麥當(dāng)勞中國(guó)攜手三星堆博物館演繹熱辣美味

6000家餐廳呈現(xiàn)古文明跨界創(chuàng)想

上海2024年3月27日 /美通社/ -- 麥當(dāng)勞中國(guó)今日正式宣布攜手三星堆博物館開(kāi)展一系列跨界傳播，將現(xiàn)代美食與古文明瑰寶創(chuàng)意碰撞，用年輕人熟悉和歡迎的語(yǔ)言，呈現(xiàn)別開(kāi)生面的文化融合魅力。在此期間，麥當(dāng)勞中國(guó)推出當(dāng)家產(chǎn)品麥辣雞腿漢堡的限時(shí)促銷(xiāo)，同時(shí)帶來(lái)麥辣家族特別新品——巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創(chuàng)意碰撞，帶到全國(guó)約6000家餐廳。

三星堆博物館作為現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)，近年來(lái)不斷以創(chuàng)意和多樣的傳播方式，在年輕人群體中頻頻出圈。麥當(dāng)勞中國(guó)也一直致力于結(jié)合美味與趣味，與年輕人玩在一起。此次合作中，麥當(dāng)勞以三星堆文明標(biāo)志性的青銅人像為靈感，創(chuàng)作了廣告片及抖音創(chuàng)意短片，戲劇化演繹"讓人失去表情管理"的麥辣美味。此外，麥當(dāng)勞還特別推出系列主題外送包裝紙袋，鼓勵(lì)粉絲充分地表達(dá)自我、分享社交樂(lè)趣，也希望激發(fā)更多年輕人了解三星堆文化、喜愛(ài)三星堆文化的興趣。為了給消費(fèi)者打造更沉浸式的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，麥當(dāng)勞陸續(xù)在全國(guó)2000多家餐廳舉辦"麥辣鑒堡大會(huì)"，在神秘奇趣的古蜀文化氛圍中，搶先體驗(yàn)新品美味。

三星堆博物館景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)、廣漢市三星堆文旅發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)任部長(zhǎng)表示："三星堆是中國(guó)古代文明的瑰寶，不僅充滿(mǎn)想象力與創(chuàng)造力，也極具包容性和生命力。很高興通過(guò)和麥當(dāng)勞的合作，讓更多人領(lǐng)略古蜀文化的魅力，讓新時(shí)代下的文化傳播有了更多可能。"

"很榮幸此次能與三星堆博物館進(jìn)行合作，用全新的視角，去傳遞不一樣的美味體驗(yàn)。"麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬表示，"我們的創(chuàng)意靈感來(lái)自于社交媒體上麥當(dāng)勞粉絲自發(fā)的‘粉絲時(shí)刻'，他們喜歡用麥當(dāng)勞紙袋表達(dá)自我彰顯個(gè)性。我們希望麥辣家族與古文明的跨界創(chuàng)想，為本地市場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)。"

麥辣雞腿漢堡作為麥當(dāng)勞中國(guó)本土研發(fā)的當(dāng)家產(chǎn)品，自1999年問(wèn)世以來(lái)，一直備受消費(fèi)者喜愛(ài)，已成為國(guó)民心中的熱辣美味符號(hào)。近年，麥當(dāng)勞多次致敬中國(guó)各地不同的"熱辣"風(fēng)味，相繼推出小炒肉風(fēng)味、大盤(pán)雞風(fēng)味等麥辣雞腿漢堡家族限定產(chǎn)品。此次推出的巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡，使用和麥辣雞腿漢堡同款的優(yōu)質(zhì)白羽雞雞腿肉，汲取巴蜀辣味的靈感，結(jié)合牛油番茄火鍋調(diào)味元素，呈現(xiàn)出獨(dú)特的川渝辣味特色。