北京2024年10月16日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 近日發(fā)布了第 17 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》。自 2015 年來(lái)，AppsFlyer 持續(xù)發(fā)布全球媒體渠道排名，將全球頭部移動(dòng)廣告媒體渠道劃分為五大地區(qū)、六個(gè)類別，并對(duì)其進(jìn)行排名。從今年的榜單中可以看出，在非游戲類廣告支出的帶動(dòng)下，市場(chǎng)重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中拉新廣告支出同比增長(zhǎng) 18%。排名前 5 位的媒體渠道中有 80% 實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，前 20 位中有 60% 看到了積極信號(hào)。
"從最近的趨勢(shì)來(lái)看，游戲和非游戲之間呈現(xiàn)顯著差異，"AppsFlyer 內(nèi)容策略和市場(chǎng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示，"對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，游戲領(lǐng)域的格局持續(xù)變化，休閑類游戲等類型的廣告支出呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而超休閑和中度游戲則出現(xiàn)下滑。雖然情況略有改善，但多數(shù)游戲工作室仍在預(yù)算分配時(shí)面臨挑戰(zhàn)。廣告主需要做出明智決策，抓住非游戲行業(yè)的復(fù)蘇機(jī)遇，同時(shí)重拾對(duì)游戲領(lǐng)域的信心。"
非游戲領(lǐng)域：Google 在安卓端的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，Apple Search Ads 在 iOS 端穩(wěn)居榜首
Google Ads 在全球安卓端非游戲領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，從實(shí)力和體量排名來(lái)看，谷歌幾乎在各個(gè)垂類中全面領(lǐng)跑，牢牢掌控了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，在廣告主預(yù)算中的占比也在持續(xù)增長(zhǎng)。Meta Ads 在全球排名中穩(wěn)居第二，大幅領(lǐng)先于前五名中的其他平臺(tái)。得益于在印度和東歐市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，Meta Ads 的全球用戶留存率有所提高，但在某些垂類中的廣告支出占比有所下降。
在安卓端非游戲領(lǐng)域，小米在實(shí)力排名中躍升 5 位，躋身第 3，體量排名維持在第 4 位，其留存率較去年提升了 22%，尤其在印度、東歐和北美市場(chǎng)表現(xiàn)出眾。與此同時(shí)，vivo 和 OPPO 的體量排名有所下降，但得益于留存率的提升，兩者的實(shí)力排名分別攀升至第 5 和第 6 位。
在 iOS 端非游戲領(lǐng)域，Apple Search Ads（ASA）在實(shí)力和體量排名中繼續(xù)保持顯著的領(lǐng)先地位。在北美和西歐市場(chǎng)的推動(dòng)下，ASA 的廣告支出占比和留存率都有所提高。Meta Ads 在全球?qū)嵙腕w量排名中位居第二，在客戶數(shù)量和已歸因激活量方面僅次于 ASA。該渠道的實(shí)力排名在全球生產(chǎn)力工具類中上升 1 位，在北美購(gòu)物類排名中也表現(xiàn)堅(jiān)挺，位列第 2，但在廣告支出中的占比有所下滑。
游戲領(lǐng)域：谷歌安卓端高質(zhì)量領(lǐng)跑，iOS 端 Apple Search Ads 成功衛(wèi)冕，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奮起直追
Google Ads 繼續(xù)在安卓平臺(tái)游戲類排名中拔得頭籌，除超休閑游戲外，該渠道在所有游戲類型中均位列實(shí)力和體量排名榜首。在實(shí)力排名中，Google 與第二名之間的差距依然顯著，同時(shí)其用戶質(zhì)量（以留存率得分體現(xiàn)）相比去年提升了 6%，其中北美地區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，增長(zhǎng)率高達(dá) 12%。
AppLovin 在游戲領(lǐng)域迅速崛起，分別在實(shí)力和數(shù)量排名中占據(jù)第 2 和第 3 的位置。值得注意的是，該渠道的廣告支出占比有所提升，留存率得分也小幅提高了 2%。Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶形涣械?3，在三消、射擊類游戲中排名第 2，但廣告支出占比有所下滑。此外，Meta Ads 在全球?qū)嵙ε琶蟹€(wěn)居第 4，在中度和體育競(jìng)速類游戲中表現(xiàn)亮眼。
ASA 在全球 iOS SSOT 指數(shù)中成功衛(wèi)冕。iOS SSOT 是去年新推出的指數(shù)，它結(jié)合了 SKAdNetwork 和傳統(tǒng)歸因數(shù)據(jù)，能夠?qū)?lái)自不同來(lái)源的數(shù)據(jù)進(jìn)行排重以獲得準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。ASA 留存率得分居高不下，除超休閑游戲外，在所有品類的實(shí)力排名中均保持全面領(lǐng)先地位。雖然在體量排名中同樣占據(jù)了榜首，但 ASA 在已歸因激活量方面面臨著來(lái)自 AppLovin 的競(jìng)爭(zhēng)。與去年同期相比，ASA 的廣告支出占比在 2024 年上半年略有縮減，但整體來(lái)說(shuō)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
AppLovin 的實(shí)力排名攀升了 3 位來(lái)到第 2 名，同時(shí)在體量排名中斬獲季軍。雖然整體留存率得分仍落后于 ASA，但該渠道在多個(gè)品類中的市場(chǎng)份額都有所增加，中度和體育類游戲留存率得分也有所提升。與此同時(shí)，Google Ads 憑借其留存率得分的激增，在實(shí)力排名中提高 4 位躍升至第 3，但其廣告支出占比較去年同期有所下降。
方法論
AppsFlyer 的廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告基于 2024 年上半年 35,000 個(gè)應(yīng)用的 135 億次非自然安裝和 3,800 個(gè)應(yīng)用的 69 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，對(duì)共計(jì) 90 個(gè)移動(dòng)媒體渠道進(jìn)行排名。
如需查看 AppsFlyer 《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告 - 第 17 版》的完整內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問：
