-- 中國(guó)鐵路提速和京滬高速鐵路為億品傳媒帶來(lái)新的機(jī)遇
北京1月17日電 /新華美通/ -- 在十年前，中國(guó)消費(fèi)者的主要信息來(lái)源還僅限于電視、報(bào)紙、電臺(tái)等三種形式。隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，媒體已發(fā)展到第六代。作為鐵路動(dòng)眾媒體的代表，億品傳媒以打造“全國(guó)較大鐵路動(dòng)眾媒體”為理念，以鐵路為載體，憑借專利技術(shù)和全新商業(yè)思維取得了迅猛發(fā)展。隨著中國(guó)鐵路經(jīng)歷六次提速和京滬高速鐵路的籌建，億品傳媒也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
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2007年，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)17年的論證之后終于破土動(dòng)工的京滬高速鐵路把人們的注意力引向鐵路。中國(guó)鐵路覆蓋7萬(wàn)多公里，線路總長(zhǎng)度居亞洲第一、世界第三。隨著鐵路大提速和自身服務(wù)水平的不斷完善，目前中國(guó)鐵路車站共有6000多個(gè)，每日運(yùn)行旅客列車2600多列，年客流量15億人次以上。預(yù)計(jì)到2020年，年客流量將達(dá)到40億人次以上。強(qiáng)勢(shì)覆蓋的資源不容小覷，鐵路媒體成為廣告商、傳媒人、投資者共同關(guān)注的后起之秀。
成立于2002年的億品傳媒集團(tuán)，原為海歸人士在中關(guān)村創(chuàng)建的以開發(fā)信息系統(tǒng)集成核心技術(shù)為主的服務(wù)公司，之后憑借專利技術(shù)成為鐵道部鐵路旅客信息服務(wù)系統(tǒng)提供商。2006年，億品傳媒提出打造“全國(guó)較大鐵路動(dòng)眾媒體”新理念。如果把人們?cè)诩抑卸ㄎ粸殪o態(tài)，離開家門，移動(dòng)中的受眾，則被稱為“動(dòng)眾”。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，移動(dòng)中的人群充滿活力，他們中的大部分，往往成為社會(huì)的輿論領(lǐng)袖或消費(fèi)決策者。而鐵路媒體無(wú)疑是“動(dòng)眾”的較佳載體。億品傳媒首席運(yùn)營(yíng)官賈曉佳在接受采訪時(shí)曾提出：鐵路動(dòng)眾媒體具有特殊的媒體屬性，即流動(dòng)性、驅(qū)動(dòng)性和行動(dòng)性。流動(dòng)性，意味著我們的信息將被流動(dòng)的人群傳遞到更多更廣的地方；驅(qū)動(dòng)性，是指鐵路媒體在封閉車廂中提供宣傳平臺(tái)，具有獨(dú)特的抗干擾性。同時(shí)，反復(fù)播出提高內(nèi)容播出頻次，有效地刺激了我們的列車受眾，使他們很容易成為列車廣告的易感人群；行動(dòng)性，代表動(dòng)眾這支生力軍，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的促進(jìn)人群，往往在第一時(shí)間采取行動(dòng)，即直接購(gòu)物。
中國(guó)鐵路經(jīng)歷六次提速，擁有極為豐富的運(yùn)輸產(chǎn)品線，包括非空調(diào)直快列車、空調(diào)快速列車、空調(diào)特快列車、龐巴迪直達(dá)列車，以及2007年4月18日新開行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)車組。列車旅客在選擇出行線路和所乘車輛時(shí)，作為消費(fèi)者被自然細(xì)分。這一切，似乎都為鐵路媒體在新形式媒體不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，拔得頭籌做好了準(zhǔn)備。
尼爾森媒介研究總監(jiān)陳麗潔女士在接受采訪時(shí)表示，非常看好鐵路動(dòng)眾媒體在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭：“中國(guó)是繼美國(guó)和日本之后，全球第三大主流媒體廣告投放市場(chǎng)。在尼爾森媒介研究亞太區(qū)主要的12個(gè)市場(chǎng)，2006年電視報(bào)紙雜志三大傳統(tǒng)媒體廣告收入數(shù)據(jù)中，中國(guó)已占廣告交易額的62%。而新媒體憑借其多樣化應(yīng)運(yùn)而生，讓廣告市場(chǎng)有了更多的機(jī)遇。”
如果說(shuō)戶外液晶或手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)新媒體是廣告行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，那么鐵路動(dòng)眾媒體較值得關(guān)注的點(diǎn)，應(yīng)該是它作為特定階段的特定產(chǎn)物所具有的獨(dú)特性，即全方位、立體式的營(yíng)銷空間。區(qū)別于其他戶外廣告企業(yè)產(chǎn)品單一的現(xiàn)象，億品傳媒整合了列車上包括視頻、平面、列車備品、手機(jī)互動(dòng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的所有媒體資源，建立有機(jī)互動(dòng)的全方位資訊提供系統(tǒng)。從這個(gè)意義上講，鐵路媒體既是戶外媒體，又是“戶內(nèi)”媒體。多種媒體形式在這個(gè)排他空間同時(shí)并存，也就賦予了鐵路動(dòng)眾媒體特殊的媒體屬性。在后分眾的“泛媒體”時(shí)代，億品的整合營(yíng)銷無(wú)疑為客戶提供了更多的商業(yè)思維選項(xiàng)，同時(shí)因?yàn)檫@種優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比，獲得更多的企業(yè)青睞。
