上海2023年11月27日 /美通社/ -- 伴隨新雪季的到來，大眾投身冰雪運動的熱情持續(xù)升溫，滑雪運動市場強勁復(fù)蘇。后冬奧時代，“三億人上冰雪”照進現(xiàn)實并釋放巨大帶動效應(yīng)，中國滑雪運動不斷涌入新用戶。依靠微旅行為生活解壓、通過運動獲得新技能并拓展社交圈、在雪場遛娃以培養(yǎng)專注力和勇氣，雪友們多元的暢滑玩法，將滑雪運動推上流量高峰。
在政策加持與用戶青睞的雙重利好催化下，滑雪經(jīng)濟全線升溫，并有望再提速。迪卡儂滑雪裝備自今年10月初開季伊始就達成同比78%的高增速，表現(xiàn)遠超預(yù)期。其中，單板玩家、親子用戶和專業(yè)玩家的增量需求尤為搶眼，90后年輕群體亦成為不容忽視的消費新勢力。
面對萬億賽道的市場前景，迪卡儂滑雪運動北亞區(qū)商務(wù)總監(jiān)劉偉表示：“冬季運動正在破圈，滑雪以綜合運動、旅行、賽事等豐富細分領(lǐng)域的特性，將帶動多元產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，‘運動+’的生活方式已成為新風(fēng)尚。作為行業(yè)領(lǐng)跑者，迪卡儂不僅提供雪板、服飾、護具、保暖附件等全系滑雪裝備，還將以體驗活動與數(shù)字社群為切入點，為用戶提供一站式冰雪解決方案?！?/span>
冰雪市場提質(zhì)擴容 滑雪運動正當(dāng)時
繼北京冬奧會點燃大眾參與冰雪運動的熱情后，“南展西擴東進”的戰(zhàn)略效果顯著，系列推動政策持續(xù)出臺，覆蓋人群規(guī)模和地域范圍進一步擴大，冰雪之花遍地開放。據(jù)中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年超過萬億，預(yù)計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。其中，中國滑雪產(chǎn)業(yè)市場也正進入高速成長期（援引自《沙利文咨詢：冬奧激情燃動，滑雪持久火熱——中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》），預(yù)計市場規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2,200億以上。
中國滑雪產(chǎn)業(yè)市場進入高速增長期
在多元市場需求的推動下，滑雪運動正脫離“嘗新打卡”的階段，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢，逐步成為新興運動的“佼佼者”。隨著國內(nèi)室內(nèi)雪場的涌現(xiàn)，滑雪正逐步打破季節(jié)性及區(qū)域限制，不再局限于冬季、北方專屬，在全國范圍內(nèi)掀起全年滑雪潮；滑雪消費的客群主體因Z世代和高階用戶的占比提升，決定了兼具趣味化與專業(yè)度的消費升級方向；而青少年冰雪教育的崛起，亦成為潛能巨大的行業(yè)催化劑。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好，依托政策東風(fēng)，冰雪魅力釋放出輻射廣泛的經(jīng)濟熱效應(yīng)，推動運動裝備和綜合服務(wù)市場駛?cè)胄沦惖馈?/span>
與用戶一起成長 簡單有效的產(chǎn)品哲學(xué)成就高增速
得益于全面的產(chǎn)品線和配套服務(wù)布局，迪卡儂滑雪運動品類在中國市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長。憑借卓越的產(chǎn)品性能，迪卡儂在為滑手提供馳騁山巔的強大支持、從容應(yīng)對嚴苛環(huán)境的同時，更以潮流之美，恣意穿行于雪場。
迪卡儂劉偉表示，“迪卡儂希望通過簡單高效的專業(yè)產(chǎn)品，為大眾提供觸手可及的運動體驗。以用戶需求和體驗為核心，迪卡儂將冰雪運動的產(chǎn)品研發(fā)中心設(shè)立于冰雪運動圣地勃朗峰腳下，親近雪地、站在用戶的視角去引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)。不論初學(xué)者，還是進階滑手，在迪卡儂都可以找到適合自己的裝備選擇。此外，迪卡儂還會根據(jù)當(dāng)季的消費特點快速響應(yīng)市場，推出更具針對性的本土產(chǎn)品，并進行持續(xù)性的完善?！?/span>
相比于以往更注重好看，今年，兼具運動功能與顏值的大Pro范的滑雪服，成為當(dāng)下消費者的鐘情之選。迪卡儂融合輕量化與高性能的設(shè)計理念，在為用戶提供風(fēng)雪防護的同時，仍能輕松展現(xiàn)酷颯風(fēng)范。結(jié)合本地消費者對于國風(fēng)元素的喜好，迪卡儂于2021-2022雪季還推出了中國限量版冰雪獻禮雪服套裝，甫一面世就得到了積極的市場反饋。
迪卡儂2021-2022雪季中國限量版滑雪服
此外，迪卡儂也關(guān)注到，越來越多的消費者開始關(guān)注雪板、雪鏡、頭盔等進階和細分類目，追求完整滑雪體驗的90后用戶和擁有2年以上雪齡的成熟玩家，亦成為全套裝備的消費主力。相較于在歐洲占主導(dǎo)地位的雙板滑雪，中國用戶更偏愛潮流氣息濃重、社交價值凸顯的單板運動?！霸诮衲甑峡▋z滑雪運動產(chǎn)品上新率約占30%，且集中在單板運動上，背后的邏輯是因為我們觀察到近兩年來單板運動在中國市場的增速非常搶眼，”劉偉補充道，“開季以來的銷售也驗證了我們的市場判斷，比如，開季以來單板服裝的銷售首次超過了雙板的增長，達到了99%，青少年單板滑雪板增長更是達108% ?！?/span>
在滑雪裝備配件方面，針對室內(nèi)雪場人造雪較硬的特點，護具的需求空間也被進一步打開，尤其是需求較高的南方市場。為雪友們的運動安全保駕護航，迪卡儂提供全系的防護產(chǎn)品，保暖附件、安全護具在迪卡儂滑雪裝備的整體銷售占比穩(wěn)步上升，約達近45%的份額。
作為不容忽視的增量來源，青少年滑雪裝備呈現(xiàn)出強勁的市場潛能，消費增速與成人裝備難分伯仲。近年來，中國家庭愈加重視青少年的體育教育，冰雪類運動投資搶占頭部位置。迪卡儂滑雪裝備中，兒童青少年產(chǎn)品的銷量占比持續(xù)保持2位數(shù)增長。第四屆進博會期間，迪卡儂填補市場空白，針對1歲到4歲的嬰幼兒用戶，推出創(chuàng)新滑雪板SKI FIRST TURN KID，采用真實冰刃，幫助小朋友學(xué)習(xí)并掌握滑行、轉(zhuǎn)彎等技巧，輕松體驗真實冰雪樂趣，解決標準兒童雪鞋對嬰幼兒太硬太重的問題。在此基礎(chǔ)之上，迪卡儂也提供了一種全新的冰雪運動家庭式解決方案 ：從1歲到80歲，都可以穿戴全套裝備快樂上雪。
迪卡儂Ski First Turn Kids兒童滑雪板
滑雪讓大眾通過運動與自然建立起更加緊密的融合，生態(tài)保護也成為用戶們格外關(guān)注的話題。迪卡儂在原材料采購、生產(chǎn)工藝、售后服務(wù)的全鏈路中融入可持續(xù)發(fā)展理念，全面推動碳減排。此外，迪卡儂門店還配備維修工作室，并攜手各地雪場、俱樂部等行業(yè)伙伴提供裝備租賃服務(wù)，通過提高產(chǎn)品使用效率，進而延長滑雪裝備的生命價值周期，實現(xiàn)綠色循環(huán)。
多價值鏈協(xié)同 探索滑雪經(jīng)濟的生態(tài)創(chuàng)新
根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2022-2023）》研究顯示，在中國滑雪運動的核心客群中，以運動+旅游度假為訴求的“城郊學(xué)習(xí)型”和“目的地度假型”用戶呈現(xiàn)一定的上升趨勢，平均停留時長也超越單次體驗型客群?；┮蚱洫氂械倪\動特性，突出的旅行及社交價值，成為深受追捧的冬季生活新范式。
依托全面的線上線下渠道優(yōu)勢，迪卡儂為追求極致滑雪體驗的愛好者們，打造了一系列豐富的泛冬季運動生活。近日，迪卡儂于國家高山滑雪中心（俗稱“雪飛燕”）啟動新雪季的開板節(jié)，這也是該場地繼2022年北京冬奧會后首次向大眾開放。在冠軍場地，迪卡儂將聯(lián)合雪場邀請千人參加這個雪圈的傳統(tǒng)儀式，以挑戰(zhàn)賽、新品體驗、雪場定向旅行等形式，開啟迪卡儂滑雪運動社交玩樂新模式。
迪卡儂X國家高山滑雪中心2023-2024雪季開板節(jié)
在全國范圍內(nèi)，迪卡儂持續(xù)深化戰(zhàn)略部署，積極推動冰雪運動的民眾參與率。11月17日，世界寒地冰雪經(jīng)濟大會開幕式暨世界寒地冰雪經(jīng)濟國際合作發(fā)展高層論壇在吉林省長春市舉行,
迪卡儂副總裁王亭亭在開幕式的發(fā)言指出，“冰雪運動是需要產(chǎn)業(yè)支撐的。在零售端，迪卡儂強化現(xiàn)有線下門店的運動場景體驗，同時積極布局吉林省等地，通過自建店項目拓展冰雪運動發(fā)展的更廣闊空間。另外，在服務(wù)C端消費者的同時，迪卡儂還新增了一條針對專業(yè)滑雪企業(yè)機構(gòu)的服務(wù)線，提供標準化和定制化的產(chǎn)品與服務(wù)。很快地，大家在滑雪場中就可以看到由迪卡儂提供的裝備和服裝。未來我們也將發(fā)力青少年運動培訓(xùn)，包括各大冰雪賽事中，都有望看到迪卡儂?！?/span>
追求便捷舒適、一站式滑雪體驗的消費趨勢，將極大促進周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，從旅行、培訓(xùn)、賽事等多重維度塑造滑雪經(jīng)濟的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，2021年，迪卡儂與全球最大的旅游度假連鎖集團品牌Club Med合作，打通會員福利，迪卡儂會員可參與Club Med旗下阿爾卑斯精英滑雪Alps Ski Elite的法國ESF體系滑雪課產(chǎn)品。針對入門級滑雪愛好者，迪卡儂與全國各地運動俱樂部合作，定期開展冰雪小課堂等干貨分享與體驗活動，部分迪卡儂門店亦提供室內(nèi)模擬滑雪練習(xí)等服務(wù)。
零售端與產(chǎn)業(yè)側(cè)齊發(fā)力，迪卡儂希望與更多盟友展開合作，立足中國深度共創(chuàng)冰雪一站式解決方案，讓運動增益美好生活，激發(fā)體育消費新活力。
