讓企業(yè)內(nèi)容觸及更廣泛的“陌生人”
——如何讓受眾記住企業(yè)的信息？
——門戶網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)傳播趨勢的變化
7月7日，美通社新一場主題為“企業(yè)品牌如何從求報道變被報道”的新傳播茶會活動，在四川成都天府麗都喜來登酒店順利舉行，活動邀請到西南大學新聞傳媒學院副院長涂濤教授、封面新聞編委、內(nèi)容中心副總監(jiān)宋揚女士，美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林先生三位演講嘉賓，與在場的50多位企業(yè)嘉賓展開一場生動有趣的分享。
通過興趣訂閱，讓企業(yè)內(nèi)容觸及更廣泛的“陌生人”
封面新聞編委、內(nèi)容中心副總監(jiān)宋揚女士首先結合生動的實例，就媒體的內(nèi)容喜好和傳播規(guī)律展開分享，她表示，企業(yè)做傳播要通過多種渠道，微信是基于相對閉合的熟人社交圈層進行的傳播，并沒有分發(fā)到內(nèi)容真正的目標興趣人群，對于企業(yè)來講，在更多更廣的渠道找到準確的受眾，針對更廣泛“陌生人”的傳播效果才是更有效的，而不是僅局限于和滿足于微信傳播的“朋友圈幻象”。
封面新聞編委、內(nèi)容中心副總監(jiān)宋揚
絕大多數(shù)稿件是從標題判斷新聞價值點，好的新聞圖片是不經(jīng)過修飾的
宋揚還從實戰(zhàn)的角度，就美通社分發(fā)到封面新聞的企業(yè)新聞稿案例進行了針對性的點評分析，她提到，“新媒體編輯每日要審核發(fā)布數(shù)百篇稿件，絕大多數(shù)是從標題中迅速判斷新聞價值點，這種判斷可能是一念而過，只要符合新聞價值的用稿標準，往往并不會太過關注稿件有多大的公關成分在里面，所以一條務實的好標題的重要性可見一斑?！?/p>
她還指出企業(yè)在新聞稿發(fā)布時常見的一種誤區(qū)，稿件圖片采用拼圖的形式，宋揚認為，新聞圖片肯定需要具備新聞價值，而不是經(jīng)過修飾的，不專業(yè)的拼圖會直接阻礙媒體對圖片的使用，錯失傳播機會。
未來的企業(yè)傳播人員需要具備技術視野
西南大學新聞傳媒學院副院長涂濤教授通過一個時間軸，生動的分析了新媒體從簡單到復雜、從單一到多元的發(fā)展演變。他表示，新技術為未來的企業(yè)傳播帶來無限的可能性，新聞生產(chǎn)的機制發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的傳播需要打動編輯和記者，但未來的傳播需要打動更精準的受眾群，企業(yè)傳播人員的知識結構也要隨之變化，需要具備技術視野，在新聞創(chuàng)作和發(fā)布的過程中更有所目標。
西南大學新聞傳媒學院副院長涂濤教授
如何讓受眾記住企業(yè)的信息？答案：內(nèi)容可視化
涂濤教授提到，五感實驗研究發(fā)現(xiàn)，人們在日常接觸信息的時候，視覺上的記憶占據(jù)83%，聽覺占據(jù)11%，94%的信息是通過視聽結合的方式，灌輸?shù)绞鼙姷哪X海里。
企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時，首先要思考即將傳遞的信息，通過什么樣渠道去發(fā)布，用什么樣的形式最能夠給受眾留下深刻記憶？信息可視化不僅僅只有文字、圖片和視頻，未來還可以采用AR/VR等新的技術模式進行新聞傳播。
涂教授總結道，“法無定法，企業(yè)傳播人員需要把思維從最傳統(tǒng)的形態(tài)模式上跳躍出來，用戶思維才是真正的新媒體智慧，Think fast ,talk smart, 才能夠將“求報道”和“被報道”的距離縮到更短，實現(xiàn)傳播效果最大化的“最速曲線”。”
Web2.0門戶時代的人工轉載新聞模式將加速被算法取代
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林結合門戶網(wǎng)站的近期改版的特點，分析了商業(yè)門戶網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)傳播趨勢的變化，他提到兩個趨勢，一個趨勢是門戶加速轉型原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，在原創(chuàng)、獨家、觀點、態(tài)度方面深度優(yōu)化內(nèi)容，另一個趨勢是繼續(xù)加大對移動新聞客戶端的投入扶持力度，技術上強化對原創(chuàng)媒體內(nèi)容、興趣內(nèi)容、精準內(nèi)容和本地內(nèi)容的分發(fā)推送，Web2.0門戶時代的依靠編輯大量人工轉載新聞模式將加速被大數(shù)據(jù)內(nèi)容算法取代，這個趨勢在不久的未來將會影響更多本地媒體和垂直行業(yè)媒體。
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林
內(nèi)容打動讀者一定是有可被“Get”到的價值，這個價值可以是新聞價值、也可以是觀點、故事，從情感和利益角度與讀者產(chǎn)生關聯(lián)
他提道，“記者的工作是新聞報道，而不是為某一家公司做推廣，你的內(nèi)容拿什么來打動他，一定是可被“Get”到的價值，這個價值可以是新聞價值，也可以是觀點，或故事，從利益和情感角度與讀者產(chǎn)生關聯(lián)。無論通過何種形式何種渠道，只有真正被讀者和媒體接受和閱讀的內(nèi)容，才可能對企業(yè)產(chǎn)生真正的價值。”
劉曉林與在座的企業(yè)嘉賓分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）準則，并結合美通社發(fā)布的企業(yè)稿件案例展開了趣味的分析，他分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”，讓現(xiàn)場的企業(yè)嘉賓興致勃發(fā)，表示今后需要避免。
現(xiàn)場的企業(yè)嘉賓踴躍提問交流
本次茶會共有來自安利（中國）、通甲優(yōu)博、? 勝電子、JW萬豪、IFS、英孚凱爾的50多家企業(yè)的品牌公關經(jīng)理、市場總監(jiān)等嘉賓現(xiàn)場參與了交流，現(xiàn)場交流提問氣氛踴躍。
來源：美通社
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