暨網(wǎng)絡(luò)電視廣告聯(lián)盟籌備組成立
北京2011年6月15日電 /美通社亞洲/ -- 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與不斷成熟，尤其在過去兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展并形成極高的用戶滲透，上網(wǎng)看各類視頻資源已經(jīng)成為了網(wǎng)民的一種習(xí)慣。但就目前而言，網(wǎng)絡(luò)視頻市場急需建立一種標(biāo)準(zhǔn)和體系，從而使網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展全面提升到主流媒體的新高度。
6月13日，由CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（www.cntv.cn）協(xié)同 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)影響力與跨媒介整合營銷價(jià)值測量體系實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)暨網(wǎng)絡(luò)電視廣告聯(lián)盟籌備組成立儀式在北京梅地亞中心舉行。
本次會(huì)議，作為新媒體的CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)合DCCI與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)術(shù)界，正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這一行業(yè)核心概念，并首次以公開形式明確將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提升至“媒體”的社會(huì)與營銷價(jià)值高度，在視頻分享、視頻下載等分類中，進(jìn)一步確立了“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這一具有標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體化的核心概念與市場區(qū)間。
在業(yè)界、調(diào)研界、學(xué)術(shù)界的領(lǐng)軍人物共同探討“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的核心概念外，此次“跨視界”實(shí)驗(yàn)將首先將通過指標(biāo)定義及數(shù)據(jù)建模等方法進(jìn)行IGRP、CPRP等關(guān)鍵指標(biāo)測算與建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)跨媒介價(jià)值測量模型， 下階段將進(jìn)一步從用戶精準(zhǔn)性、 用戶粘性、 用戶時(shí)段互補(bǔ)性、 時(shí)效互補(bǔ)性等角度挖掘網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)跨媒介優(yōu)勢，完成媒體總體價(jià)值與跨媒介廣告效果測量。 達(dá)至第三階段時(shí)，則將通過案例測評(píng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與電視用戶重合度計(jì)算、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告投放頻次，最終建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)跨媒介整合營銷價(jià)值測量模型，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)間收視、廣告整合營銷效果評(píng)估與價(jià)值的實(shí)用測評(píng)。
此次啟動(dòng)會(huì)是國內(nèi)首次網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)領(lǐng)域跨媒介相關(guān)高層研討會(huì)，活躍在中國市場的品牌廣告主、傳統(tǒng)媒體、4A 代理、視頻媒體、專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖、投資者和與跨媒介領(lǐng)域合作的新銳企業(yè)匯聚北京，共同探討“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”核心概念、分享跨媒介成功案例、分析市場走向、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這一行業(yè)新概念、新篇章。
跨媒介實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目正式啟動(dòng)后， CNTV&DCCI 將階段性地發(fā)布研究成果，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)核心概念及實(shí)用性跨媒介研究。
相關(guān)資訊信息：http://fangtan.cntv.cn/special/zbj/01/index.shtml
http://1118.cctv.com/kuashijie/index.shtml
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，獨(dú)立第三方，互動(dòng)營銷之測量、分 析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌實(shí)時(shí)監(jiān)測、動(dòng)態(tài)測 量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測 量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
