預(yù)計年底訂閱用戶數(shù)量翻倍

彭博傳媒預(yù)計年底前實現(xiàn)其訂閱用戶數(shù)量翻一番，2020年訂閱收入在全部數(shù)字收入占比將達(dá)到兩位數(shù)。2018年5月，彭博傳媒推出付費專區(qū)，但并不分享確切的訂閱數(shù)據(jù)，僅表示目前用戶數(shù)量達(dá)到“數(shù)萬”。2018年底，用戶數(shù)量達(dá)到預(yù)期的三倍，2019年底預(yù)計將翻倍。彭博傳媒對付費墻服務(wù)頻繁更迭，包括調(diào)整免費訪問文章的數(shù)量、定價策略、打折策略等。彭博傳媒全球數(shù)字和媒體分發(fā)負(fù)責(zé)人Scott Havens表示，訂閱收入正在變得有意義。在未來幾年內(nèi)，訂閱業(yè)務(wù)將帶來九位數(shù)的收入。

谷歌改變搜索算法，優(yōu)先原創(chuàng)新聞

谷歌宣布改變搜索算法新措施。改變搜索算法后，谷歌搜索引擎將重點推薦原創(chuàng)報道，而非其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載或后續(xù)的報道，希望以此增加媒體的在線廣告收入，鼓勵新聞業(yè)主動調(diào)查和創(chuàng)作更多原創(chuàng)報道。谷歌新聞副總裁金格拉斯在9月12日發(fā)布的博客表示，內(nèi)容至關(guān)重要、屬勞動密集型的報道，需要豐富調(diào)查經(jīng)驗才能完成的報道將獲推廣。谷歌評審人員將給予“原創(chuàng)、深入與調(diào)查性”的文章最高評級，讓它們停留在高位獲得更長時間的曝光。讓用戶在搜索新聞時，也能看見新聞的最初來源。

BuzzFeed成立科技與新聞合作小組

BuzzFeed創(chuàng)建一個由記者和技術(shù)部門共同組成的科技與新聞合作小組，以此打造實驗性和協(xié)作性的工作場所。小組中的技術(shù)部門成員每周花費7%的工作時間（相當(dāng)于半個工作日）教記者相關(guān)的技術(shù)。該小組初始成員由前BuzzFeed Tech SRE部門的Sri Ray組成，他大部分的工作時間都在為新聞編輯室提供支持。記者聯(lián)系技術(shù)團(tuán)隊，以幫助理解科技術(shù)語，挖掘爆料的內(nèi)容或驗證爆料者文件的安全性。對于技術(shù)人員，這種合作伙伴關(guān)系將允許他們向記者學(xué)習(xí)，并思考工作的意義。

Facebook直播時長限制放寬至8小時

Facebook表示其聽取了視頻主播的反饋，將在頁面（不是個人資料）上推出若干熱門功能。此次變化試圖改善有意在Facebook平臺做直播的專業(yè)主播的使用體驗。視頻主播將有機會使用“預(yù)演”功能，該功能只對頁面管理員和編輯人員開放權(quán)限，便于提前測試新的生產(chǎn)設(shè)置、交互功能以及顯示樣式。視頻主播還可以對直播視頻的頭尾進(jìn)行刪減，直播時長最長可達(dá)8小時，是先前的兩倍。

媒體企業(yè)開始使用IGTV推廣品牌

Digiday報道稱，盡管Instagram電視（IGTV）缺乏廣告，而且月平均用戶只有130萬人，但一些媒體開始使用這個渠道發(fā)布品牌內(nèi)容。IGTV成立只有15個月，是一個播放長視頻的平臺。媒體認(rèn)為在IGTV獲得的“保鮮期”比Instagram平臺更長，通過贊助和產(chǎn)品植入式廣告可推動媒體發(fā)展。例如，美國媒體集團(tuán)Meredith已經(jīng)在IGTV推出包括《旅游及休閑》《真實簡單》等20個節(jié)目，獲得大約10個品牌贊助。

SAGE出版集團(tuán)與意得輯攜手提供作者服務(wù)

SAGE出版集團(tuán)宣布與開科思旗下全球?qū)W術(shù)傳播品牌“意得輯”攜手，提供高質(zhì)量投稿前服務(wù)與科研傳播服務(wù)。投稿前服務(wù)包含論文排版、翻譯潤色、英語編校、稿件查重和圖表制作等，幫助作者經(jīng)濟(jì)有效地及時完成投稿流程。此外，已經(jīng)有發(fā)表成果的作者可以選用提升影響力的科研傳播服務(wù)，通過信息圖和摘要視頻等方式將自己的研究成果傳遞給決策者、基金單位、媒體和大眾。以上服務(wù)都可以通過新上線的“SAGE 作者服務(wù)平臺”進(jìn)行操作，該平臺提供英語與中文雙語界面。

YUNO Media Group與BTIStudios公布合并計劃

媒體本地化服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者IYUNO Media Group與BTIStudios公布合并計劃。雙方將通過為流媒體及影視作品提供全球配音和字幕功能，滿足市場對于本地化內(nèi)容快速增長的需求。雙方合并后將成為新的市場領(lǐng)軍者，實力強勁的金融機構(gòu)與尖端的技術(shù)為合并后公司提供了有力的支持。合并后企業(yè)將以IYUNO Media Group品牌運作，總部設(shè)在倫敦。BTI Studios提供多語種配音、字幕和訪問服務(wù)。

Mediaocean收購上海展旭，擴(kuò)大亞太地區(qū)業(yè)務(wù)

廣告界的知名軟件供應(yīng)商Mediaocean宣布，通過收購展旭和PIN Systems來繼續(xù)擴(kuò)大其亞太業(yè)務(wù)。上海展旭信息技術(shù)，是一家專為廣告代理公司提供內(nèi)部解決方案的軟件供應(yīng)商，并與多家國際4A廣告代理商和國內(nèi)知名媒體供應(yīng)商建立了長期合作關(guān)系，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化流程注入到新興的媒體行業(yè)。展旭將作為Mediaocean China進(jìn)行運營，不僅為現(xiàn)有的客戶繼續(xù)提供媒體購買和媒體訂單支付解決方案，并且還將于2020年推出更多的解決方案。

曹越出任高誠公關(guān)中國董事總經(jīng)理

高誠公關(guān)近日宣布，任命曹越（Jason Cao）出任中國區(qū)董事總經(jīng)理，全面管理高誠中國區(qū)整體運營，以及2016年在本土通過戰(zhàn)略合作而組成的高誠美恒團(tuán)隊。曹越先生就任后將直接向高誠公關(guān)全球CEO-Jonathan Hughes先生匯報。他將致力于將國際領(lǐng)先策略能力與本土杰出執(zhí)行力有效結(jié)合，領(lǐng)導(dǎo)高誠美恒發(fā)力中國市場開啟新紀(jì)元。

西窗科技朱會泳：品牌應(yīng)提早布局，借勢奧運營銷“摘金”

近日，西窗科技首席營收官朱會泳在2019年CMO首席營銷官峰會的演講中提到，東京奧運會期間，赴日中國游客數(shù)量將再創(chuàng)新高，加之兩年后的北京冬奧，品牌可以提早布局，借勢奧運營銷“摘金”。與四年前的里約奧運會相比，海外消費者的行為與習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，相較于過去單純地從搜索引擎獲得信息，社交媒體、意見領(lǐng)袖+電商的模式越來越成為主流；而大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，也為跨境品牌帶來更多觸達(dá)客戶的機會，并實現(xiàn)更優(yōu)的推廣效果。

分析報告

Facebook發(fā)布2019中國出海品牌50強

9月17日，由畢馬威和Facebook聯(lián)合發(fā)布“中國出海50強領(lǐng)先品牌”。中國出海50強領(lǐng)先品牌選取并評估145個品牌在游戲、消費品、電子商務(wù)、移動應(yīng)用和消費服務(wù)等細(xì)分市場中的表現(xiàn)。此次調(diào)查共有德國、印度、美國、英國等8個國家2400名受訪者接受調(diào)查，從5個主要市場垂直領(lǐng)域（電子商務(wù)、移動應(yīng)用、游戲、消費品和消費服務(wù)）中選出了領(lǐng)先公司。國航、滴滴、字節(jié)跳動、攜程、大疆科技、吉利汽車、海爾、華為等品牌上榜。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國品牌知名度很高，總體上逐年上升，達(dá)到81.2%。中國品牌的信任度比2018年平均提高了2.9個百分點（2019年達(dá)到73.7%）。質(zhì)量是消費者購買決策的主要影響因素，其次是產(chǎn)品的成本效益，加強了產(chǎn)品作為品牌尋求全球擴(kuò)張的重點領(lǐng)域的重要性。

同時，報告的研究結(jié)果表明，公司需要對其品牌采取一種全面性方法，根據(jù)市場和人口進(jìn)行微調(diào)，以確保它們對客戶的特定需求和偏好做出響應(yīng)。在研究中，受訪的主要品牌強調(diào)，要走向全球，品牌需要實現(xiàn)目標(biāo)市場的本地化。成功本地化的關(guān)鍵在于領(lǐng)導(dǎo)層，他們能夠通過有才華的本地運營人才，精心策劃全球愿景。公司需要對當(dāng)?shù)厥袌龅钠煤托枨笥猩钊氲牧私?，以便保持競爭力和繁榮。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文化相關(guān)內(nèi)容有助推動品牌發(fā)展

全美廣告主協(xié)會(ANA)包容性和多元文化營銷聯(lián)盟(AIMM)公布一項突破性的研究，證明文化為營銷創(chuàng)意帶來的價值。文化洞察影響評估(CIIM)由AIMM、NBC環(huán)球和AIMM合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，用于評估各種類別的廣告創(chuàng)意，并確認(rèn)文化在廣告和節(jié)目中對提高品牌相關(guān)性、廣告關(guān)聯(lián)性、購買意圖提升和忠誠度的影響。CIIM結(jié)果顯示，當(dāng)消費者認(rèn)為廣告是與文化相關(guān)時，他們將：

1. 比其他人更了解該品牌（可能性約1.5倍）；
2. 向其他人推薦該品牌（可能性約2.8倍）；
3. 將品牌與自己相關(guān)聯(lián)（可能性約2.6倍）；
4. 找到廣告與自己的關(guān)聯(lián)點（可能性約3倍）；
5. 首次購買該品牌（可能性約2.7倍）；
6. 回購該品牌商品（可能性增加50%）；

企業(yè)傳播案例

創(chuàng)造前所未見，阿迪達(dá)斯品牌70周年廣告片發(fā)布

9月16日, 為慶祝品牌成立70周年，阿迪達(dá)斯攜手運動健兒、冉冉升起的運動新星，以及通過運動改變生活的創(chuàng)造者們，一同發(fā)布以#創(chuàng)造前所未見#精神為主題的熱血廣告片。該廣告片集結(jié)了跳水皇后高敏、足球明星孫繼海、中國女排國家隊隊員張常寧、阿迪達(dá)斯代言人謝震業(yè)和寧澤濤、短跑新星李玉婷這些不同時代的中國運動力量，共同詮釋“創(chuàng)造前所未見”的精神。除了上述廣告片，近期阿迪達(dá)斯還將發(fā)布系列創(chuàng)意廣告短片，通過不同領(lǐng)域創(chuàng)造者的事跡激勵年輕一代創(chuàng)造自己的前所未見。

孫燕姿演繹TVC《每一步都是更好的我》，由ELLE與百麗國際聯(lián)合打造

近日，由ELLE與百麗國際聯(lián)合打造的主題TVC《每一步都是更好的我》通過ELLE微信公眾號、孫燕姿微博、百麗國際官方抖音號“Belle International”發(fā)布，迅速引起大家熱議。9月24日，百麗國際攜手聚劃算·歡聚日聯(lián)合打造的時尚歡聚盛典將在上海西岸藝術(shù)中心舉行，屆時將在ELLE的一直播賬號、成都群光廣場戶外大屏、百麗國際聚劃算歡聚日活動會場開啟全程同步直播。