解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼

上海2025年4月7日 /美通社/ -- 全民健康，離不開享"瘦"生活。今年3月，國家衛(wèi)生健康委員會宣布啟動為期3年的"體重管理年"行動。一時(shí)間，體重管理迅速登榜熱搜，成為全民熱議的焦點(diǎn)話題。這一重磅消息，不僅彰顯出國家對體重管理的高度重視，更折射出我國居民體重健康正面臨的挑戰(zhàn)。據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》中研究預(yù)測，若超重趨勢無法得到有效遏制，到2030年，我國成人超重肥胖率將飆升至70.5%。肥胖，作為慢性病的關(guān)鍵誘發(fā)因素，已然成為亟待攻克的健康難題，解決肥胖問題迫在眉睫。

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌，迪卡儂始終密切關(guān)注社會健康發(fā)展趨勢。長期以來，迪卡儂洞察到兒童肥胖等長期久坐和營養(yǎng)過剩所導(dǎo)致的健康問題，并基于這一深刻認(rèn)知，于2024年年初重磅發(fā)布全新品牌宗旨：Move People Through the Wonders of Sport，以實(shí)際行動為構(gòu)建更加健康、快樂的社會貢獻(xiàn)力量。

國家喊你來減肥，第一批響應(yīng)號召的運(yùn)動愛好者已經(jīng)齊聚迪卡儂！迪卡儂陪伴中國用戶20余年，積極響應(yīng)《全民健康體重管理三年行動計(jì)劃》，加速踐行"讓運(yùn)動觸手可及"的核心理念，以一站式運(yùn)動解決方案為破局密碼，在緊隨國家"全民健身"號召的同時(shí)，賦能大眾的體重管理之旅，為提升國民整體健康水平添磚加瓦，切實(shí)助力"健康中國2030"戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。

一站式運(yùn)動解決方案，邁出體重管理示范步伐

在眾多體重管理的方法中，運(yùn)動具有顯著優(yōu)勢，能從多個(gè)維度強(qiáng)化身體素質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)健康體重的根基所在。迪卡儂充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過構(gòu)建"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價(jià)值模式，打造觸手可及的一站式運(yùn)動解決方案，幫助更多人建立可持續(xù)的運(yùn)動習(xí)慣，向著健康目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

堅(jiān)持以"用戶為中心"，迪卡儂旗下9大品類80+種運(yùn)動產(chǎn)品，覆蓋從跑步、游泳等常規(guī)項(xiàng)目到攀巖、滑板等新興運(yùn)動，滿足不同運(yùn)動水平用戶的需求，為大眾開啟健康運(yùn)動筑穩(wěn)基石，讓體重管理變得有章可循。同時(shí)，迪卡儂時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求變化，持續(xù)推陳出新。以廣受好評的MH500系列為例，產(chǎn)品憑借專業(yè)性能與設(shè)計(jì)持續(xù)受到市場青睞。在洞察到市場消費(fèi)主體愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢后，迪卡儂順勢推出輕量化的MH500 light系列，精準(zhǔn)滿足年輕用戶群體的運(yùn)動喜好與需求。

完整專業(yè)的服務(wù)也是迪卡儂一站式運(yùn)動解決方案的重要環(huán)節(jié)。在迪卡儂門店內(nèi)，特別設(shè)有維修工作坊，為消費(fèi)者提供維修、租賃、二手回收等多元服務(wù)，全力保障大眾在運(yùn)動過程中的舒適感與愉悅體驗(yàn)。目前消費(fèi)者在不同門店可以體驗(yàn)到自行車維修、羽毛球串線、帳篷租賃、二手童車等服務(wù)項(xiàng)目。迪卡儂憑借這一系列舉措，不僅延長了裝備使用壽命，更通過降低運(yùn)動參與門檻，讓健康體重管理變得可持續(xù)。

在迪卡儂一站式運(yùn)動解決方案中，社群是凝聚運(yùn)動活力、連接品牌與消費(fèi)者的重要紐帶。目前，迪卡儂已建立跑步群、騎行群等多樣的運(yùn)動社群，通過線上線下聯(lián)動，幫助消費(fèi)者突破"去哪玩、和誰玩、怎么玩"的運(yùn)動門檻，助力更廣泛的大眾延續(xù)運(yùn)動熱情。

以杭州為例，迪卡儂騎行社群推出主題化運(yùn)營模式，不定期舉辦涵蓋競技、休閑、家庭場景等多元主題活動，全年活動數(shù)量多達(dá)幾十場，極大地滿足了騎行愛好者的運(yùn)動需求。在成都，迪卡儂徒步社群在2年內(nèi)發(fā)展成為擁有超3000用戶的西南地區(qū)極具影響力的戶外社群，累計(jì)舉辦活動超100場。而在北京，迪卡儂社群月均活躍用戶數(shù)已突破5000人，形成了緊密活躍的運(yùn)動社交圈。聚焦體重管理，迪卡儂部分門店自發(fā)組織"減肥大作戰(zhàn)"社群活動，創(chuàng)新性地推出"季度達(dá)標(biāo)最高可得1000元運(yùn)動獎勵"的優(yōu)惠活動，極大地激發(fā)了大眾的減重?zé)崆椤?/p>

更重要的是，迪卡儂社群創(chuàng)造了一個(gè)充滿活力的運(yùn)動生態(tài)圈。在這里，運(yùn)動愛好者不僅能找到志同道合的伙伴，更能實(shí)現(xiàn)從"被動參與"到"主動健康"的積極蛻變，真正讓運(yùn)動成為自身追求健康生活的主動選擇。

全民運(yùn)動熱潮，激活健康消費(fèi)活力

在"體重管理"相關(guān)話題強(qiáng)勢破圈的今天，人們對健康生活方式的追求直接促使健康消費(fèi)呈現(xiàn)出火爆升級的態(tài)勢，健康消費(fèi)已逐漸演變?yōu)橄M(fèi)市場的主流趨勢。迪卡儂在推動大眾健康運(yùn)動和助力體重管理事業(yè)的同時(shí)，深度挖掘線上線下全渠道銷售模式的巨大潛力，憑借全國200余家門店和線上多平臺銷售的布局，觸達(dá)全國近400個(gè)城市上億人次的運(yùn)動大眾，以高品質(zhì)的體育服務(wù)激發(fā)消費(fèi)者的運(yùn)動熱情，更為本地健康消費(fèi)市場注入全新活力。

未來兩年內(nèi)，迪卡儂在中國計(jì)劃新開店及煥新升級門店年均數(shù)量將持續(xù)增長，年均數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)20到30家，借此觸達(dá)更多的大眾。與此同時(shí)，迪卡儂也將不斷拓展運(yùn)動消費(fèi)新場景，依托運(yùn)動能量場、門店周年慶等特色活動，不斷突破傳統(tǒng)運(yùn)動活動的場地限制，將運(yùn)動場景從門店內(nèi)部延伸至社區(qū)與戶外，以更高質(zhì)量的體育服務(wù)拉動本地體育消費(fèi)。

加碼全民健身，助力實(shí)現(xiàn)"健康中國2030"戰(zhàn)略目標(biāo)

作為中國運(yùn)動愛好者的陪伴者和引領(lǐng)者，迪卡儂憑借深厚的運(yùn)動專業(yè)底蘊(yùn)，深度參與中國全民健身事業(yè)發(fā)展，不僅為消費(fèi)者提供全品類產(chǎn)品矩陣，更將"讓運(yùn)動觸手可及"的理念延伸至倡導(dǎo)健康生活方式，推動大眾以健康、科學(xué)的方式投身運(yùn)動。

展望未來，迪卡儂將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷探索更多全民健身創(chuàng)新范式，讓運(yùn)動的力量惠及更廣泛的人群，為提升全民健康水平和助力"健康中國2030"戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)專業(yè)力量，攜手中國消費(fèi)者共同邁向更健康、更美好的生活。