G20峰會(huì)閉幕，我們聊聊“大事件”新聞如何寫(xiě)

G20杭州峰會(huì)是今年中國(guó)最重要的主場(chǎng)外交，也是近年來(lái)中國(guó)主辦的級(jí)別最高、規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的國(guó)際峰會(huì)。G20杭州峰會(huì)9月初在杭州召開(kāi)并順利閉幕，成果豐碩，亮點(diǎn)頻出。

G20吸引了全球媒體的眼球，也成為公眾熱議的話題。杭州的文化、杭州的風(fēng)景、杭州的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然還有杭州的“阿里巴巴”征服了數(shù)以億計(jì)的電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)受眾。很多企業(yè)也在借助G20的高聚焦來(lái)傳播他們希望傳播的新聞內(nèi)容。企業(yè)該如何借助大事件來(lái)傳播自己精彩的新聞內(nèi)容？

1. 不做標(biāo)題黨，但要接地氣

早在2015年10月份，國(guó)家網(wǎng)信辦刊發(fā)《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》文章，痛斥互聯(lián)網(wǎng)新聞中的標(biāo)題黨、圖片黨的現(xiàn)象。很多企業(yè)PR直呼不知道該怎么給稿子起標(biāo)題了。在筆者看來(lái)標(biāo)題黨對(duì)于企業(yè)傳播來(lái)講不是一件好事，識(shí)字者大都都是文化人，你通過(guò)標(biāo)題把人家忽悠進(jìn)來(lái)，人家看到文不對(duì)題必然產(chǎn)生負(fù)面的印象，反而不是好事。

不做標(biāo)題黨，并不代表筆者贊成八股文式的標(biāo)題。G20這種大事件，任何企業(yè)PR都想借勢(shì)傳播，在大量新聞信息中要想脫穎而出被媒體和受眾所關(guān)注，一個(gè)接地氣的標(biāo)題是必不可少的?！?a href="http://ganyuanhong.cn/story/158230-1.shtml">藍(lán)汛數(shù)讀：G20文藝晚會(huì)是如何刷爆朋友圈的？》，這篇稿件不知道正在讀此文的你有么有想點(diǎn)開(kāi)呢？

藍(lán)汛這篇稿件的標(biāo)題不是標(biāo)題黨，標(biāo)題內(nèi)容是對(duì)正文的高度概括，同時(shí)這篇稿件也陳述了公眾都認(rèn)可的一個(gè)事實(shí)—-G20文藝晚會(huì)刷爆了朋友圈。“朋友圈”概念因微信而知名于全球，公眾都想看看是什么刷爆了朋友圈。

與稿件相匹配的是對(duì)于數(shù)據(jù)的解讀，名副其實(shí)的對(duì)應(yīng)了“藍(lán)汛數(shù)讀”。數(shù)據(jù)新聞（數(shù)據(jù)新聞：基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式）對(duì)媒體記者編輯是香餑餑，在標(biāo)題中就標(biāo)識(shí)出這是一篇數(shù)據(jù)新聞是一個(gè)非常好的選擇，接地氣就能受到媒體和受眾的優(yōu)待。

G20杭州峰會(huì)主題為“構(gòu)建創(chuàng)新、活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”。企業(yè)PR在撰寫(xiě)新聞稿件的時(shí)候，尤其是在撰寫(xiě)借大事件傳播的新聞稿件時(shí)候需要先“破題”才能擬出接地氣的題目。G20峰會(huì)把創(chuàng)新放在了首位，創(chuàng)新是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力，《新時(shí)達(dá)機(jī)器人嶄新亮相G20杭州峰會(huì)，一鳴驚人》這篇稿件巧妙的在標(biāo)題中關(guān)聯(lián)了與峰會(huì)主題“創(chuàng)新”相匹配的內(nèi)容“機(jī)器人”，機(jī)器人在某種程度上代表著國(guó)家創(chuàng)新能力。標(biāo)題中一個(gè)關(guān)鍵詞的使用決定著題目能不能接地氣。

2．解釋性新聞在讀者那里更有市場(chǎng)

很多企業(yè)PR希望通過(guò)眾人關(guān)注的熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播時(shí)往往急功近利，本身自己的企業(yè)與事件沒(méi)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)卻硬要拉扯上關(guān)系，猶如舊社會(huì)包辦婚姻一樣不會(huì)有太好的結(jié)果。有的時(shí)候通過(guò)解釋性新聞的方式可能獲得更好的傳播效果?！?a href="http://ganyuanhong.cn/story/156883-1.shtml">中國(guó)網(wǎng)專家談：G20何以能獨(dú)樹(shù)一幟？》用解釋性新聞的手法很好的推廣了中國(guó)網(wǎng)的品牌。

中國(guó)網(wǎng)（http://www.china.com.cn/）是國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國(guó)際重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。G20期間中國(guó)網(wǎng)也承擔(dān)著國(guó)家全球傳播的重任，中國(guó)網(wǎng)在G20相關(guān)報(bào)道上也做足了工作。中國(guó)網(wǎng)本可以用一篇《中國(guó)網(wǎng)備戰(zhàn)G20報(bào)道》這樣類似的新聞稿件進(jìn)行傳播，但中國(guó)網(wǎng)卻沒(méi)有走老套路，通過(guò)解釋性新聞《中國(guó)網(wǎng)專家談：G20何以能獨(dú)樹(shù)一幟？》來(lái)傳播中國(guó)網(wǎng)的的品牌，值得我們很多企業(yè)PR去學(xué)習(xí)和借鑒。

中國(guó)網(wǎng)通過(guò)這篇稿件作為引子，在文后以彩蛋的形式推出了自己的G20專題。—–“中國(guó)網(wǎng)“觀點(diǎn)中國(guó)”推出“共享G20，書(shū)寫(xiě)全球治理新篇章”專家述評(píng)，領(lǐng)略中國(guó)與世界攜手共進(jìn)帶來(lái)的全球治理新篇章。專題地址：http://opinion.china.com.cn/event_4657_1.html”。讀者在新聞內(nèi)容里除了獲取資訊外，更多的時(shí)候希望獲取更多的觀點(diǎn)、態(tài)度和知識(shí)，這也就是“新聞”和“軟文”的核心區(qū)別。

3．根據(jù)自身情況打好提前量

G20從籌備到舉辦耗時(shí)長(zhǎng)，2016年5月媒體開(kāi)始逐步關(guān)注G20相關(guān)新聞信息。在對(duì)的時(shí)間、發(fā)布對(duì)的新聞稿件往往更容易捕捉到公眾的關(guān)注。2016年8月8日杭州旅游委員會(huì)通過(guò)美通社發(fā)布了題為《放大G20效果 杭州發(fā)力歐洲旅游市場(chǎng)》的多媒體新聞稿，新聞發(fā)布的時(shí)間恰到好處，在G20的前一個(gè)月發(fā)布與旅游相關(guān)的新聞對(duì)于借力G20向全球推廣旅游是一個(gè)非常好的選擇，提早發(fā)布新聞也規(guī)避了G20期間更多重要議題對(duì)稿件聲量的影響。

新聞除以文字方式展示內(nèi)容外，還使用了視頻、圖片等富媒體素材，提升了稿件的整體感染力。G20期間無(wú)法接待大量游客到杭州旅游，提前1個(gè)多月進(jìn)行新聞發(fā)布是一個(gè)巧妙的操作。

4．讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)融入事件

G20是中國(guó)今年最重要的國(guó)際大會(huì)，也是新中國(guó)歷史上規(guī)格最高的外交大會(huì)。很多企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)為大會(huì)服務(wù)，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)融入事件是千載難逢的切入點(diǎn)。杭州維景國(guó)際大酒店、同方威視等企業(yè)通過(guò)為G20提供服務(wù)的新聞獲得了很好的傳播效果。《維景國(guó)際完成G20峰會(huì)土耳其總統(tǒng)埃爾多安及其代表團(tuán)接待任務(wù)》這篇新聞稿件對(duì)G20土耳其總統(tǒng)埃爾多安及其代表團(tuán)接待新聞點(diǎn)進(jìn)行包裝和發(fā)布獲得了大量媒體的轉(zhuǎn)載，在新聞稿件中使用與總統(tǒng)的合影也值得點(diǎn)贊，不過(guò)這種方式也是需要獲得新聞相關(guān)方的認(rèn)可，以免引起不必要的誤會(huì)和麻煩。

同方威視以《同方威視平安護(hù)航2016年G20峰會(huì)》一篇稿件給公眾傳達(dá)了同方威視參與了G20安保工作。在稿件中使用的圖片也高端大氣上檔次，在媒體端、公眾端獲得很好的響應(yīng)。但值得注意的是，與事件本身做關(guān)聯(lián)需要有度，把核心內(nèi)容展示出來(lái)即可，切勿貪心在新聞稿件中增加太多的內(nèi)容。當(dāng)然安保是大型活動(dòng)非常重要的環(huán)節(jié)，新聞的發(fā)布也需要做好與新聞相關(guān)方的溝通。

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