如何撰寫能夠?qū)崿F(xiàn)價值轉(zhuǎn)換的新聞稿？

撰寫和發(fā)布品牌新聞稿，對于企業(yè)在媒體和潛在客戶群中保持一定的相關(guān)性不可或缺。不過，除了傳達(dá)公司訊息，新聞稿其實可以達(dá)到更多的目的。

如果想讓新聞稿達(dá)成更好的傳播效果，在創(chuàng)制過程中需要把握四個關(guān)鍵要素：
? 標(biāo)題
? 多媒體附件
? 鏈接
? 社交媒體
1. 確定一個清晰而有趣的新聞稿標(biāo)題

企業(yè)新聞稿的目的是提醒媒體、客戶和其他商務(wù)伙伴為什么你的公司他們是相關(guān)并且重要的。因此，從新聞稿發(fā)布之初就應(yīng)該提醒讀者。其側(cè)重點可能包括：
? 企業(yè)最近取得了什么成就？
? 出現(xiàn)了哪些新產(chǎn)品或服務(wù)？
? 你的企業(yè)如何被公認(rèn)為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者？
根據(jù)這些問題來制定企業(yè)新聞發(fā)布的方向，可以更好的解釋你的企業(yè)為什么會以及如何影響所處的行業(yè)。

如果具體的信息難以確定，那么可以從以下的基礎(chǔ)開始：
? 誰是新聞的核心？這則消息的來源是什么？哪個組織或個人？
? 新聞內(nèi)容的主體是什么？是某個重大事件、企業(yè)發(fā)展的里程碑或是正在發(fā)生的什么轉(zhuǎn)變？企業(yè)對此是否能夠提出一些建議或分析？
? 新聞的發(fā)生地是在哪里？如果企業(yè)即將舉辦一項活動，該活動將在何處舉行？如果企業(yè)發(fā)布了一個新的網(wǎng)站，可以在哪里找到？
? 新聞是在什么時間發(fā)生的？是已經(jīng)發(fā)生了還是即將發(fā)生？如果是即將到來的事件，讀者關(guān)注它的理由是什么？
? 為什么這個消息對讀者很重要？會如何影響到他們？

撰寫新聞稿時需要切記的一點是，不要只關(guān)注于企業(yè)或企業(yè)的品牌，還需要讓受眾從一開始就明白，為什么這則企業(yè)的新聞稿對他們來說很重要。因此，在創(chuàng)制新聞稿的時候，請將企業(yè)的受眾需求牢記在心。

好的企業(yè)新聞稿標(biāo)題可以這樣的：

京東新通路定戰(zhàn)略目標(biāo) 宣布至2018年底覆蓋100萬家中小門店
http://ganyuanhong.cn/story/197443-1.shtml

前程無憂發(fā)布“中國典范雇主2017年度推薦書單”
http://ganyuanhong.cn/story/197370-1.shtml

沃爾瑪與京東、IBM、清華大學(xué)成立中國首個安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟
http://ganyuanhong.cn/story/197495-1.shtml

2. 利用多媒體吸引受眾 – 豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，避免單一文字堆砌

在這個內(nèi)容時代，各色訊息往往被淹沒在了搜索引擎的結(jié)果顯示中。HubSpot在一份2016年的報告中提到，43％的讀者會粗略地瀏覽在線內(nèi)容。這意味著五分之二的讀者甚至可能不會閱讀新聞稿全文。那么如何才能引導(dǎo)讀者對新聞稿進(jìn)行深度閱讀甚至引發(fā)互動？答案是，使用多媒體文件。

多媒體文件可以包含多種元素：
? 企業(yè)logo：提供品牌的視覺展示
? 企業(yè)活動照片：直觀呈現(xiàn)企業(yè)形象，將文字印象與企業(yè)品牌相互聯(lián)系
? 信息圖表：呈現(xiàn)品牌在行業(yè)中的專業(yè)度
? 視頻：視覺和音效可以幫助讀者強(qiáng)化強(qiáng)化記憶

同時，報告表明，比起其他形式的在線內(nèi)容，55%的用戶更愿意觀看視頻。因此，如果想增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，不妨在企業(yè)新聞稿中添加視頻，以提高文章的趣味度。

舉幾個例子（點擊圖片可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)新聞）：

3. 通過高質(zhì)量的鏈接優(yōu)化新聞稿

雖然文字是新聞稿的重點，但單憑這一點可能不足以吸引記者或普通讀者的注意力。在精煉的新聞稿中嵌入超鏈接或純文本鏈接，可以通過提供額外信息，吸引更多關(guān)注。

產(chǎn)生下一步?jīng)Q策（Call to Action / CTA）
促使產(chǎn)生下一步?jīng)Q策是發(fā)布新聞稿的核心。企業(yè)不只是希望人們閱讀新聞稿，還希望閱讀之后能夠做出一些支持企業(yè)的決策。一個能夠產(chǎn)生下一步?jīng)Q策的鏈接需要具備以下特征：
? 在第一段文字之后即插入鏈接，而非綴在文末。
? 采用絕對URL的超鏈接。在線用戶傾向于信任帶有網(wǎng)頁完整路徑的超鏈接，而非鏈接錨文本，所以如果你希望吸引點擊，需要顯示明確具體的跳轉(zhuǎn)頁面地址。
? 明確告訴讀者所需采取的具體行動：分享，轉(zhuǎn)發(fā)，訂閱，注冊。無論你想讓讀者在閱讀新聞稿后做什么，請直接表示出來，而不是只給他們一個鏈接并希望他們會主動點進(jìn)去。

信息鏈接
如果有其他的信息或文章想引導(dǎo)讀者，那么可以將其插入新聞稿主體。在每一篇新聞稿中確保插入1-3個信息鏈接，避免鏈接太多而令讀者眼花繚亂。

引導(dǎo)鏈接
在新聞稿中加入一個品牌主頁的引導(dǎo)鏈接。為什么只有一個？因為引導(dǎo)用戶到企業(yè)主頁只需要告訴用戶在哪里可以找到你即可。這可能是有益的，但該鏈接并不會引導(dǎo)產(chǎn)生下一步?jīng)Q策，這就是為什么需要把CTA鏈接放在開頭。

4. 在社交媒體上分享新聞稿以擴(kuò)大影響范圍

高質(zhì)量的新聞稿旨在引起記者和媒體的關(guān)注。與此同時，這也是一個與已經(jīng)知曉企業(yè)的消費者或記者保持聯(lián)系的機(jī)會。將企業(yè)的新聞稿發(fā)布到各種社交媒體平臺，可以通過點贊、分享或轉(zhuǎn)發(fā)的形式激活新聞稿，通過與讀者互動來增加新聞稿的潛在受眾和影響力。

新聞稿的不同部分適用于不同的社交媒體：
? 發(fā)布圖片：微博，微信，今日頭條，F(xiàn)acebook，Twitter和Pinterest
? 分享視頻：優(yōu)酷，土豆，YouTube，F(xiàn)acebook和Twitter
? 信息圖表鏈接：為企業(yè)關(guān)注者提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的信息

通過精心選取新聞稿的標(biāo)題，策略性地放置多媒體文件和鏈接，以及適當(dāng)?shù)卦谏缃幻襟w上進(jìn)行分享，這樣的新聞稿一定會吸引到更多記者和媒體的關(guān)注。需要牢記的是，新聞稿的每個方面都應(yīng)該以引導(dǎo)讀者采取能夠支持企業(yè)的行動為最終目標(biāo)。