冬奧“五環(huán)”成槽點(diǎn)，各路互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)（完整珍藏版）

俄羅斯索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式，五環(huán)少了一環(huán)變四環(huán)，于是，各種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意層出不窮?？纯雌渲卸加心男┗ヂ?lián)網(wǎng)公司趕了趟兒？

北京時(shí)間2月8日00點(diǎn)14分，俄羅斯索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式隆重舉行，當(dāng)時(shí)，在索契奧林匹克公園菲什特主體育場(chǎng)，五朵巨型的雪花徐徐下降，按照原設(shè)計(jì)，這五朵雪花將打開(kāi)變成環(huán)狀組成奧運(yùn)五環(huán)。但開(kāi)幕式上出現(xiàn)技術(shù)故障，奧運(yùn)象征的五環(huán)中最后一環(huán)沒(méi)有打開(kāi)，奧運(yùn)五環(huán)尷尬變四環(huán)外加一瓣菊花（也像雪花），普京和俄羅斯在全世界跟前丟了大臉。隨后，索契冬奧會(huì)官網(wǎng)上發(fā)出消息，承認(rèn)五環(huán)展示環(huán)節(jié)失誤。

當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是：俄羅斯，請(qǐng)問(wèn)你這是要辦一屆“殘”奧會(huì)嗎？

花邊社鐵桿粉絲“藍(lán)牙”發(fā)言：

據(jù)說(shuō)那朵未盛開(kāi)的菊花是對(duì)俄羅斯敵視同性戀者政策的無(wú)聲抗?fàn)帯?/p>

也有網(wǎng)友指出，

目前，尚無(wú)任何組織和個(gè)人對(duì)此事件負(fù)責(zé)，但奧迪（四個(gè)圈）嫌疑最大，到底給了多少錢(qián)？

不過(guò)，作者覺(jué)得，雪花啤酒的嫌疑也很大。還有位喜歡國(guó)際政治的腹黑網(wǎng)友說(shuō)，

那個(gè)丟掉的圈恰好是代表美洲的紅色圈，俄羅斯故意讓美國(guó)難看。普京打了奧巴馬的臉。

……

歡樂(lè)的很，但這只是剛剛開(kāi)始。這件事情被嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了絕好營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)。于是，2月8日一整天，各路人馬玩起了“菊花”大賽，都想扮演那多未綻放的“菊花”。射掌昨晚花了4個(gè)多小時(shí)，在新浪微博搜羅整理了下面這26家公司的創(chuàng)意案例，并一一做了點(diǎn)評(píng)。請(qǐng)大家評(píng)判誰(shuí)做的最好。以下案例按照發(fā)布微博的時(shí)間順序公平出場(chǎng)：

【獵豹瀏覽器】

文案1：對(duì)于冬奧會(huì)上那朵沒(méi)盛開(kāi)的雪絨花，白羊座覺(jué)得它好玩，金牛座擔(dān)心有人被罰錢(qián)，雙子座沒(méi)想到會(huì)失敗，巨蟹座各種跟人說(shuō)，獅子座欣賞它的特別，處女座鬧心ing，天平座在想為啥沒(méi)開(kāi)，天蝎座覺(jué)得這是陰謀，射手座稱(chēng)贊這景象，摩羯座在干別的沒(méi)注意到，水瓶座覺(jué)得它有思想，雙魚(yú)座說(shuō)它的獨(dú)特真像我。你呢？2月8日 10:37，轉(zhuǎn)發(fā)109，評(píng)論37。

文案2：#五環(huán)變四環(huán)# 看我的截圖就是五環(huán)??？是不是你們?yōu)g覽器太卡了？2月8日 15:40 轉(zhuǎn)發(fā)8，評(píng)論15。

文案3：有人問(wèn)小豹五環(huán)里為什么沒(méi)有獵豹，其實(shí)我有更重要的事……2月8日 16:18 ? 轉(zhuǎn)發(fā)21，評(píng)論24.

評(píng)：獵豹瀏覽器一共炮制了三發(fā)，時(shí)間也最靠前，意識(shí)不錯(cuò)。第一發(fā)純玩星座，沒(méi)植入獵豹。第二發(fā)和第三發(fā)傲嬌式地嘚瑟獵豹，還制作了個(gè)小flash,派獵豹去撩騷調(diào)戲可憐的普京大人，還是比較有趣。不足的是，后兩發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)太少。

【UC瀏覽器】

文案：第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，于北京時(shí)間2月8日0點(diǎn)14分，在俄羅斯索契開(kāi)幕。預(yù)祝圓滿(mǎn)成功。 ? 2月8日 10:38 ? ?轉(zhuǎn)發(fā)44 ? 評(píng)論41

評(píng)：UC是射掌發(fā)現(xiàn)的第一個(gè)在微博進(jìn)行“補(bǔ)菊花”創(chuàng)意的公司，響應(yīng)速度最快，這個(gè)微博運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該得到獎(jiǎng)勵(lì)。不過(guò)，他們的文案不動(dòng)聲色，裝一本正經(jīng)地預(yù)祝俄羅斯冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿(mǎn)成功。這屬于蔫壞。不過(guò)，有的問(wèn)題是，文案和創(chuàng)意都太平，沒(méi)大亮點(diǎn)，文案未點(diǎn)明背景，所以導(dǎo)致此創(chuàng)意傳播太差，才44個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，要不是花邊社關(guān)注，沒(méi)幾個(gè)人知道。

【雪花啤酒勇闖天涯】

文案：關(guān)于“五環(huán)變四環(huán)”的真相——第五朵自我陶醉的雪花，你竟然敢在#索契冬季奧運(yùn)會(huì)#的開(kāi)幕儀式上植入廣告，還偽裝成“一場(chǎng)美麗的意外”，你這么牛，你家里人知道嗎？觀眾們知道嗎？（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）2月8日 10:49 ? 轉(zhuǎn)發(fā)2455 ? 評(píng)論 66

評(píng)：傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的玩法如此熟絡(luò)，反應(yīng)速度較快，且技法精湛，文案調(diào)皮有趣，圖片自然天成，稍作加工即可。最后轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也很給力，比較成功。

【樂(lè)視TV】

文案：人艱不拆是一種美德！大家不要在抓著人家的小失誤不放了！戰(zhàn)斗民族可是不好惹的！來(lái)看看TV君這個(gè)是不是也毫無(wú)違和感啊~~ ? 2月8日 10:52 ? 轉(zhuǎn)發(fā)12 ? ? 評(píng)論22

評(píng)：尼妹！就這還好意思舔著臉說(shuō)毫無(wú)違和感，您這都快成“違和部隊(duì)”了，跟你當(dāng)年忽悠全體人民“顛覆日”一樣臉皮厚，沒(méi)有給人民群眾“顛覆”，群眾只好把最后一個(gè)字扔回給你。

【360安全衛(wèi)士】

文案：#奧運(yùn)五環(huán)什么的#不要再黑戰(zhàn)斗民族了??！剛才有衛(wèi)星給小編傳了這么一張圖片，說(shuō)是昨晚冬奧會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)照片……總感覺(jué)哪里有點(diǎn)不對(duì)…… 2月8日 11:06 ?轉(zhuǎn)發(fā)212，評(píng)論117

【360手機(jī)衛(wèi)士】

文案：#五環(huán)要被玩壞了#是不是趕腳很搭調(diào)？？ ? 2月8日11：29 ? 轉(zhuǎn)發(fā)1132，評(píng)論174 ? ?實(shí)際上，當(dāng)天上午10點(diǎn)31分，360手機(jī)衛(wèi)士官微已經(jīng)發(fā)布了【冬奧會(huì)開(kāi)幕式五環(huán)展示失誤：五環(huán)成四環(huán)加一片】的消息，用了一個(gè)小時(shí)反應(yīng)和制作發(fā)布。

評(píng)：文案和創(chuàng)意都比較平，且矯情。假如文案或圖里來(lái)一句：修復(fù)五環(huán)漏洞，是不是都比你那個(gè)強(qiáng)？強(qiáng)調(diào)微創(chuàng)新和顛覆力的360，這次沒(méi)看出實(shí)力來(lái)。

【傲游瀏覽器】

文案：#五環(huán)變四環(huán)#據(jù)說(shuō)大家現(xiàn)在都在玩這個(gè)。。。 ? ?2月8日 11:19 ? ? 轉(zhuǎn)發(fā)216 ? 評(píng)論49

評(píng)：速度還可以，但很明顯是在純粹跟風(fēng)了。文案都暴露自己的心態(tài)是跟風(fēng)，有些草率。

【中糧五谷道場(chǎng)】

文案：#五環(huán)變四環(huán)# #索契冬奧會(huì)# 有一朵花沒(méi)有打開(kāi)。2月8日 11:26 ? 轉(zhuǎn)發(fā)1805，評(píng)論231

文案：#五環(huán)變四環(huán)##索契冬奧會(huì)# 你這樣搞環(huán)環(huán)，皇上知道嗎？ ?2月8日 14:01 ?轉(zhuǎn)發(fā) 評(píng)論未顯示

評(píng)：中糧響應(yīng)速度可以，且連續(xù)兩次創(chuàng)作，可見(jiàn)意識(shí)非常強(qiáng)。第一個(gè)是把自己的產(chǎn)品融入，第二個(gè)搞笑，把容易引起共鳴的《甄嬛傳》搬了出來(lái)，略微三俗，但射掌喜歡。話(huà)說(shuō)，中糧你這128萬(wàn)粉絲的賬號(hào)， 射掌瀏覽了下很多微博轉(zhuǎn)發(fā)都個(gè)位數(shù) ，你買(mǎi)粉也太狠了點(diǎn)吧，悠著點(diǎn)啊，這太假了。

【紅米手機(jī)】

文案：不要再黑戰(zhàn)斗民族了！有些東西打不開(kāi)只是因?yàn)榉绞讲粚?duì)……2月8日 11:40 ?轉(zhuǎn)發(fā)92，評(píng)論83

小米：

文案：錯(cuò)過(guò)了#五環(huán)變四環(huán)#盛況的朋友，猛戳回顧一下吧 ? ? 2月8日 14:03 ? ?轉(zhuǎn)發(fā)88，評(píng)論64

評(píng)：“不要再黑戰(zhàn)斗民族了”，這句文案和360一樣，腫么回事？小米隨身WIFI的文案和圖片比紅米好。

【紅牛】

文案：#五環(huán)變四環(huán)# 打開(kāi)的是能量，未打開(kāi)的是潛能。2月8日 11:52 ? ? 轉(zhuǎn)發(fā)832 ? 評(píng)論229

2月8日 17:20 ? ?紅牛第二發(fā)，#2014索契冬奧會(huì)# 用能量為中國(guó)隊(duì)加油！

評(píng)：沒(méi)有直接用奧運(yùn)會(huì)五環(huán)現(xiàn)場(chǎng)圖，而是根據(jù)那個(gè)事件，將五環(huán)全部換成自己的紅牛飲料，有一瓶未打開(kāi)。文案簡(jiǎn)潔但很好地與紅牛產(chǎn)品要傳達(dá)的理念融合。且沒(méi)有嘲諷五環(huán)中的一環(huán)未打開(kāi)，相反是非常正能量的地說(shuō)：未打開(kāi)的是潛能。聰明！射掌大愛(ài)。

【鄭州聯(lián)通】

文案：聽(tīng)說(shuō)昨天冬奧會(huì)五環(huán)是這個(gè)節(jié)奏……這個(gè)真不是因?yàn)槟憔W(wǎng)速慢……2月8日 12:00 ?轉(zhuǎn)發(fā)12，評(píng)論20

評(píng)：鄭州聯(lián)通，在全國(guó)地方運(yùn)營(yíng)商里獨(dú)樹(shù)一幟，露了大臉，創(chuàng)意也非常有趣，結(jié)合和自己的業(yè)務(wù)，說(shuō)并不是手機(jī)網(wǎng)速的罪。鄭州聯(lián)通秒殺了很多大公司。

【奧迪匯】

文案：#索契冬奧會(huì)# #五環(huán)變四環(huán)#上面那個(gè)，真不是我們整的! ? ? 2月8日 12:57 ? 轉(zhuǎn)發(fā)819條，評(píng)論204.

評(píng)：奧迪是最應(yīng)該出來(lái)做這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，好在奧迪做了，雖然不是第一個(gè)響應(yīng)的。

【QQ瀏覽器】

文案：當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年2月7日，#索契冬奧會(huì)#開(kāi)幕式，一朵雪絨未綻放，五環(huán)殘缺惹烏龍…關(guān)鍵時(shí)刻，Q云挺身而出#快看這世界##五環(huán)變四環(huán)# ? 2月8日 13:07 ? ?轉(zhuǎn)發(fā)7 ?評(píng)論20

評(píng)：創(chuàng)意何在？這水準(zhǔn)完全不符合你企鵝帝的威名。

【199IT-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心】

文案：#Geek GIF# 索契奧運(yùn)五環(huán)四缺一烏龍的真相。2月8日14:33，轉(zhuǎn)發(fā)1000，評(píng)論118.

評(píng):真真的把IE黑出翔了。

【聯(lián)想】

文案：有沒(méi)有人覺(jué)得五環(huán)變四環(huán)反而提升了五環(huán)的美感。2月8日 15:07 ? 轉(zhuǎn)發(fā)69 ? ?評(píng)論78

評(píng)：美感提升肯定無(wú)人認(rèn)同，這難得機(jī)會(huì)，給了剛收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)，成功搶鏡。

【碧浪】

文案：請(qǐng)拿出戰(zhàn)斗民族的方剛血?dú)鈱?duì)抗污漬，誓死捍衛(wèi)潔癖尊嚴(yán)！#索契冬奧會(huì)##五環(huán)變四環(huán)#

2月8日 15:15 ? 轉(zhuǎn)發(fā)13，評(píng)論18.

評(píng)：這個(gè)文案帶有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)。不知道為何，射掌看到那個(gè)污漬就想起日本膏藥旗，碧浪這是希望抹掉小日本嗎？

【岡本】

文案：關(guān)鍵時(shí)刻，一個(gè)都不能少。#五環(huán)變四環(huán)# ? 2月8日 15:20 ? ?轉(zhuǎn)發(fā)1453 ? 評(píng)論338

評(píng)：差強(qiáng)人意。

【淘寶網(wǎng)】

文案：轉(zhuǎn)發(fā)了阿里巴巴公關(guān)總監(jiān)顧建兵的微博 ：淘寶小賣(mài)家的速度，嘖嘖！ ? ?2月8日 17:27 ? ? 轉(zhuǎn)發(fā)2289 ? ? 評(píng)論321

評(píng)：要吐槽的是，那些淘寶小賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)讓無(wú)數(shù)大企業(yè)汗顏。企業(yè)策劃傳播公關(guān)人員，真的需要淘寶小賣(mài)家的嗅覺(jué)和執(zhí)行力。

【海爾商城】

文案：不好意思，那一環(huán)在這呢

評(píng)：家電里估計(jì)找了半天才找到一個(gè)帶圓環(huán)的天尊空調(diào)（太像空氣凈化器）去補(bǔ)那朵菊花，雖然沒(méi)啥創(chuàng)意，但傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商，有這個(gè)意識(shí)是非常好的，至少我們看到海爾在擁抱互聯(lián)網(wǎng)了。

【58同城】

文案：#五環(huán)變四環(huán)# 終于找到丟失的那個(gè)環(huán)了。。。。。 ?2月8日20:01 ? 轉(zhuǎn)發(fā)159 ? 評(píng)論28

評(píng)：58設(shè)計(jì)的圖案確實(shí)有很強(qiáng)的違和感，但是，文案創(chuàng)意閃閃，那一環(huán)已在58上賣(mài)掉，與58的二手貨交易業(yè)務(wù)貼合，且有些趣味性。

【北京聯(lián)通】

文案：#五環(huán)變四環(huán)#你沒(méi)做到的，沃來(lái)幫你！2月8日 22:19 ? 轉(zhuǎn)發(fā)241 ? 評(píng)論46

評(píng)：反應(yīng)比鄭州聯(lián)通慢，實(shí)在不應(yīng)該。創(chuàng)意還可以。作為一個(gè)地方聯(lián)通公司，有這樣的創(chuàng)意已經(jīng)非常贊了，至少人家沒(méi)把聯(lián)通的LOGO直接糊上去。但你們微博6.9萬(wàn) 的粉絲真是不給力，轉(zhuǎn)發(fā)12個(gè)。

【百度手機(jī)助手】

文案:#五環(huán)變四環(huán)# 丟失的一環(huán)請(qǐng)去百度手機(jī)助手上下載。 百度手機(jī)助手隨時(shí)有??！2月8日 23:38 ? 轉(zhuǎn)發(fā) ? 4 ? ?評(píng)論8

評(píng)：這么晚了補(bǔ)一發(fā)，無(wú)人問(wèn)津。文案也很無(wú)厘頭，非常牽強(qiáng)。請(qǐng)問(wèn)，百度手機(jī)助手上怎么下載丟失的一環(huán)？

【杜蕾斯】

文案：當(dāng)別人都已草草了事，你還在堅(jiān)持著，便被銘記?！瑠W會(huì)教給我們的愛(ài)愛(ài)技巧。2月8日 23:54 ? ?轉(zhuǎn)發(fā) ?401 ，評(píng)論258

評(píng)：這次杜杜微博反應(yīng)速度有失水準(zhǔn)。但文案水平依然見(jiàn)功底。不過(guò)，發(fā)那么晚的帖子，評(píng)論不少，證明杜杜的官方微博活躍度確實(shí)高。花邊社高端粉絲Zoechou替杜蕾斯寫(xiě)了個(gè)創(chuàng)意：另外一個(gè)正在你床頭。射掌深深地覺(jué)得Zoechou是懂生活有生活的女人。

【觸控科技】

文案：北極熊Coco由于捕魚(yú)事業(yè)繁忙，缺席本次索契冬奧會(huì)。遙祝祖國(guó)健兒一馬當(dāng)先萬(wàn)馬奔騰馬到成功！ ?2月9日00：53 ? ? ?截止昨晚1點(diǎn)暫無(wú)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論

評(píng)：想起寶寶一句名言：我來(lái)晚了！

作者還拿到了觸控科技做的另一版本的，但官方?jīng)]敢發(fā)布。

評(píng)：重口味啊重口味！

一個(gè)企業(yè)的策劃和市場(chǎng)公關(guān)人員，面對(duì)熱點(diǎn)，如果無(wú)動(dòng)于衷是說(shuō)不過(guò)去的，跟風(fēng)總比你什么不做要強(qiáng)得多，至少人家證明了自己的營(yíng)銷(xiāo)和傳播意識(shí)，至于效果好壞那是能力問(wèn)題。假如沒(méi)有意識(shí)，或者有意識(shí)卻懶于或不屑執(zhí)行的，那是真正需要警醒和反思的了。

來(lái)源：鈦媒體

作者：花邊社