冬奧“五環(huán)”成槽點，各路互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)意營銷（完整珍藏版）
俄羅斯索契冬奧會開幕式，五環(huán)少了一環(huán)變四環(huán)，于是，各種借勢營銷創(chuàng)意層出不窮?？纯雌渲卸加心男┗ヂ?lián)網(wǎng)公司趕了趟兒？
北京時間2月8日00點14分，俄羅斯索契冬奧會開幕式隆重舉行，當時，在索契奧林匹克公園菲什特主體育場，五朵巨型的雪花徐徐下降，按照原設計，這五朵雪花將打開變成環(huán)狀組成奧運五環(huán)。但開幕式上出現(xiàn)技術故障，奧運象征的五環(huán)中最后一環(huán)沒有打開，奧運五環(huán)尷尬變四環(huán)外加一瓣菊花（也像雪花），普京和俄羅斯在全世界跟前丟了大臉。隨后，索契冬奧會官網(wǎng)上發(fā)出消息，承認五環(huán)展示環(huán)節(jié)失誤。
當時第一反應是：俄羅斯，請問你這是要辦一屆“殘”奧會嗎？
花邊社鐵桿粉絲“藍牙”發(fā)言：
據(jù)說那朵未盛開的菊花是對俄羅斯敵視同性戀者政策的無聲抗爭。
也有網(wǎng)友指出，
目前，尚無任何組織和個人對此事件負責，但奧迪（四個圈）嫌疑最大，到底給了多少錢？
不過，作者覺得，雪花啤酒的嫌疑也很大。還有位喜歡國際政治的腹黑網(wǎng)友說，
那個丟掉的圈恰好是代表美洲的紅色圈，俄羅斯故意讓美國難看。普京打了奧巴馬的臉。
……
歡樂的很，但這只是剛剛開始。這件事情被嗅覺敏銳的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了絕好營銷商機。于是，2月8日一整天，各路人馬玩起了“菊花”大賽，都想扮演那多未綻放的“菊花”。射掌昨晚花了4個多小時，在新浪微博搜羅整理了下面這26家公司的創(chuàng)意案例，并一一做了點評。請大家評判誰做的最好。以下案例按照發(fā)布微博的時間順序公平出場：
【獵豹瀏覽器】
文案1：對于冬奧會上那朵沒盛開的雪絨花，白羊座覺得它好玩，金牛座擔心有人被罰錢，雙子座沒想到會失敗，巨蟹座各種跟人說，獅子座欣賞它的特別，處女座鬧心ing，天平座在想為啥沒開，天蝎座覺得這是陰謀，射手座稱贊這景象，摩羯座在干別的沒注意到，水瓶座覺得它有思想，雙魚座說它的獨特真像我。你呢？2月8日 10:37，轉發(fā)109，評論37。
文案2：#五環(huán)變四環(huán)# 看我的截圖就是五環(huán)啊？是不是你們?yōu)g覽器太卡了？2月8日 15:40 轉發(fā)8，評論15。
文案3：有人問小豹五環(huán)里為什么沒有獵豹，其實我有更重要的事……2月8日 16:18 ? 轉發(fā)21，評論24.
評：獵豹瀏覽器一共炮制了三發(fā)，時間也最靠前，意識不錯。第一發(fā)純玩星座，沒植入獵豹。第二發(fā)和第三發(fā)傲嬌式地嘚瑟獵豹，還制作了個小flash,派獵豹去撩騷調戲可憐的普京大人，還是比較有趣。不足的是，后兩發(fā)轉發(fā)太少。
【UC瀏覽器】
文案：第22屆冬季奧林匹克運動會，于北京時間2月8日0點14分，在俄羅斯索契開幕。預祝圓滿成功。 ? 2月8日 10:38 ? ?轉發(fā)44 ? 評論41
評：UC是射掌發(fā)現(xiàn)的第一個在微博進行“補菊花”創(chuàng)意的公司，響應速度最快，這個微博運營者應該得到獎勵。不過，他們的文案不動聲色，裝一本正經(jīng)地預祝俄羅斯冬季奧林匹克運動會圓滿成功。這屬于蔫壞。不過，有的問題是，文案和創(chuàng)意都太平，沒大亮點，文案未點明背景，所以導致此創(chuàng)意傳播太差，才44個轉發(fā)，要不是花邊社關注，沒幾個人知道。
【雪花啤酒勇闖天涯】
文案：關于“五環(huán)變四環(huán)”的真相——第五朵自我陶醉的雪花，你竟然敢在#索契冬季奧運會#的開幕儀式上植入廣告，還偽裝成“一場美麗的意外”，你這么牛，你家里人知道嗎？觀眾們知道嗎？（圖片源于網(wǎng)絡）2月8日 10:49 ? 轉發(fā)2455 ? 評論 66
評：傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的玩法如此熟絡，反應速度較快，且技法精湛，文案調皮有趣，圖片自然天成，稍作加工即可。最后轉發(fā)評論也很給力，比較成功。
【樂視TV】
文案：人艱不拆是一種美德！大家不要在抓著人家的小失誤不放了！戰(zhàn)斗民族可是不好惹的！來看看TV君這個是不是也毫無違和感啊~~ ? 2月8日 10:52 ? 轉發(fā)12 ? ? 評論22
評：尼妹！就這還好意思舔著臉說毫無違和感，您這都快成“違和部隊”了，跟你當年忽悠全體人民“顛覆日”一樣臉皮厚，沒有給人民群眾“顛覆”，群眾只好把最后一個字扔回給你。
【360安全衛(wèi)士】
文案：#奧運五環(huán)什么的#不要再黑戰(zhàn)斗民族了！！剛才有衛(wèi)星給小編傳了這么一張圖片，說是昨晚冬奧會的現(xiàn)場照片……總感覺哪里有點不對…… 2月8日 11:06 ?轉發(fā)212，評論117
【360手機衛(wèi)士】
文案：#五環(huán)要被玩壞了#是不是趕腳很搭調？？ ? 2月8日11：29 ? 轉發(fā)1132，評論174 ? ?實際上，當天上午10點31分，360手機衛(wèi)士官微已經(jīng)發(fā)布了【冬奧會開幕式五環(huán)展示失誤：五環(huán)成四環(huán)加一片】的消息，用了一個小時反應和制作發(fā)布。
評：文案和創(chuàng)意都比較平，且矯情。假如文案或圖里來一句：修復五環(huán)漏洞，是不是都比你那個強？強調微創(chuàng)新和顛覆力的360，這次沒看出實力來。
【傲游瀏覽器】
文案：#五環(huán)變四環(huán)#據(jù)說大家現(xiàn)在都在玩這個。。。 ? ?2月8日 11:19 ? ? 轉發(fā)216 ? 評論49
評：速度還可以，但很明顯是在純粹跟風了。文案都暴露自己的心態(tài)是跟風，有些草率。
【中糧五谷道場】
文案：#五環(huán)變四環(huán)# #索契冬奧會# 有一朵花沒有打開。2月8日 11:26 ? 轉發(fā)1805，評論231
文案：#五環(huán)變四環(huán)##索契冬奧會# 你這樣搞環(huán)環(huán)，皇上知道嗎？ ?2月8日 14:01 ?轉發(fā) 評論未顯示
評：中糧響應速度可以，且連續(xù)兩次創(chuàng)作，可見意識非常強。第一個是把自己的產(chǎn)品融入，第二個搞笑，把容易引起共鳴的《甄嬛傳》搬了出來，略微三俗，但射掌喜歡。話說，中糧你這128萬粉絲的賬號， 射掌瀏覽了下很多微博轉發(fā)都個位數(shù) ，你買粉也太狠了點吧，悠著點啊，這太假了。
【紅米手機】
文案：不要再黑戰(zhàn)斗民族了！有些東西打不開只是因為方式不對……2月8日 11:40 ?轉發(fā)92，評論83
小米：
文案：錯過了#五環(huán)變四環(huán)#盛況的朋友，猛戳回顧一下吧 ? ? 2月8日 14:03 ? ?轉發(fā)88，評論64
評：“不要再黑戰(zhàn)斗民族了”，這句文案和360一樣，腫么回事？小米隨身WIFI的文案和圖片比紅米好。
【紅?！?/strong>
文案：#五環(huán)變四環(huán)# 打開的是能量，未打開的是潛能。2月8日 11:52 ? ? 轉發(fā)832 ? 評論229
2月8日 17:20 ? ?紅牛第二發(fā)，#2014索契冬奧會# 用能量為中國隊加油！
評：沒有直接用奧運會五環(huán)現(xiàn)場圖，而是根據(jù)那個事件，將五環(huán)全部換成自己的紅牛飲料，有一瓶未打開。文案簡潔但很好地與紅牛產(chǎn)品要傳達的理念融合。且沒有嘲諷五環(huán)中的一環(huán)未打開，相反是非常正能量的地說：未打開的是潛能。聰明！射掌大愛。
【鄭州聯(lián)通】
文案：聽說昨天冬奧會五環(huán)是這個節(jié)奏……這個真不是因為你網(wǎng)速慢……2月8日 12:00 ?轉發(fā)12，評論20
評：鄭州聯(lián)通，在全國地方運營商里獨樹一幟，露了大臉，創(chuàng)意也非常有趣，結合和自己的業(yè)務，說并不是手機網(wǎng)速的罪。鄭州聯(lián)通秒殺了很多大公司。
【奧迪匯】
文案：#索契冬奧會# #五環(huán)變四環(huán)#上面那個，真不是我們整的! ? ? 2月8日 12:57 ? 轉發(fā)819條，評論204.
評：奧迪是最應該出來做這個營銷的品牌，好在奧迪做了，雖然不是第一個響應的。
【QQ瀏覽器】
文案：當?shù)貢r間2014年2月7日，#索契冬奧會#開幕式，一朵雪絨未綻放，五環(huán)殘缺惹烏龍…關鍵時刻，Q云挺身而出#快看這世界##五環(huán)變四環(huán)# ? 2月8日 13:07 ? ?轉發(fā)7 ?評論20
評：創(chuàng)意何在？這水準完全不符合你企鵝帝的威名。
【199IT-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心】
文案：#Geek GIF# 索契奧運五環(huán)四缺一烏龍的真相。2月8日14:33，轉發(fā)1000，評論118.
評:真真的把IE黑出翔了。
【聯(lián)想】
文案：有沒有人覺得五環(huán)變四環(huán)反而提升了五環(huán)的美感。2月8日 15:07 ? 轉發(fā)69 ? ?評論78
評：美感提升肯定無人認同，這難得機會，給了剛收購的摩托羅拉移動，成功搶鏡。
【碧浪】
文案：請拿出戰(zhàn)斗民族的方剛血氣對抗污漬，誓死捍衛(wèi)潔癖尊嚴！#索契冬奧會##五環(huán)變四環(huán)#
2月8日 15:15 ? 轉發(fā)13，評論18.
評：這個文案帶有很強的意識形態(tài)。不知道為何，射掌看到那個污漬就想起日本膏藥旗，碧浪這是希望抹掉小日本嗎？
【岡本】
文案：關鍵時刻，一個都不能少。#五環(huán)變四環(huán)# ? 2月8日 15:20 ? ?轉發(fā)1453 ? 評論338
評：差強人意。
【淘寶網(wǎng)】
文案：轉發(fā)了阿里巴巴公關總監(jiān)顧建兵的微博 ：淘寶小賣家的速度，嘖嘖！ ? ?2月8日 17:27 ? ? 轉發(fā)2289 ? ? 評論321
評：要吐槽的是，那些淘寶小賣家的營銷意識讓無數(shù)大企業(yè)汗顏。企業(yè)策劃傳播公關人員，真的需要淘寶小賣家的嗅覺和執(zhí)行力。
【海爾商城】
文案：不好意思，那一環(huán)在這呢
評：家電里估計找了半天才找到一個帶圓環(huán)的天尊空調（太像空氣凈化器）去補那朵菊花，雖然沒啥創(chuàng)意，但傳統(tǒng)家電廠商，有這個意識是非常好的，至少我們看到海爾在擁抱互聯(lián)網(wǎng)了。
【58同城】
文案：#五環(huán)變四環(huán)# 終于找到丟失的那個環(huán)了。。。。。 ?2月8日20:01 ? 轉發(fā)159 ? 評論28
評：58設計的圖案確實有很強的違和感，但是，文案創(chuàng)意閃閃，那一環(huán)已在58上賣掉，與58的二手貨交易業(yè)務貼合，且有些趣味性。
【北京聯(lián)通】
文案：#五環(huán)變四環(huán)#你沒做到的，沃來幫你！2月8日 22:19 ? 轉發(fā)241 ? 評論46
評：反應比鄭州聯(lián)通慢，實在不應該。創(chuàng)意還可以。作為一個地方聯(lián)通公司，有這樣的創(chuàng)意已經(jīng)非常贊了，至少人家沒把聯(lián)通的LOGO直接糊上去。但你們微博6.9萬 的粉絲真是不給力，轉發(fā)12個。
【百度手機助手】
文案:#五環(huán)變四環(huán)# 丟失的一環(huán)請去百度手機助手上下載。 百度手機助手隨時有！！2月8日 23:38 ? 轉發(fā) ? 4 ? ?評論8
評：這么晚了補一發(fā)，無人問津。文案也很無厘頭，非常牽強。請問，百度手機助手上怎么下載丟失的一環(huán)？
【杜蕾斯】
文案：當別人都已草草了事，你還在堅持著，便被銘記?！瑠W會教給我們的愛愛技巧。2月8日 23:54 ? ?轉發(fā) ?401 ，評論258
評：這次杜杜微博反應速度有失水準。但文案水平依然見功底。不過，發(fā)那么晚的帖子，評論不少，證明杜杜的官方微博活躍度確實高。花邊社高端粉絲Zoechou替杜蕾斯寫了個創(chuàng)意：另外一個正在你床頭。射掌深深地覺得Zoechou是懂生活有生活的女人。
【觸控科技】
文案：北極熊Coco由于捕魚事業(yè)繁忙，缺席本次索契冬奧會。遙祝祖國健兒一馬當先萬馬奔騰馬到成功！ ?2月9日00：53 ? ? ?截止昨晚1點暫無轉發(fā)評論
評：想起寶寶一句名言：我來晚了！
作者還拿到了觸控科技做的另一版本的，但官方?jīng)]敢發(fā)布。
評：重口味啊重口味！
一個企業(yè)的策劃和市場公關人員，面對熱點，如果無動于衷是說不過去的，跟風總比你什么不做要強得多，至少人家證明了自己的營銷和傳播意識，至于效果好壞那是能力問題。假如沒有意識，或者有意識卻懶于或不屑執(zhí)行的，那是真正需要警醒和反思的了。
來源：鈦媒體
作者：花邊社
原創(chuàng)文章，作者：王琪，如若轉載，請注明出處：http://ganyuanhong.cn/blog/archives/7768
王琪 
