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寶潔京東超級(jí)品牌日,為引領(lǐng)品類增長(zhǎng)增添新注解

寶潔
2023-09-27 16:49 2829

廣州2023年9月27日 /美通社/ -- 今年7月,國(guó)家發(fā)展改革委下發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》),指出消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著基礎(chǔ)性的作用,因而提出需改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、壯大數(shù)字消費(fèi)。各大電商平臺(tái)與企業(yè)也爭(zhēng)相就此目標(biāo)發(fā)力。

近日,寶潔攜手京東開(kāi)展"新一面,閃耀!"超級(jí)品牌日活動(dòng),探索引領(lǐng)品類增長(zhǎng)的新方式,為創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,壯大數(shù)字消費(fèi)助力?;顒?dòng)以"9月年輕人將開(kāi)啟很多人生第一次"為核心洞察,圍繞新人新階段的身份轉(zhuǎn)變定制場(chǎng)景內(nèi)容,并精準(zhǔn)觸達(dá)人群。


在各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇,多平臺(tái)以"低價(jià)"強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)日化品類增長(zhǎng)情況下,京東希望在快消品類上通過(guò)持續(xù)增長(zhǎng)而破局。此次寶潔京東超級(jí)品牌日也嘗試了眾多"第一次":既是寶潔首個(gè)全量資源的京東超級(jí)品牌日,首頁(yè)資源強(qiáng)勢(shì)覆蓋7000萬(wàn)+京東用戶,也是洗護(hù)發(fā)、美妝、家電品類三個(gè)內(nèi)部事業(yè)群首次全部入局,打造跨品類共創(chuàng)的新機(jī)遇,還是POP新店參與超級(jí)品牌日的第一次大流量啟動(dòng)?;顒?dòng)上線當(dāng)天商品交易總額同比漲幅接近50%,幫助京東日化品類日均增長(zhǎng)1.6倍品類新客,為寶潔京東超級(jí)品牌日交出一份亮眼成績(jī)。

寶潔集團(tuán)戰(zhàn)略營(yíng)銷事業(yè)群負(fù)責(zé)人楊繼紅表示:"這次合作,寶潔抓準(zhǔn)了年輕人‘閃耀迎接第一次'的洞察,緊緊圍繞場(chǎng)景化進(jìn)行品類滲透,并拓寬了平臺(tái)上購(gòu)買品類的心智,無(wú)疑是引領(lǐng)品類增長(zhǎng)的一次成功嘗試。"

場(chǎng)景化營(yíng)銷建心智 拉動(dòng)品類增長(zhǎng)

隨著"90后"成為我國(guó)消費(fèi)的主力軍以及"00后"開(kāi)始步入社會(huì),據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示,我國(guó)年輕人將在未來(lái)推動(dòng)69%的消費(fèi)增長(zhǎng)。寶潔和京東也攜手鎖定潛力年輕客群,拉新突破品類增長(zhǎng)。

基于客群洞察,此次寶潔京東超級(jí)品牌日把握年輕人在9月進(jìn)入新環(huán)境、新階段,開(kāi)啟人生中無(wú)數(shù)"第一次"的時(shí)機(jī),聚焦四大場(chǎng)景進(jìn)行場(chǎng)景化溝通:第一次求職面試、第一次進(jìn)入新職場(chǎng)、和心動(dòng)之人的首次約會(huì)、新手媽媽回歸職場(chǎng)。緊緊圍繞這四個(gè)場(chǎng)景,通過(guò)明星直播聯(lián)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容、跨界聯(lián)動(dòng)及大曝光話題討論精心布局,推動(dòng)消費(fèi)者品類購(gòu)買心智轉(zhuǎn)化,促成全域共振。

深受年輕人喜愛(ài)的頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)GQ實(shí)驗(yàn)室,基于新人閃耀"顯眼包"社交爆款話題切入,巧妙植入產(chǎn)品及活動(dòng)內(nèi)容,將寶潔旗下產(chǎn)品助力"第一次閃耀上場(chǎng)"深度關(guān)聯(lián),建立品類購(gòu)買心智。寶潔旗下子品牌當(dāng)妮Downy、海飛絲、OLAY、幫寶適占領(lǐng)"第一次"場(chǎng)景,同日在京東直播間進(jìn)行了四場(chǎng)別出心裁的場(chǎng)景直播,強(qiáng)化品類滲透。


此次寶潔京東超級(jí)品牌日,也聯(lián)動(dòng)校園招聘和頭部新生實(shí)習(xí)求職面試資訊網(wǎng)站"實(shí)習(xí)僧"共振,觸達(dá)精準(zhǔn)TA人群,為這群求職的年輕人"實(shí)力通關(guān)新一面"加油打氣。"閃耀新一面"活動(dòng)上線當(dāng)天就引爆了社交媒體,獲得了2億+曝光。

放眼今天和未來(lái),中國(guó)已經(jīng)是全球規(guī)模和體量最大的消費(fèi)品市場(chǎng)之一,并且仍然在不斷釋放發(fā)展?jié)撃?,拉?dòng)消費(fèi)增長(zhǎng),長(zhǎng)效挖掘消費(fèi)潛力是大勢(shì)所趨。今年,寶潔提出"引領(lǐng)品類增長(zhǎng)"的升級(jí)戰(zhàn)略,本次寶潔京東超級(jí)品牌日合作也是其以場(chǎng)景營(yíng)銷在年輕消費(fèi)群體建立品類心智、帶動(dòng)品類增長(zhǎng)的一次有效嘗試。

消息來(lái)源:寶潔
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