上海2011年6月20日電 /美通社亞洲/ -- 炎炎夏日將至，顧客對紙巾的消費(fèi)需求迎來了又一次高潮。清新、干凈、輕薄、柔滑的紙巾給人沁人心脾的觸感及體驗(yàn)，成為追求質(zhì)感生活的白領(lǐng)精英不可或缺的生活用品。中順潔柔為了迎合顧客的需求，聯(lián)合國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)者土豆網(wǎng)，為新產(chǎn)品潔柔 lotion 紙巾的登場創(chuàng)造了一次娛樂與互動結(jié)合的質(zhì)感旅程。
中順潔柔是注重品位的生活用紙制造商，始終秉承“產(chǎn)品要品牌、企業(yè)要品牌、做人更要品牌”的經(jīng)營理念，致力于向廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，近年公司又獨(dú)創(chuàng)兩大核心產(chǎn)品：潔柔可濕水系列產(chǎn)品、潔柔 lotion 柔滑系列產(chǎn)品。目前中國生活用紙行業(yè)四個(gè)馳名商標(biāo)中，“潔柔”“太陽”占了其中兩個(gè)。2010年11月，作為國內(nèi)第一家生活用紙企業(yè)，在深圳 A 股成功上市。此次聯(lián)手土豆網(wǎng)，將線上活動與線下宣傳相結(jié)合，使?jié)嵢?lotion 紙巾成功觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)者，掀起了一場視頻娛樂營銷的浪潮。
潔柔 lotion 紙巾的目標(biāo)消費(fèi)群體是追求生活質(zhì)感的白領(lǐng)女性，為此中順潔柔特別邀請了擁有高尚品味又幽默大方的小 S 作為代言人，希望能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。為了配合潔柔 lotion 紙巾的風(fēng)格，土豆網(wǎng)為潔柔 lotion 紙巾量身打造了簡約而不簡單的品牌專區(qū)，嵌入由小 S 拍攝的視頻廣告，讓網(wǎng)友了解潔柔 lotion 紙巾“更柔、更滑、更潤”的品質(zhì)，以及能在夏日為肌膚增添更多活力的作用。同時(shí)，只要點(diǎn)擊播放器下方的“一鍵轉(zhuǎn)帖”，視頻廣告就能同步分享到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
6月11日，一曲飄逸張揚(yáng)的拉丁舞曲，一襲冷艷美麗的長尾禮服，拉開了潔柔 lotion 紙巾香港上市發(fā)布會的序幕，黑白相間的靈動舞者，攝人心魂的典雅舞姿，預(yù)示著中順潔柔“潔柔之星，舞動中華”體育舞蹈賽香港站的開場。小 S 以驚艷舞蹈登場為清新淡雅的會場增添了更多的俏皮與歡樂，在接受土豆網(wǎng)專訪的過程中，小 S 爆出自身對紙巾的質(zhì)感追求，并提及生活中的糗事，使大家的目光離不開對潔柔 lotion 紙巾的關(guān)注。土豆網(wǎng)對潔柔 lotion 紙巾香港上市發(fā)布會和“潔柔之星，舞動中華”體育舞蹈賽香港站的比賽進(jìn)行了全程直播。據(jù)潔柔 lotion 市場負(fù)責(zé)人張彬表示：“通過視頻直播的方式，借著小 S 的影響力，在土豆網(wǎng)這個(gè)平臺上，我們實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)消費(fèi)者及時(shí)充分的互動溝通，讓我們看到了顧客對產(chǎn)品的反應(yīng)，同時(shí)也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對潔柔形象的了解和認(rèn)識。”
此次直播活動，在視頻網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域有一個(gè)里程碑式的意義 -- 這是視頻網(wǎng)站首次在香港進(jìn)行直播活動。區(qū)別于電視直播的在題材選擇、直播時(shí)段、直播成本方面的種種限制，視頻網(wǎng)絡(luò)直播具有性價(jià)比高、直播形式靈活、直播互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，正在成為越來越多品牌的選擇。
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓（Evelyn Wang）則表示：“土豆網(wǎng)‘CATCH 娛樂營銷’的五部曲從五個(gè)方面打造了完整的娛樂營銷鏈條，以創(chuàng)造力為線索，整合營銷活動、傳播渠道、原創(chuàng)內(nèi)容和互動平臺，創(chuàng)造了一個(gè)視頻娛樂營銷的生態(tài)圈?！?/p>
