公關(guān)人的職業(yè)轉(zhuǎn)型是什么？

零點(diǎn)過(guò)后，我坐在電腦前跟一位總監(jiān)聊到行業(yè)的潛規(guī)則，總監(jiān)突然問(wèn)我，你很希望成功么？

我說(shuō)，達(dá)到我所認(rèn)為的成功就好，就是我之前說(shuō)的金線(xiàn)。我覺(jué)得金線(xiàn)這個(gè)詞很好，它是一個(gè)沒(méi)有量化的虛擬標(biāo)桿，但這個(gè)標(biāo)桿在當(dāng)事人眼里清清楚楚，它像極了我們的生活。哪里有那么多量化的事情呢，微博點(diǎn)贊隨便就可以刷到100萬(wàn)，怎么根據(jù)數(shù)據(jù)去判斷真假？

我開(kāi)始思考一個(gè)問(wèn)題，什么是公關(guān)人的成功，他們的職業(yè)轉(zhuǎn)型，除了創(chuàng)業(yè)，是做職業(yè)經(jīng)理人嗎？

在中國(guó)，公共關(guān)系（Public Relations）是一個(gè)新鮮的行業(yè)。隨著紙媒、網(wǎng)媒、BBS、BLOG、SNS相繼衰敗，傳統(tǒng)公關(guān)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。社交媒體的興起為公關(guān)注入了新的血液，伴隨著視頻、AR、全息投影、雙屏互動(dòng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、互動(dòng)公司開(kāi)始混戰(zhàn)。

4A頂尖創(chuàng)意人創(chuàng)辦天與空也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微博，藍(lán)色光標(biāo)也可以為捷豹制作一流水準(zhǔn)的html5網(wǎng)站，Agency圈錢(qián)的理由變得越來(lái)越充分，當(dāng)然也越來(lái)越難。

因?yàn)樯缃幻襟w的特性，最新接觸并使用的用戶(hù)多為年輕人，整個(gè)行業(yè)迅速被大學(xué)生塞滿(mǎn)。年輕人在這個(gè)行業(yè)奉獻(xiàn)了越多越多爛成狗屎的文案和平面，當(dāng)然也完成了不少令人驚喜的戰(zhàn)役。但他們的leader在做什么？哦，最近我身邊好多人的leader去了美國(guó)。

繼續(xù)留在行業(yè)內(nèi)的資深傳統(tǒng)公關(guān)人依舊忙著稿件撰寫(xiě)、Message House、媒體關(guān)系維護(hù)、發(fā)布會(huì)管控，也有人逐漸開(kāi)始向social轉(zhuǎn)型。但你讓他們?nèi)ッ孛蹵PP造勢(shì)、做Internal PR，去嘀嘀打車(chē)賣(mài)痔瘡藥，他們大概是不做的，一是想不到，二是不屑于做。藍(lán)標(biāo)有一位在會(huì)議上刷微博、微信根本停不下來(lái)的女總監(jiān)，算得上是從傳統(tǒng)向social轉(zhuǎn)型成功的一位公關(guān)人。

以一份工作來(lái)講，PR是份強(qiáng)度相當(dāng)大的工作，從VP到AD，從AM到AE，要扮演好公關(guān)的角色要付出極大的時(shí)間和精力。昨天晚上七點(diǎn)，我從會(huì)議室出來(lái)，問(wèn)一位朋友在干嘛。他說(shuō)，我剛剛到家。當(dāng)然，他也在北京。

業(yè)內(nèi)同仁應(yīng)該有類(lèi)似的感受，超過(guò)35歲的人少之又少，除去個(gè)別扶不上墻的或者入行晚的，大多已經(jīng)坐上了高位，但他們并不輕松。那些從業(yè)十年乃至二十年的公關(guān)人，為什么要舍棄生活，堅(jiān)守在一線(xiàn)？為了成為高客、總監(jiān)，或者是VP、合伙人的成功？

隨著媒體行情變差，越來(lái)越多的媒體人加盟公關(guān)公司，公關(guān)行業(yè)的大齡從業(yè)者有增多的趨勢(shì)——但是大齡公關(guān)人又將去往何處？

參照今天本公號(hào)發(fā)的另外一篇文章，營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)環(huán)節(jié)——產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播，公關(guān)人所在的傳播領(lǐng)域是營(yíng)銷(xiāo)的末端環(huán)境，雖然重要，但重要性大概不抵產(chǎn)品端的。而職業(yè)經(jīng)理人是與公關(guān)有關(guān)的、能夠更近距離接觸產(chǎn)品的職業(yè)，從這個(gè)角度來(lái)看，職業(yè)經(jīng)理人可以算得上是公關(guān)轉(zhuǎn)型的出路之一。

但是從PR到職業(yè)經(jīng)理人，還有很長(zhǎng)一段路要走——首先你要去市場(chǎng)部轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

作者：@夏坦先生
摘自其微信公眾號(hào)a_writer

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