——走近敷爾佳的創(chuàng)新與智造
哈爾濱2023年11月10日 /美通社/ -- 近日，央視新聞對中國美妝護膚品牌敷爾佳·北方美谷產業(yè)基地進行直播采訪，聚美麗微信公眾號撰文介紹直播情況，以下為文章原文：
什么是中國品牌？
十年前，提及中國品牌，"中國制造""平替""性價比"等詞匯是浮現(xiàn)在消費者腦海中的第一印象，尤其如化妝品等舶來品行業(yè)，由于中國品牌起步較晚，可選消費品屬性帶有的相對資源落后性，及強供應鏈紅利特性，讓中國美妝品牌一直處在以渠道、供應鏈為核心的低價品牌競爭階段。
但隨著中國科技不斷發(fā)展，化妝品行業(yè)新條例時代來臨，消費者和KOL端的專業(yè)審視趨勢，中國美妝品牌也正逐步"覺醒"，走向以科研創(chuàng)新為主導力量的高質量發(fā)展路徑，通過對某一細分賽道的差異化深耕、對中國成分的自研、產學研醫(yī)的合作模式等路徑，真正突破了以往的低價競爭，占住了200-300元價格段即金字塔中間層的大壁江山。
敷爾佳，其實是在這一品牌覺醒浪潮中，少數(shù)能夠以醫(yī)用敷料跑出來的品牌代表。
從脫胎地方藥企到哈爾濱市生物經濟龍頭企業(yè)，再到登陸A股成為"醫(yī)用敷料第一股"，敷爾佳這些年來展現(xiàn)的向上生長力，已經讓其成為中國美妝護膚品牌上市企業(yè)十強之一。
近日，敷爾佳甚至收到央視新聞邀請，以《科技妝點東方美——探索敷爾佳·北方美谷》為主題，通過主持人撒貝寧和王嘉寧的探廠視角，向消費者和行業(yè)展現(xiàn)了其作為頭部品牌企業(yè)能夠穿越紅海競爭背后的厚積薄發(fā)和領先科研力。
以高標準智造，造就極致產品力
今天的中國美妝護膚市場，各個品類都競爭激烈，甚至各細分品類里都涌入無數(shù)競品比價、抗衡，面膜作為美妝入門品類，更是千軍萬馬過獨木橋。這種極度紅海的市場競爭環(huán)境，在化妝品行業(yè)邁入以科研為支點的新競爭周期中，其實即意味著對品牌提出了更高要求。
作為能夠以面膜品類起家上市的企業(yè)，敷爾佳自然深諳此理，本次央視新聞探訪的北方美谷產業(yè)基地亦是最好的證明。
要知道，作為以供應鏈見長的國家，一直以來，多數(shù)護膚品企業(yè)都會選擇采用代工模式，或者說不得不選擇代工模式，因為構建一條完整高效的供應鏈并非易事，這意味著品牌從輕資產模式轉為重資產運營，成本投入高、回報周期長以及生產管理中存在的各種問題，都是極高的門檻。
因此縱觀行業(yè)，能搭建企業(yè)自有生產基地和研發(fā)中心，將供應鏈把握在自己手上的，僅有少數(shù)頭部企業(yè)，且多數(shù)是在上市后手中擁有足夠現(xiàn)金流的前提下。但其實早在上市之前的2021年，敷爾佳就確定了總投資10億元建設北方美谷產業(yè)基地的規(guī)劃。
據(jù)了解，這個耗資10億的敷爾佳·北方美谷產業(yè)基地，總建筑面積超10萬平方米，涵蓋研發(fā)質檢中心、醫(yī)療器械車間、化妝品車間、全自動化立體庫房等獨立建筑，集辦公、研發(fā)、生產、倉儲、生活于一體，是具有復合功能的垂直型生態(tài)綜合園區(qū)。
1）高自動化、高標準化
直播中介紹道，敷爾佳·北方美谷產業(yè)基地在上半年已正式投產，整個生產流程已實現(xiàn)了生產設備高自動化，質量體系高標準化。
比如，央視新聞走進的生產車間分為醫(yī)療器械類與化妝品類，共設有八條全自動化生產線，全機械化生產流程，生產速度提升20%，產能提升兩倍。其中，面膜生產線日產量達100萬貼。
倉儲中心由超大型產品自動立體庫、物料庫等組成，其中，自動立體庫是一座超大型智能化立體庫房，層高24米，配有10347個立體貨位，可實現(xiàn)成品自動分類、碼垛、入庫、分揀并進行物流簽封貼輸送至物流口，完全做到無人操作，極大提高了工作效率。
值得注意的是，直播中還開展了一場"不會導電的水"的試驗揭秘，來檢測敷爾佳工藝用水的純凈度。據(jù)了解，行業(yè)常見的液態(tài)水，按水的純凈程度可分為飲用水、純化水和注射用水三類。而敷爾佳使用的是成本更高的注射用水，作為工藝用水用于容器清洗、配料等工序，最終目的就是用高標準、高要求的工序質量保障產品的最佳效果。
2）嚴控生產標準，造就專業(yè)極致品質
在產品安全性方面，敷爾佳也通過生產流程的層層把關，"四性測試、十道安全把關"的質量管理流程，在安全穩(wěn)定的基礎上，以便于品牌最大程度打造產品極致品質。
其中，"四性測試"是指敷爾佳通過建立覆蓋"臨床測試""功效性測試""產品穩(wěn)定性測試""包材兼容性測試"等關鍵環(huán)節(jié)，"十道安全把關"則是敷爾佳從原料的采購、產品配方、半成品以及成品檢驗、到最終產品上市全程的嚴控，充分實現(xiàn)源頭可追溯、過程可管控、產品可召回的全程控制目標。
比如，在研發(fā)期，品牌不僅從原料、包材采購開始供應商及物料嚴格篩選，原輔料入庫前，也會嚴格驗收，期間更是會進行國標基礎檢測，多次皮膚刺激性實驗、皮膚斑貼實驗以及功效評價，為后續(xù)產品生產、研發(fā)關好安全鎖。
搭建內外協(xié)同研發(fā)生態(tài)，更科學更高效是關鍵詞
不論是何領域，原研性的技術研發(fā)都需要大量的時間和投入去沉淀，而企業(yè)之間科研實力的差距也正在于其投入的程度多少，如自建工廠正是衡量企業(yè)科研建設的重要指標之一。
不過，目前行業(yè)的共識是，以目前國貨品牌的體量而言，化妝品行業(yè)技術的發(fā)展速度和突破程度是有限的，即內生催發(fā)突破性科技還是比較困難的。在企業(yè)自身搭建研發(fā)團隊的同時，依托高校、研究所、醫(yī)院等前端基礎研究資源打通學術研究到技術升級鏈路的雙向驅動模式，是更為科學高效的。
恰好，敷爾佳一直奉行的就是內外協(xié)同的研發(fā)模式。在不斷充實自身研發(fā)團隊的同時，敷爾佳也在持續(xù)整合外部資源，建立出了健全完整、規(guī)范的研發(fā)體系。而這也正是本次直播探訪的重點內容之一。
如，哈爾濱工業(yè)大學（校本部）教授、博士生導師張嘉恒在直播中講述了其與敷爾佳的超分子技術合作。目前敷爾佳與深圳杉海創(chuàng)新技術有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(深圳)智能新材料諾獎科學家實驗室攜手建立了聯(lián)合研發(fā)實驗室，專攻超分子"智"組裝技術，目前已有系列成果相繼落地，如超分子藍銅肽成果已發(fā)表于SCI一區(qū)論文《Non-invasive and efficient peptide delivery driven by a novel biocompatible ionic liquid》，影響因子達9.24。
同時，央媒在直播中還去到了敷爾佳產學研合作高校之一東北林業(yè)大學探訪。據(jù)了解，敷爾佳正攜手東北林業(yè)大學化學化工與資源利用學院教授、博士生導師趙修華通過分子對接技術篩選具備特定結合位點的天然黃酮，綴合細菌纖維素創(chuàng)制新型生物纖維基液體敷料及再生膜，推動纖維基膜布的技術革新。此外，兩者還在合作改良植物提取工藝，以創(chuàng)新生物酶提取法開發(fā)細葉杜香精油化妝品新原料。
而直播中展現(xiàn)的這些產學研合作，也只是敷爾佳科研布局的部分縮影。一直以來，敷爾佳都在不斷深度整合全球原料、行業(yè)上游研發(fā)公司等資源，進行具有前瞻性的戰(zhàn)略協(xié)同研發(fā)。除卻上述出鏡的產學研代表，敷爾佳正與上海聚源智創(chuàng)生物研究有限公司(江蘇江山聚源生物技術有限公司)合作進行重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白開發(fā)，與德國德之馨、法國仙婷等國外優(yōu)質原料公司進行采購合作等。
此外，目前敷爾佳還與江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校、科研院所開展產學研合作項目，開發(fā)III類醫(yī)療器械產品、新原料、新型植物提取物研究、產品工藝及配方升級等，意在為品牌的科研創(chuàng)新發(fā)展提供可持續(xù)力。
而這種內部+外部合力打造的穩(wěn)健科研盤，也讓敷爾佳儲備了不斷推陳出新的資源和技術，并依托扎實的產品力獲得市場正反饋。
對科研的長期主義堅守，中國品牌的高質量崛起路徑
回顧中國化妝品行業(yè)的發(fā)展周期，中國的消費市場從無到有，到成熟、繁榮，這其實正是國貨品牌從0到1的發(fā)展壯大過程。在這一過程中，國貨雖曾有過低端、廉價等"標簽"，但在行業(yè)迎來科學時代的今天，科研創(chuàng)新、產學研、中國成分等種種概念或意識的覺醒，已重塑了整個行業(yè)競爭格局和精神面貌，也重新打造國貨標簽。
而透過敷爾佳的發(fā)展歷程，我們會發(fā)現(xiàn)其能夠以醫(yī)用敷料在擁擠的紅海市場中脫穎而出，如根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報告，2021年敷爾佳貼片類產品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場第一，占比15.9%，此后甚至一躍成為"醫(yī)用敷料第一股"，不可或缺的一部分原因肯定是品牌對于科研力的打磨。
出身自醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)基因，讓敷爾佳先天就具備了良好的科研基礎，后續(xù)從對藥企的垂直整合，到內外合作研發(fā)模式的推進，也正是品牌將科研技術貫徹在品牌發(fā)展之中的重要體現(xiàn)，而今年上半年正式投產的北方美谷產業(yè)基地，其實也即意味著敷爾佳科研力正式邁入了新臺階。
并且，這系列持續(xù)的加碼動作和重資產的投入，也正是敷爾佳對科研長期主義堅守的最佳展現(xiàn)。而這種長期主義精神本身也正是行業(yè)最缺乏也最亟需的。因為長期主義背后，意味的不僅是時間，更多是技術、資源、資金、創(chuàng)新力、耐力等全方位能力的考驗，是一條典型的難而正確的道路。
這也正是央視新聞選擇敷爾佳開啟這次直播的重要原因。如主持人撒貝寧在直播最后所說："今天在敷爾佳北方美谷整個一圈體驗下來，我最大的感觸就是這里隨處可見的‘創(chuàng)新'之美和‘智能'之美?？萍紛y點東方美，國貨品質越來越精益求精，中國品牌正在見證中國之美！"
放眼全局，如敷爾佳般的長期主義科研儲備和長期主義信念，正是當代中國品牌要在世界舞臺崛起所需要的必要能力和覺悟，回歸功能性護膚行業(yè)，其描繪出了一條中國品牌的高質量向上之路。產業(yè)的振興，經濟的繁榮，正需要這樣的品牌。
在功能性護膚行業(yè)迎來科學大潮的時代背景下，我們相信，如敷爾佳般擁有長期主義科研信念的品牌，終將迎來下一輪增長紅利。
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MSIYVav_khMwNiX6iXT8yg
作者：Age
