BuzzFeed專(zhuān)欄作者：如何找媒體為你講故事？

BuzzFeed是當(dāng)今最受歡迎的資訊娛樂(lè)公司之一，以善于挖掘眼球著稱(chēng)，其新聞（尤其是娛樂(lè)新聞）經(jīng)常能炮制出很多話題，比如在國(guó)內(nèi)曾被熱議的藍(lán)金色裙子之爭(zhēng)。BuzzFeed聚集著大量對(duì)無(wú)聊說(shuō)“不”的年輕人，也造就了記者們不一般的眼界，不論是嚴(yán)肅的重要新聞，還是充滿樂(lè)趣的名人軼事，BuzzFeed總能提供各種炫酷的內(nèi)容。

毋庸置疑，大多數(shù)公關(guān)傳播人都希望自己所在或服務(wù)的公司能在BuzzFeed上露臉，不過(guò)，怎樣才能做到這一點(diǎn)呢？美通社采訪熱線（ProfNet，是美通社的一項(xiàng)服務(wù)）近日邀請(qǐng)到了BuzzFeed專(zhuān)欄作者Alex Kasprak（@alexkasprak，翻墻可看）做分享。Alex曾為美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）撰寫(xiě)過(guò)專(zhuān)題文章，是NASA三個(gè)網(wǎng)站的首席作家兼內(nèi)容策劃，現(xiàn)供職于BuzzFeed，負(fù)責(zé)撰寫(xiě)通俗簡(jiǎn)短的科學(xué)故事。他講述了將企業(yè)新聞稿或企業(yè)故事發(fā)給媒體時(shí)，需要做到和避免的6大問(wèn)題！

1、要多花時(shí)間研究記者編輯們關(guān)注的內(nèi)容

現(xiàn)在及未來(lái)，公關(guān)人越來(lái)越需要花時(shí)間去研究記者及編輯們感興趣的故事或話題，僅僅在他們的社交媒體資料上進(jìn)行了解顯然是片面的。假如你試圖與媒體人建立良好的關(guān)系并為他們將要撰寫(xiě)的故事提供素材，你需要挖掘記者寫(xiě)這篇文章的目的是什么？什么樣的品牌資源和專(zhuān)家資源是他們需要的？他們最近最擅長(zhǎng)什么樣的故事？他們的新聞報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)何種說(shuō)明故事的角度？根據(jù)上面的所有問(wèn)題，去跟媒體人保持良好的關(guān)系并且推薦給他們一些合適的素材。

Alex表示，“向我‘推銷(xiāo)’企業(yè)新聞時(shí)，你應(yīng)當(dāng)熟悉BuzzFeed科學(xué)欄目里的故事是何種類(lèi)型。我們很少只是單純地報(bào)道研究結(jié)果，大多數(shù)故事都在試圖喚起人們的某種情感反應(yīng)，而不是簡(jiǎn)單的‘我的天，這真酷’！“

2、不要一味地推銷(xiāo)產(chǎn)品或活動(dòng)

Alex提醒道，“如果你只是單純地希望通過(guò)我們打廣告，我們絕對(duì)會(huì)拒絕，那不是我們的工作。畢竟，BuzzFeed有專(zhuān)門(mén)的廣告部。“

媒體確實(shí)可以在企業(yè)宣傳上起到一定作用，但記者或媒體絕不是你可以掌控的宣傳渠道，避免強(qiáng)行或直接要求媒體做事。媒體追求新聞的快、觀點(diǎn)的新穎和多角度，媒體喜歡公關(guān)人提供一些信息和報(bào)道的線索，但同時(shí)又討厭公關(guān)人過(guò)多地干預(yù)自己的報(bào)道。所以，盡量挖掘一些有意義的事情，而不僅僅是為你的公司做宣傳。也許對(duì)企業(yè)而言，一年辦一場(chǎng)大活動(dòng)，簡(jiǎn)直是天一樣的大事了，但對(duì)媒體而言，這樣的活動(dòng)天天都有，看都看得麻木了，沒(méi)人愿意給你發(fā)軟文。

3、要展示故事實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的潛力

公關(guān)同行們很容易對(duì)記者們說(shuō)這樣的話：“我這兒正好有一個(gè)移動(dòng)趨勢(shì)方面的報(bào)道素材，是當(dāng)下熱門(mén)話題?！逼鋵?shí)這個(gè)趨勢(shì)僅是人人都在關(guān)心的而已，并不足以吸引記者。對(duì)于Buzzfeed來(lái)說(shuō)，強(qiáng)有力的企業(yè)故事涉及的不僅僅是一個(gè)理念，還要說(shuō)明網(wǎng)友為什么希望與朋友們分享。另外，你應(yīng)當(dāng)明白記者的工作壓力是很大的。每天幾十個(gè)公關(guān)的電話、編輯催著要新聞、截止日期逼近等等，所以，他們不會(huì)給你太多時(shí)間除非你的新聞很吸引他們。

例如，當(dāng)你想成立一家創(chuàng)業(yè)公司時(shí)，你認(rèn)為自己做的每件事都很有趣，但其他人可能并不這么想。你真正應(yīng)該考慮的是，“如果我不是這家公司的創(chuàng)始人，會(huì)閱讀這個(gè)故事嗎？”所以花時(shí)間推銷(xiāo)故事之前，你需要后退一步，多想想“人們真的想閱讀嗎”？要始終牢記，記者和寫(xiě)手真正想挖掘的是那些能吸引讀者眼球的故事，更大的自我曝光量和影響力也同樣是媒體所追求的。

4、不要以為發(fā)封郵件就算完成了任務(wù)

有一些企業(yè)公關(guān)們自己寫(xiě)好了產(chǎn)品報(bào)道、產(chǎn)品介紹、團(tuán)隊(duì)背景，甚至連觀點(diǎn)都寫(xiě)好了，剩下的只是希望我們來(lái)發(fā)而已，這是一種費(fèi)力不討好的做法。記者們?cè)趫?bào)道時(shí)，更愿意加入自己的注解，而不是僅僅拷貝公關(guān)稿。Alex建議：“不要寫(xiě)好了故事發(fā)了郵件，再來(lái)問(wèn)我對(duì)故事的看法，這不是高效的辦事方式。”其實(shí)，在與媒體人溝通中，最好提前把相關(guān)信息進(jìn)行傳遞，對(duì)故事背景、相關(guān)資料最好在前期溝通中就有意識(shí)地傳遞一下。

對(duì) PR來(lái)講，要做的不是把一個(gè)“既定”的稿件發(fā)出去，而是如何以一個(gè)積極姿態(tài)，將企業(yè)與記者的關(guān)系朝好方向推進(jìn)。另外，別去判斷自己郵件肯定已被閱讀，也別覺(jué)得了無(wú)音訊就意味永遠(yuǎn)沒(méi)機(jī)會(huì)，及時(shí)跟進(jìn)也是很重要部分。

5、要敢于嘗試新穎獨(dú)到的角度

記者的職責(zé)是寫(xiě)既有趣又有用的文章，甚至希望能給人帶來(lái)啟發(fā)。而提供獨(dú)特的視角與獨(dú)家的信息，會(huì)讓媒體人有所得，并覺(jué)得企業(yè)非常有誠(chéng)意。

當(dāng)被問(wèn)及如何讓企業(yè)KOL出現(xiàn)在BuzzFeed故事中時(shí)，Alex答道：“我喜歡的專(zhuān)家是這樣的：他們研究稀奇古怪的東西，并能讓那些觀點(diǎn)吸引公眾眼球。美通社采訪熱線（ProfNet）對(duì)一位機(jī)械工程教授的采訪我很喜歡，這位教授對(duì)《星球大戰(zhàn)》簡(jiǎn)直了如指掌，他還能以獨(dú)到的方式將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與《星球大戰(zhàn)》聯(lián)系起來(lái)。我曾寫(xiě)過(guò)一篇文章專(zhuān)門(mén)回答與《星球大戰(zhàn)》有關(guān)的科學(xué)問(wèn)題，機(jī)械工程教授的訪談給了我靈感。”

6、不要羞于發(fā)問(wèn)

保持良好的溝通頻率，想想記者在為誰(shuí)寫(xiě)新聞，問(wèn)問(wèn)自己誰(shuí)是“最終使用者”，誰(shuí)是觀眾或讀者等。在任何情況，問(wèn)問(wèn)記者（你希望與其建立良好關(guān)系的記者）他希望怎樣跟蹤新聞都是不會(huì)錯(cuò)的。

Alex說(shuō)：“不要羞于發(fā)問(wèn)，發(fā)封郵件，讓我知道你能提供什么，這樣我才能告訴你我最有可能采納怎樣的故事?！彼a(bǔ)充道，“BuzzFeed給了我很大的空間，我不僅在話題選擇方面有較高自由度，還能?chē)L試以某種創(chuàng)新的方式來(lái)傳播信息或講故事。此外，我還有更多機(jī)會(huì)給文章添加些古怪的幽默元素，而這些，可能是其它媒體避之不及的。”

從BuzzFeed到彭博資訊，不同媒體的覆蓋范圍是不同的。但是，請(qǐng)不要把媒體人看得太難接觸，他們的工作壓力確實(shí)很大，請(qǐng)記住你們的互利—我們今天的故事也許就是他們將來(lái)的新聞。

原文：The Science of Pitching BuzzFeed: 6 PR Dos and Don’ts

作者：美通社Evelyn Tipacti

本文為美通社原創(chuàng)文章，并經(jīng)美通說(shuō)傳播編輯翻譯整理，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源及本文鏈接。

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