北京2013年2月25日電 /美通社/ -- 2013易觀電子商務(wù)盛會(huì)將在3月27日至28日在北京舉行。當(dāng)下，電子商務(wù)出現(xiàn)多重問(wèn)題，電商企業(yè)也面臨新選擇的時(shí)刻，在這一歷史的節(jié)點(diǎn)處，2013的電子商務(wù)該何去何從？2013年較高規(guī)格的電商行業(yè)盛會(huì)將試圖給出答案。
在風(fēng)起云涌的電商江湖，2012絕對(duì)是不平靜的一年。大型平臺(tái)的狂飆突進(jìn)、垂直電商重新洗牌、億萬(wàn)級(jí)電商服務(wù)市場(chǎng)的形成……第一波電子商務(wù)的大浪過(guò)后，曾經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的企業(yè)相繼隕落。然“大者恒大，商者無(wú)域”，團(tuán)購(gòu)模式逐漸受到市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，垂直電商正在經(jīng)歷“最嚴(yán)酷的冬天”，平臺(tái)化已成為電商的主流趨勢(shì)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,天貓、京東、蘇寧、國(guó)美、易迅等幾大平臺(tái)占據(jù)了中國(guó)電商市場(chǎng)的80%的份額。當(dāng)市場(chǎng)逐漸飽和,大型平臺(tái)如何突破瓶頸繼續(xù)開(kāi)疆拓土？垂直電商如何在一片低迷中生存下來(lái)？千萬(wàn)級(jí)的電商服務(wù)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)是下一片藍(lán)海成為整個(gè)電商行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。
“大者恒大”狂飆突進(jìn)之后，大型平臺(tái)電商如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？
如果給2012年的平臺(tái)電商一個(gè)關(guān)鍵詞，那一定是狂飆突進(jìn)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”、并購(gòu)、品類(lèi)擴(kuò)張、雙十一大促……天貓繼續(xù)一家獨(dú)大，領(lǐng)跑平臺(tái)市場(chǎng)。京東則延續(xù)其一貫的強(qiáng)硬作風(fēng)，頻頻掀起價(jià)格戰(zhàn)，雖然盈利困難仍堅(jiān)持零利潤(rùn)鋪貨。2012年的蘇寧大規(guī)模開(kāi)疆拓土，積極參與價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。雖然最終沒(méi)有完成200億的銷(xiāo)售目標(biāo)，但是先后上線(xiàn)了商旅、酒水、食品、保險(xiǎn)、團(tuán)購(gòu)、電子書(shū)、母嬰等新頻道。相對(duì)蘇寧的快速擴(kuò)張，對(duì)于凡客2012則是收縮的一年，一改2011全品類(lèi)擴(kuò)張的策略專(zhuān)注于時(shí)尚服飾領(lǐng)域深耕細(xì)作。還有一個(gè)不得不提的就是騰訊電商旗下家電平臺(tái)易迅，易迅2012年底北上叫板京東，試圖撼動(dòng)其家電大佬的地位，但據(jù)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示京東仍舊穩(wěn)坐家電類(lèi)第一的寶座，易迅依舊任重而道遠(yuǎn)。
而擴(kuò)張之后，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，尋求轉(zhuǎn)型和新的增長(zhǎng)點(diǎn)則成為必然。今年3月平臺(tái)電商相聚易觀，天貓總裁張勇，京東總裁劉強(qiáng)東，蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李斌等大佬共論狂飆突進(jìn)之后的電商平臺(tái)如何轉(zhuǎn)型。如天貓般一方面傍大款推綠洲計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)與大品牌的深度合作；另一方面塑造“小而美”聚合長(zhǎng)尾需求？京東能否摒棄價(jià)格戰(zhàn)，謀求第四季度盈利？且看2013大浪淘盡，“大者”何以“恒大”!
垂直電商大批倒閉，垂死掙扎還是末日重生？
京東商城董事局主席劉強(qiáng)東指出垂直零售平臺(tái)一定死掉，當(dāng)然也可以賣(mài)掉。一語(yǔ)成讖，品聚網(wǎng)、樂(lè)酷天、淘日本、后瑪特、維棉、團(tuán)寶網(wǎng)、耀點(diǎn)100這些喧囂一時(shí)的電商企業(yè)相繼倒下，而這個(gè)數(shù)字還在不斷擴(kuò)大；紅孩子、24券先后被收購(gòu)或者出售。同時(shí)拉手網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)、滿(mǎn)座等集體入駐京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)入駐淘寶，垂直電商整合進(jìn)了平臺(tái)。除了競(jìng)爭(zhēng)原因之外，垂直電商之死主要還是垂直電商未能快速找準(zhǔn)自己的定位，被市場(chǎng)和資本牽著“牛鼻子”走，被迫削足適履。
垂直電商真的沒(méi)有市場(chǎng)嗎？2013易觀電子商務(wù)年會(huì)匯集逆勢(shì)而上的垂直電商——樂(lè)峰、酒美網(wǎng)等共同探討垂直電商的未來(lái)到底在哪里？有觀點(diǎn)認(rèn)為已沒(méi)有出路；但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，機(jī)會(huì)還很大，關(guān)鍵在于如何運(yùn)營(yíng)。回歸，這或許是2013年垂直B2C走出迷茫的關(guān)鍵。垂直電商的出路在于從零售商的角度來(lái)重構(gòu)自己獨(dú)特的DNA，并設(shè)計(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)平臺(tái)就像大賣(mài)場(chǎng)，那么垂直就是專(zhuān)賣(mài)店，所以無(wú)論什么時(shí)候垂直都不缺市場(chǎng)，關(guān)鍵在于回歸本質(zhì)，練好內(nèi)功。電商本是長(zhǎng)跑，不能被資本和市場(chǎng)裹挾著以短跑的速度進(jìn)行。
千億級(jí)電商服務(wù)市場(chǎng)形成，這塊蛋糕該怎么分？
隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，也帶動(dòng)了電商服務(wù)業(yè)的壯大。阿里巴巴集團(tuán)在“2012年電商服務(wù)商年會(huì)”上透露，2012年中國(guó)電商服務(wù)業(yè)整體成交約2000億元，同比增長(zhǎng)83%，支撐起大約1.2萬(wàn)億網(wǎng)絡(luò)零售交易，8.4萬(wàn)億電子商務(wù)交易，其中以第三方服務(wù)商和電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)展迅猛。而目前中國(guó)電商服務(wù)市場(chǎng)還比較混亂，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，電商服務(wù)業(yè)仍處于野蠻生長(zhǎng)的階段。但是當(dāng)?shù)案獗蛔龃?，這個(gè)市場(chǎng)要如何劃分？大型電商已經(jīng)開(kāi)始向這片新藍(lán)海伸出手，2012已有幾家電商拿到了物流牌照，這只是一個(gè)開(kāi)始。
更大的市場(chǎng)機(jī)遇必然伴隨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，那么，更多競(jìng)爭(zhēng)者的涌入和行業(yè)洗牌也勢(shì)在必然。2013易觀電子商務(wù)盛會(huì)第一次將中國(guó)一線(xiàn)服務(wù)商集體請(qǐng)到臺(tái)前，與各電商大佬共同探討電商服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。各大電商能否坐視電商服務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)大而無(wú)動(dòng)于衷？電商服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)電商市場(chǎng)又有什么樣的影響？
本次大會(huì)由易觀國(guó)際主辦，易觀信媒承辦。得到國(guó)家商務(wù)部，國(guó)家工信部，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)以及區(qū)域政府協(xié)會(huì)等大力支持。較高規(guī)格的行業(yè)盛會(huì)、最華麗的嘉賓陣容，最具公信力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最火熱的媒體報(bào)道，最嚴(yán)格的聽(tīng)眾篩選，大平臺(tái)逐鹿江湖，指點(diǎn)江山，就在2013易觀電子商務(wù)盛會(huì)！
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