品牌資產(chǎn)推動(dòng)企業(yè)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)
上海2013年5月9日電 /美通社/ -- 長(zhǎng)久以來(lái)，如何利用品牌資產(chǎn)推動(dòng)組織的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)是困擾營(yíng)銷人員的一大難題。為了應(yīng)對(duì)這一難題，全球領(lǐng)先的品牌與洞察機(jī)構(gòu)之一 -- Millward Brown (華通明略)今日發(fā)布了一項(xiàng)歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)一年，涉及5萬(wàn)余個(gè)品牌調(diào)研的項(xiàng)目成果，借助這個(gè)創(chuàng)新模型 -- 有意義的差異化框架，Millward Brown (華通明略)成功揭開(kāi)了各類組織通過(guò)品牌的“有意義的差異化”實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)的秘訣。
在上海舉辦的2013亞洲實(shí)效營(yíng)銷節(jié)上，華通明略 (Millward Brown) 上海分公司總經(jīng)理溥嵩凌（Jason Spencer）先生介紹了這款由 Millward Brown 自主研發(fā)并在全球發(fā)布的最新模型：有意義的差異化框架。
該模型將成為華通明略所有解決方案和品牌咨詢服務(wù)的基礎(chǔ)。Millward Brown首先運(yùn)用該框架對(duì)公司的標(biāo)志性解決方案 -- BrandDynamics?進(jìn)行了大幅改進(jìn)，改良版解決方案已經(jīng)于4月份面市。
為了開(kāi)發(fā)有意義的差異化框架，Millward Brown 采用新的研究和分析技術(shù)，從三個(gè)獨(dú)特的視角探究了品牌表現(xiàn)：
該框架是基于Millward Brown對(duì)于一個(gè)成功品牌如何實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值、差異化以及突出性的重要發(fā)現(xiàn)。Millward Brown的調(diào)查結(jié)果顯示，在有意義的差異化方面，表現(xiàn)優(yōu)異的品牌實(shí)現(xiàn)的銷售量是表現(xiàn)欠佳者的5倍以上，前者的價(jià)格比后者高出13%，而且未來(lái)12個(gè)月的市場(chǎng)銷售份額增長(zhǎng)潛力也高出4倍。事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)了有意義的差異化的品牌其市場(chǎng)銷售份額的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可以達(dá)到6.9%。
利用這一發(fā)現(xiàn)，Millward Brown 開(kāi)發(fā)出了新一代品牌衡量指標(biāo) -- 實(shí)力（Power）、溢價(jià)（Premium）和潛力（Potential），以便為品牌所有者提供投資和品牌戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)，從而助其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)。
Millward Brown全球首席執(zhí)行官 Eileen Campbell 評(píng)論道：“Millward Brown在改革創(chuàng)新方面擁有悠久的傳統(tǒng)，我們的客戶在看到我們提供的全新品牌績(jī)效工具預(yù)覽時(shí)，表現(xiàn)出了前所未有的振奮。我們真的非常渴望為品牌建設(shè)開(kāi)辟一條新思路！”
BrandDynamics 改良方案發(fā)布之后，Millward Brown 將把“有意義的差異化框架”整合到其品牌服務(wù)的方方面面，其中一項(xiàng)舉措就是徹底改革“品牌跟蹤”的調(diào)查方式。
談到品牌跟蹤的未來(lái)前景時(shí)，Millward Brown 全球品牌執(zhí)行副總裁 Sue Elms 表示：“我們對(duì)品牌的強(qiáng)大之道有著深刻的了解，并能運(yùn)用調(diào)查證據(jù)加以證明 -- 同時(shí)，能引領(lǐng)全行業(yè)投身這場(chǎng)變革也讓我們深感自豪。立足于我們的最新思路，我們將在2013年上半年推出一系列新開(kāi)發(fā)以及改進(jìn)的解決方案，以幫助我們的客戶更有效地管理預(yù)算、更加迅速而明智地做出品牌和傳播決策。”
關(guān)于華通明略
@華通明略 是Millward Brown在中國(guó)的合資公司。Millward Brown是世界領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)之一，專長(zhǎng)于廣告效果、市場(chǎng)溝通、媒體傳播和品牌價(jià)值研究。通過(guò)運(yùn)用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown在56個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)86家分支機(jī)構(gòu)。擁有的其他實(shí)體公司包括 Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果），Millward Brown Optimor(專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場(chǎng)投資)，Millward Brown Precis(專注于公共關(guān)系測(cè)量)以及Dynamic Logic（專注于數(shù)字營(yíng)銷效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）。Millward Brown隸屬Kantar集團(tuán)，后者是WPP集團(tuán)旗下的研究、信息和咨詢集團(tuán)。
