深刻洞察締造六大主題展區(qū) 卓越創(chuàng)新助力釋放消費(fèi)新動能
上海2023年11月6日 /美通社/ -- 第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱"進(jìn)博會")已于昨日在上海拉開帷幕,以"LifeLab 讓美好生活綻放"為主題的寶潔展位也于今日上午盛大揭幕。此次寶潔集結(jié)了9大品類20多個(gè)品牌70多件展品如約而至,更有20多款新品和綠色創(chuàng)新成果全球首秀。連續(xù)五屆參展,寶潔通過進(jìn)博會的開放平臺與中國消費(fèi)者互動,用深刻洞察驅(qū)動創(chuàng)新,從而讓產(chǎn)品適配更多元的消費(fèi)場景,力求給消費(fèi)者帶來更美好的生活體驗(yàn)。
中國外商投資企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長曹宏瑛先生蒞臨展位揭幕現(xiàn)場,他表示:"很高興能在此見證寶潔展位揭幕。寶潔在中國消費(fèi)市場深耕三十五年,我們看到了企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)者美好生活的決心,也看到了寶潔將社會責(zé)任理念融入生產(chǎn)經(jīng)營,為中國經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。"
寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏女士在揭幕致辭中同樣強(qiáng)調(diào)了寶潔堅(jiān)持消費(fèi)者洞察,深耕中國消費(fèi)市場的決心:"扎根中國三十五載,我們始終與中國市場同頻共振,持續(xù)進(jìn)行廣泛且深入的消費(fèi)者洞察,用不斷升級的科技創(chuàng)新為中國消費(fèi)者的美好生活賦能,引領(lǐng)市場的增長,助力消費(fèi)新動能的釋放。"
正是基于對消費(fèi)者理想中美好生活的核心洞察,以及不同產(chǎn)品使用場景的需求,寶潔本次展位設(shè)計(jì)首次打破以品類劃分的展示方式,創(chuàng)新地打造了"未來""和睦""悅己""活力""成長""綠色"六大生活主題展區(qū)。寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)副總裁許有杰先生在揭幕式上介紹了六大主題展區(qū)的精彩亮點(diǎn),他表示:"寶潔致力于通過深入的消費(fèi)者洞察和創(chuàng)新的升級,提供卓越的可持續(xù)的產(chǎn)品,守護(hù)每個(gè)家庭中每個(gè)人的美好生活。"
科技創(chuàng)新,引領(lǐng)品類增長
今年,寶潔提出了"引領(lǐng)品類增長"的升級戰(zhàn)略,通過洞察多元消費(fèi)場景,深入挖掘用戶潛在需求,支持全新產(chǎn)品的研發(fā)。本屆進(jìn)博會,寶潔集結(jié)眾多"尖貨",全方位展示滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化美好生活需求的實(shí)力。
寶潔健康美肌品類涵蓋舒膚佳和OLAY身體護(hù)理兩大品牌,帶來了基于消費(fèi)者洞察的全新產(chǎn)品。舒膚佳洞察到消費(fèi)者對于身體乳的多樣需求,精研優(yōu)選配方,推出了香型、膚感、功效各項(xiàng)優(yōu)勢集一身的身體乳,提供一抹水潤柔滑的護(hù)理體驗(yàn),為消費(fèi)者的生活增添"活力"。寶潔中國健康美肌事業(yè)部總裁、舒膚佳全球品牌戰(zhàn)略總裁范佳女士在揭幕式上介紹道:"每一年,舒膚佳專研健康保護(hù)的同時(shí)也在力求突破。去年我們應(yīng)消費(fèi)者的呼聲,推出了充滿情懷的香水,今年我們順應(yīng)消費(fèi)者的需求,第一次推出了舒膚佳身體乳,來帶動品類的升級和創(chuàng)新。" 始于初心,忠于創(chuàng)新,舒膚佳將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來極致的健康美肌體驗(yàn)。
歐樂-B iO3 智凈磁波刷開啟進(jìn)博首秀,新一代iO磁波科技,卓越3倍[1]潔齒動能,智能柔感控壓系統(tǒng)加三大清潔模式,帶來奢寵潔齒體驗(yàn)。
吉列極光剃須刀雷蛇聯(lián)名款,兼具吉列獨(dú)家極光凈澈條、納米級5層漸進(jìn)式刀片、突破性的順貼盤科技,更有雷蛇專屬logo限定手柄,讓消費(fèi)者享受電競般暢快的潮酷剃須體驗(yàn)。
OLAY于今年實(shí)現(xiàn)了"膠原可視化"的抗老技術(shù)突破,利用尖端納米熒光技術(shù),在電子顯微鏡下真實(shí)呈現(xiàn)了信號肽激活膠原信號,繼而合成膠原的全過程。這一硬核科技也匯聚于新品"信號霜",一瓶促生全臉9大膠原[2],有效改善松垮、下垂、紋路等肌膚老化問題,實(shí)現(xiàn)28天超緊致超提拉[3]。一經(jīng)上市好評不斷,并成功霸榜天貓抗皺面霜熱銷榜新品榜雙榜No.1。
幫寶適調(diào)研寶寶夜醒原因,針對新一代年輕父母關(guān)于寶寶夜間使用紙尿褲的需求,推出了一款真正的"夜用拉拉褲",為成就寶寶睡個(gè)整覺專門設(shè)計(jì)了"五重加護(hù)"。更值得一提的是,幫寶適安睡拉拉褲在后腰位置,根據(jù)寶寶的腰窩形狀設(shè)計(jì)出獨(dú)特的防漏兜設(shè)計(jì),防漏兜在寶寶躺著時(shí)也能撐起足夠空間,翻滾扭動也不怕漏。
寶潔始終以精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察驅(qū)動品類創(chuàng)新和增長,以產(chǎn)品矩陣全方位滿足消費(fèi)者多場景、多階段的需求。讓美好生活綻放,從每一次使用寶潔產(chǎn)品開始。
向上向善,踐行綠色承諾
本屆進(jìn)博會,寶潔最新綠色創(chuàng)新成果也如約在"綠色"主題展區(qū)亮相,彰顯寶潔踐行可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)際行動。寶潔從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭開始做起,重新定義了卓越產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)——不只要滿足消費(fèi)者的需求,也要是可持續(xù)的。本屆展會是海飛絲全新"簡"系列去屑洗發(fā)水中國重磅首展,產(chǎn)品僅含9大甄選成分[4],以精簡配方實(shí)力去屑,守護(hù)消費(fèi)者頭皮健康。瓶身減塑35%[5],柔軟材質(zhì)可卷曲,幫助消費(fèi)者順利"空瓶",并且全部包裝均可回收[6]。寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理總裁鄧勝藍(lán)女士在揭幕式發(fā)表了題為"‘簡出深入'黑科技 海飛絲開啟頭皮護(hù)理新時(shí)代"的主題演講,她提到:"1988年,我們把海飛絲去屑洗發(fā)水介紹給中國消費(fèi)者,2023年,我們推出全新簡系列洗發(fā)水,帶來革新的去屑及頭皮護(hù)理體驗(yàn)。海飛絲‘簡'系列是一款變革性的環(huán)保包裝洗發(fā)水,是一款真正給地球減負(fù)、給消費(fèi)者減壓的洗發(fā)水。"
按活動上場順序,依次為寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)副總裁 許有杰;寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理總裁 鄧勝藍(lán);寶潔中國健康美肌事業(yè)部總裁、舒膚佳全球品牌戰(zhàn)略總裁 范佳
碧浪三腔洗衣凝珠擁有三大核心專利科技,7天長效抑菌[7]抗螨[8],10倍超強(qiáng)潔凈力[9]。其包裝使用50%回收塑料制成,讓廢料也能擁有第二次生命,同時(shí)盒蓋采用了一體成型的紋理雕刻標(biāo)簽,大大降低塑料的使用。
進(jìn)博會是寶潔最重要的可持續(xù)發(fā)展成果展示平臺之一。不斷研發(fā)升級綠色創(chuàng)新產(chǎn)品、包裝,展示了寶潔向上向善、兌現(xiàn)綠色承諾的不懈努力。今年,寶潔將繼續(xù)于進(jìn)博會現(xiàn)場公布在氣候、廢棄物、水等領(lǐng)域的全新進(jìn)展,也將帶來寶潔創(chuàng)新紙質(zhì)柔性包裝Versafill記憶蜂窩的全球首秀。
35年來,寶潔始終將中國消費(fèi)者的聲音當(dāng)成是決策的最重要的聲音,依靠敏銳的洞察力,深入調(diào)研消費(fèi)者物質(zhì)和情感等方面的需求,通過領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新品類,讓更多用戶,在更多的場景,用上更好的產(chǎn)品,獲得更好的體驗(yàn),進(jìn)而釋放消費(fèi)潛力,推動市場增長。寶潔也將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義的價(jià)值創(chuàng)造,讓美好生活綻放在千家萬戶。
[1] 指iO日常清潔模式平均轉(zhuǎn)動動能是P&G旗下Glo聲波電動牙刷日常清潔模式平均轉(zhuǎn)動動能的3倍,寶潔研發(fā)數(shù)據(jù)。 |
[2] 指成分特性,來源于第三方實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)。 |
[3] 指對比使用前。 |
[4] 指成分表里的9種成分。 |
[5] 指對比海飛絲同規(guī)格普通去屑洗發(fā)水包裝減少了35%塑料使用量。 |
[6] 僅適用于可處理回收和再利用的地區(qū)。 |
[7] 7天抑菌: 以洗后棉布放置7天進(jìn)行測試,抑制在潮濕環(huán)境下容易產(chǎn)生異味的細(xì)菌。 |
[8] 抗螨:微生物實(shí)驗(yàn)室條件下,以塵螨進(jìn)行測試。 |
[9] 10倍超強(qiáng)潔凈力:數(shù)據(jù)來自第三方專業(yè)實(shí)驗(yàn)室,指10倍蛋白酵素潔凈力,采用國標(biāo)檢驗(yàn)方法,以國家標(biāo)準(zhǔn)配方洗衣液為對比樣品,在國標(biāo)蛋白類污布上,1/10用量的去污可達(dá)到對比樣品的去污力。 |