北京2011年6月2日電 /美通社亞洲/ -- 5月26日下午，第三十一期“公關(guān)大講堂”在北京東湖俱樂部成功舉辦，本期活動(dòng)主題為“如何開展數(shù)字整合營銷傳播”，來自靈思、普納、海辰傳播等29家知名公關(guān)機(jī)構(gòu)的50余位專業(yè)人員參加了本次培訓(xùn)。
1024互動(dòng)營銷顧問有限公司首席執(zhí)行官童紫靜受邀擔(dān)任本期主講嘉賓，就“如何開展數(shù)字整合營銷傳播”這一主題結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行深入分析并與學(xué)員們展開了互動(dòng)交流。
首先，童老師指出隨著互聯(lián)網(wǎng)使用率的節(jié)節(jié)攀升以及手機(jī)上網(wǎng)的逐漸普及，信息的傳播速度得到了極大的提高，數(shù)字營銷道路也在不斷擴(kuò)大。在這種趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)改變宣傳策略，在營銷以及品牌推廣過程中與消費(fèi)者多多進(jìn)行交流，共同創(chuàng)造價(jià)值。接下來，童老師講到了數(shù)字整合營銷傳播的規(guī)劃，她認(rèn)為企業(yè)應(yīng)基于媒體、受眾的數(shù)字化生存特點(diǎn)展開整合營銷布局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。同時(shí)，也應(yīng)注重?cái)?shù)字媒體的選擇，根據(jù)用戶的組成以及內(nèi)容上的偏好篩選媒體和溝通平臺(tái)。最后，童老師分享了 Efficient 法則，她認(rèn)為數(shù)字傳播應(yīng)圍繞執(zhí)行能力、選擇平臺(tái)能力、前瞻能力、整合力、傳播力、互動(dòng)力、事件能力以及協(xié)調(diào)能力這八個(gè)方面開展工作，提高效率。
在本次培訓(xùn)中，童老師總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)媒體的板塊，了解和探討了受眾在數(shù)字化平臺(tái)的活動(dòng)傾向。并且結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)與案例說明，詳細(xì)分析了數(shù)字化營銷中企業(yè)的具體操作實(shí)踐與執(zhí)行細(xì)節(jié)。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，針對(duì)學(xué)員提出的實(shí)際問題，童老師也進(jìn)行了一一解答，使學(xué)員們受益匪淺。
“公關(guān)大講堂”活動(dòng)是中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)指導(dǎo)、中國公關(guān)網(wǎng) (www.chinapr.com.cn )主辦的公共關(guān)系行業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，旨在幫助廣大公關(guān)人員增強(qiáng)職業(yè)知識(shí)，提升技能水平，交流與探討公共關(guān)系最新理論和實(shí)務(wù)成果。在廣大行業(yè)精英的支持與幫助下，該活動(dòng)已在北京連續(xù)成功舉辦三十一期，數(shù)千位公關(guān)行業(yè)新人從中受益，影響深遠(yuǎn)。今后大講堂活動(dòng)將會(huì)繼續(xù)豐富培訓(xùn)主題，邀請(qǐng)杰出實(shí)戰(zhàn)專家，提供更為系統(tǒng)性的培訓(xùn)課程，幫助他們?cè)诠P(guān)行業(yè)走的更遠(yuǎn)。更多消息敬請(qǐng)關(guān)注中國公關(guān)網(wǎng)(http://www.chinapr.com )。
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