MILLWARD BROWN：2014年多屏營(yíng)銷將占據(jù)主導(dǎo)

不以“屏幕”為轉(zhuǎn)移的營(yíng)銷策劃正日漸流行，極簡(jiǎn)多屏營(yíng)銷將成為贏得成功的關(guān)鍵

倫敦2013年12月12日電 /美通社/ -- 幫助客戶打造強(qiáng)大品牌的全球領(lǐng)先企業(yè)Millward Brown今天發(fā)布了明年的數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)報(bào)告。這份由世界各地Millward Brown專家撰寫的報(bào)告指出，2014年的主要挑戰(zhàn)就是營(yíng)銷人員需要更好地了解消費(fèi)者在使用各種設(shè)備時(shí)的行為方式，并相應(yīng)調(diào)整其投資。

營(yíng)銷人員需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同的消費(fèi)者何時(shí)、何地以及如何使用不同的設(shè)備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容。他們還需要研究工具，以評(píng)估各個(gè)屏幕上的傳播效果，這能幫助他們了解不同的屏幕在購(gòu)買過(guò)程中所起到的作用。

這些信息將幫助營(yíng)銷人員充分?jǐn)U大受眾群體，在不以屏幕為轉(zhuǎn)移的規(guī)劃過(guò)程中以富有成本效益的方式觸及各種設(shè)備，同時(shí)充滿信心地根據(jù)新的消費(fèi)者行為調(diào)整渠道計(jì)劃。

Millward Brown預(yù)測(cè)，全球媒體界將發(fā)生下列顯著變化：

• 視頻預(yù)算將繼續(xù)從電視轉(zhuǎn)向多屏渠道
• 移動(dòng)媒體支出將大幅上升，特別是針對(duì)青少年的品牌
• 品牌將創(chuàng)造更多易于共享、能夠在移動(dòng)平臺(tái)上傳播的內(nèi)容，很多人會(huì)嘗試Vine等微視頻平臺(tái)
• 我們生活中的各種屏幕越來(lái)越多，這將鼓勵(lì)營(yíng)銷人員創(chuàng)造性地利用戶外數(shù)字媒體或充分把握智能手表和谷歌眼鏡等佩戴式屏幕所創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，借此嘗試真正的突破性營(yíng)銷創(chuàng)舉。

在各種設(shè)備上傳遞清晰、一致的信息，并牢牢把握住新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，這將成為贏得成功的關(guān)鍵。Millward Brown從數(shù)字展示廣告中獲得的眼動(dòng)跟蹤數(shù)據(jù)顯示，在一系列快速刺激中，只要有一個(gè)有吸引力的畫面就足以吸引眼球、抓住消費(fèi)者，因此，營(yíng)銷方式更為簡(jiǎn)單而直接的品牌將實(shí)現(xiàn)更廣泛的互動(dòng)。

Millward Brown數(shù)字營(yíng)銷全球品牌主管Duncan Southgate稱：“2014年，我們將看到更多營(yíng)銷人員設(shè)法通過(guò)有趣的方式 -- 比如說(shuō)帶‘主題標(biāo)簽’的電視廣告 -- 在各種屏幕間建立互動(dòng)。然而，較成功的營(yíng)銷者必然會(huì)在各種屏幕上展現(xiàn)連貫一致、清晰明確的品牌信息和形象，并將廣告支出與受眾在每種設(shè)備上所花的時(shí)間緊密聯(lián)系在一起。”