上海2023年12月6日 /美通社/ -- 11月29、30日,第八屆·靈眸大賞Morketing Summit在中國·上海成功召開。
第八屆靈眸大賞以「回歸」為主題,圍繞“深耕國內(nèi)市場·回歸”與“放眼全球戰(zhàn)略·未來”兩大主題日,共設(shè)7個(gè)分會(huì)場,開展了為期兩天的議程。大會(huì)聚集80位+全球營銷商業(yè)生態(tài)高管進(jìn)行主旨分享和panel討論,參會(huì)者高達(dá)2000+行業(yè)從業(yè)者。
為提升優(yōu)質(zhì)供給,打造品牌矩陣,凝聚品牌力量,“第八屆·靈眸大賞 Morketing Summit 2023”以“回歸”為核心,邀請(qǐng)出海、新消費(fèi)、AIGC與應(yīng)用娛樂、渠道策略等不同賽道的行業(yè)Top“玩家”,帶來的最專業(yè)、最獨(dú)到、最多元化的行業(yè)洞察。
營銷商業(yè)的回歸
11月29日,作為主辦方Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧在活動(dòng)開幕時(shí)致辭,她表示,今年主題源于朋友的一句話。他從戛納回來告訴我,國內(nèi)的營銷已經(jīng)卷到極致,大家應(yīng)該“回歸常識(shí)”。這一句話讓我決定今年的主題是“回歸”。明年是Morketing的十周年,我們也在思考要回歸什么。
靈眸大賞的回歸包含四個(gè)方面:
“好的思想”:寶潔每年來Morketing大會(huì)前,都會(huì)用20多天時(shí)間探討演講主題。前些年寶潔在Morketing上的分享成了大爆款,單篇閱讀量10萬+。
“價(jià)值連接”:企業(yè)發(fā)展需要上下游的伙伴,連接的密度和廣度決定一個(gè)企業(yè)的門檻。我們希望能夠提供給企業(yè)或者行業(yè)市場更好的價(jià)值連接。
“趨勢未來”:預(yù)見趨勢才能體現(xiàn)行業(yè)價(jià)值。
“健康生態(tài)”:共塑健康的行業(yè)生態(tài),這是我們做Morketing的初心。最后,感謝大家持續(xù)關(guān)注Morketing和靈眸大賞!
多方對(duì)話分享,探尋“回歸”的力量
大會(huì)現(xiàn)場,國際知名品牌、中國全球化品牌、中國新銳品牌、中國經(jīng)典集團(tuán)品牌以及營銷商業(yè)整個(gè)生態(tài)上下游的參與者等近百位品牌方高管受邀參與論壇研討,“回歸”作為本屆大會(huì)主題,也是超500個(gè)在場品牌重點(diǎn)討論的核心議題。活動(dòng)期間共展開30余場主題論壇和圓桌討論,且每天平行舉辦多個(gè)高端閉門主題會(huì)。此外,現(xiàn)場有2000余個(gè)品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動(dòng)。
寶潔、歐萊雅、奇瑞捷豹路虎、保樂力加(中國)、LVMH、卡夫亨氏、億滋中國、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底撈等外企和成熟品牌的席位。消費(fèi)市場去偽存真,我們希望從穿越周期的外企和成熟品牌身上,汲取到底氣和養(yǎng)分。
在11月29日宏觀論壇:深耕國內(nèi)市場·回歸的討論中。寶潔大中華區(qū)集團(tuán)戰(zhàn)略營銷事業(yè)群負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁楊繼紅表示,我們的可持續(xù)增長,來源于引領(lǐng)品類的增長。穿越經(jīng)濟(jì)周期,實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青,最重要的著眼點(diǎn)和聚焦就是打造消費(fèi)者心中首選的摯愛品牌,這也是可持續(xù)增長的源泉和驅(qū)動(dòng)力。我們所有的品牌都始于同樣的使命和初心,就是更好地服務(wù)好中國消費(fèi)者。打造摯愛品牌,引領(lǐng)品類增長,最重要的是以服務(wù)好消費(fèi)者為使命和四個(gè)堅(jiān)持:
第一,堅(jiān)持把消費(fèi)者放在所有決策的中心。
第二,堅(jiān)持追求卓越,持續(xù)創(chuàng)新。
第三,堅(jiān)持品牌建設(shè)不是成本,而是投資。
第四,堅(jiān)持長期主義。
在11月30日宏觀論壇:放眼全球市場·未來的討論中usmile笑容加CMO王愷強(qiáng)調(diào),在經(jīng)濟(jì)全球化過程中,有很多成熟品牌進(jìn)入到中國,也有很多品牌服務(wù)好本土用戶后反向輸出到全球,usmile笑容加就是后面這樣的品牌。歸結(jié)海外增長的核心因素,我們發(fā)現(xiàn),只有給消費(fèi)者創(chuàng)造新的品類和產(chǎn)品的價(jià)值,才能更快地獲取到消費(fèi)市場的增長。我們的做法,主要體現(xiàn)在以下三方面:
第一,產(chǎn)品營銷的本地化。
第二,內(nèi)容種草本土化。
第三,渠道的營銷本地化。
除此之外,在新品牌這邊,追覓科技、高梵、完美日記、麒盛科技、王小鹵、兔頭媽媽、極米科技、PMPM、檸季、爸爸糖、遇見小面等新興品牌也在現(xiàn)場分享了自己的成長故事,從產(chǎn)品、文化、營銷、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化、用戶運(yùn)營等維度,分享了自己的品牌故事。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國產(chǎn)品走向中國品牌的底層邏輯進(jìn)行分享,就如何適應(yīng)市場發(fā)展,不同賽道如何突圍發(fā)表精彩看法。
在國內(nèi)平臺(tái)和渠道這邊,Morketing邀請(qǐng)了包括抖音生活服務(wù)、騰訊廣告、小紅書、微博、淘寶天貓以及B站在內(nèi)的多家頭部平臺(tái),在海外市場,Google、微軟廣告、Meta和Amazon在現(xiàn)場分享了上將中國工廠變成中國品牌的海外營銷新思路。最終從平臺(tái)策略的角度來具體分享如何借勢渠道力量,完成賦能增長,打造現(xiàn)象級(jí)營銷模式打開新思路。
作為生成式AI落地商用最前沿陣地之一,數(shù)字營銷領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變革。因此我們請(qǐng)來了那些在該領(lǐng)域頗有建樹且已經(jīng)有一定成果的企業(yè):百度、360集團(tuán)、LVMH、藍(lán)色光標(biāo)、保樂力加(中國)、蚊子會(huì)、集度|極越汽車、卡夫亨氏、伊利集團(tuán)和深演智能來分享他們關(guān)于AI與品牌相結(jié)合的新干貨。
游戲作為數(shù)字營銷一直以來的重要組成部分,我們希望通過本次的活動(dòng),從不同維度、不同角度進(jìn)行觀點(diǎn)的碰撞,探討游戲行業(yè)的發(fā)展和買量打法的新方向,而在現(xiàn)場Google、英雄游戲、領(lǐng)氚科技、Lion Studios、哈樂沃德、TapTap、游族、一席互娛的代表,話題內(nèi)容覆蓋各種類型游戲,從國內(nèi)到出海,一次為你奉上多層次多方位的內(nèi)容盛宴。
大會(huì)現(xiàn)場,由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮書:深度全球化》正式發(fā)布,報(bào)告梳理了100多家企業(yè)從今年1月到10月的投融資情況,覆蓋了14大行業(yè)類目,全面洞察2023年品牌全球化趨勢和方向,為出海企業(yè)指明方向。